近日，社交平台上不少年輕人将實物金條在黃金加工店加工成黃金首飾的文章爆火，不少人也在評論區表示要跟随。可以看到，黃金的熱潮還在持續。
根據世界黃金協會《2022年中國金飾市場趨勢洞察》報告顯示，黃金市場被認為是銷售大頭的婚慶需求，實際上僅貢獻了19%的銷售額，是以，驅動當代年輕人買黃金的核心仍是悅己。
在悅己消費的浪潮下，黃金市場的整體銷售暴漲。根據鲸參謀電商資料分析平台的相關資料顯示，2023年度，京東平台上黃金的年銷量為570萬+，同比增長約65%；銷售額将近106億，同比增長約104%。
*資料源于鲸參謀-行業趨勢分析（來自公開管道擷取與統計，資料僅供參考）
從消費市場看，黃金首飾的熱銷類目主要有黃金手镯、吊墜、套鍊、手鍊/腳鍊、及黃金素鍊，五大品類在市場中的銷售占比均在10%以上。
黃金手镯是熱銷榜單中的第一大品類，該品類的年銷量為25萬+，年銷額為21億+，市場占比約20%。其次是黃金吊墜，2023年度，黃金吊墜的年銷額超過17億，市場占比約16%。
在大盤市場銷售暴漲的情況下，市場中各細分類目的年度銷售均呈現增勢，其中，銷售漲幅排名第一的就是黃金套鍊。鲸參謀資料顯示，黃金套鍊的年銷量為41萬+，同比增長約1759%；年銷額為15億+，同比增長約2259%。
*資料源于鲸參謀-類目排行分析（來自公開管道擷取與統計，資料僅供參考）
從品牌角度來看，黃金市場中市占較高的兩大品牌分别為中國黃金和周大福。其中，中國黃金的年銷量為77萬+，年銷額将近22億，市場占比在20%左右；周大福品牌黃金的年銷量約59萬，年銷額約12億，市場占比在11%左右。
其次，周生生、周六福、周大生、六福珠寶、行金銀中等都是黃金市場的熱銷品牌，這些品牌在市場中的占比均在5%以上。
另外，從增長市場來看，TOP10品牌中銷售漲幅較大的是熱銷排名第八的新金，該品牌的年銷量為17萬+，同比增長約864%；年銷額約為3.7億，同比增長約754%。
*資料源于鲸參謀-品牌排行分析（來自公開管道擷取與統計，資料僅供參考）
如今，在悅己消費的影響下，黃金熱仍在持續。而作為品牌方，除了需要在營銷上引起消費者的情緒共鳴，在款式上下功夫外，同時也不能忽視産品的品質、價格、服務這些基本要素。隻有全方位提高産品的競争力，才能受到更多消費者的青睐。
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