蘋果公司公布2024财年第一季度（2023年第四季度）的财報後，大中華區的營收下降13%，成為蘋果在全球唯一營收下滑的市場。對此，蘋果CEO蒂姆·庫克認為不是iPhone不好賣，而是市場原因。
庫克表示，并不是iPhone在中國不好賣了，而是受到了整體經濟環境和匯率波動的影響，他還強調，iPhone在中國的表現依然很優秀。同時他還表示，中國一直是世界上競争最激烈的智能手機市場，蘋果繼續為中國市場提供高品質的産品和服務，以滿足消費者的需求和期待。
言外之意，庫克是想通過提高服務品質，繼續收割大陸市場，但是很多網友表示，庫克還是低估了中國人的愛國心，華為麒麟晶片回歸之後，國産有了自己的晶片，對蘋果的以賴會越來越少，加之小米、OPPO、vivo、榮耀等品牌各有特色，iPhone手機在大陸手機市場的優勢越來越少，最終被國産手機取代是必然的。