前言
承星文美意，讓我在2024年歲末年初，寫一篇小作文，回顧過去兩年上映的三部電影，觀照自己，也給《影視獨舌》提供一個來自制片公司的主觀視角，感受觀衆和市場的變化。
我是個行動比腦子快的人，喜歡邊想邊做邊修正。被布置了這樣的期末總結，倒也是痛快應了，絮絮叨叨寫了起來。
李亞平
在不确定的世界找到創作的确定性
2022年年初到2024年年初，我們團隊一起完成了三部電影：《絕望主夫》《好像也沒那麼熱血沸騰》《潛行》，謝天謝地，都得以順利見觀衆。票房分别是3.13億、1.75億、3.76億（截至2024年1月30日）。
我們是一家内容制作公司，兩個廠牌，愛美和笨小孩，共有30人。兩年三部的産量我覺得是良性的，但是票房結果和預期有差距。過去兩年，我們抵抗了行業的波動、不确定因素、不可抗力。但在和觀衆建立連結這件事上，我們還有巨大的提升空間。
從業十年，我笃信，在一個良性、公平、成熟的市場裡，賣不好的電影，一定是電影内容的問題，不是銷售環節的問題。銷售可以是放大器，但是不會改命。當然這裡僅指以票房最大化為第一目标的電影。我們也拍過《春潮》，參與投資過《漂流人生》《孤星人》，這三部電影是作者電影，它們的價值在于影片對人和世界的思考，不在這個邏輯裡。
《絕望主夫》上映于2022年12月31日。首日排片28%，上映期間最高的排片是28%，2023年大年初一是1月22日。從12月31日到1月21日，《絕望主夫》實際上映了22天，1月21日的票房是331.23萬，1月22日不足萬元。當然也正因為此，同檔期沒有其他新片，我們也避開了競争。最終票房3.13億。
《好像也沒那麼熱血沸騰》上映于2023年9月29日。首日排片3%，上映期間最高的排片是6.6%，最終票房1.75億。
《潛行》上映于2023年12月29日，密鑰延期至2024年2月28日。首日排片18.4%，上映期間最高的排片18.4%，預計最終票房4億左右。
這三部片就内容而言，都各有所長但是也都不無遺憾。愛美過往的經驗和未來的定位，會将“喜劇+”作為一個主打類型。我個人非常喜歡喜劇，一直希望能去講脫口秀。笨小孩還在探索中，動作、懸疑、科幻，都在未來的儲備片單裡。
無論是喜劇還是其他類型片，在疫情後的市場裡，都面臨創新和疊代的壓力。理論上所有的觀衆包括創作者自己，都是喜新厭舊的，創新從來都是懸在頭上的一把劍。
沒有誰可以不創新而受到市場的尊重。制作電影的門檻看似很低，實則連臨摹都是難的，原創和創新則非常稀缺。疫情後的社會心理變化，短視訊的普及，觀衆的更新，放大了電影選題和制作的技術難度。
過去的每一個低潮時期，所有把觀衆拉回電影院，把投資人拉回談判桌的，都是某一部極具創新精神的電影，而這些電影在上映前很難被預測到票房落點，有的甚至于不被看好。比如2012年12月的《泰囧》、2015年的《夏洛特煩惱》，去年的《孤注一擲》《消失的她》。
真正好的内容，新的内容，給了宣傳最大的抓手。而觀衆作為消費者，對花錢才能做的事情有着天然的敏銳。一個普通觀衆是如何避雷并準确地将也許一年一次的電影票獻給了這部電影而不是那一部？這是所有制片公司和發行公司想了解的，也是電影這門生意最大的機會。
過去幾年宣傳和發行的環境也有很大的變化，主管部門也在竭力優化市場秩序，推出分線發行等等舉措。我個人最大的感受是，與2018年前的傳統發行模式相比，現在的宣傳和發行系統更加成熟和閉環，制作和發行的分工越來越明确。
如果發行公司可以在發行的同時，扮演唯一投資方的角色，做到權利和義務對等，那麼制作和發行的分工就會更清晰。專業壁壘的建立需要時間，也需要專注。開發和制作是一個漫長的過程，需要無來由的相信和無保留的熱愛；而發行則需要系統、資料、計算和快速反應。這不是同一種人格。
就像追求内容的創新一樣，目前宣傳和發行的思維在持續更新中，也在新和舊的激烈碰撞中。很多方法、手段和工具都會面對挑戰，迎接變化。
特别是身處短視訊和碎片化資訊時代，一旦進入宣傳和營銷環節，由于各自扮演的角色不同，立場不同，創作者和宣傳團隊經常會發生激烈沖突。
比如，宣傳中是否可以釋放正片片段？短視訊二創是否改變了影片的主題和角色設定？路演對吸引觀衆進場的成本效益到底是否得當？
這種自我懷疑一旦開啟，是沒有下限的。有一天我在刷了一小時視訊号之後，不禁問自己，短視訊時代，長視訊會消失嗎？
電影不是金融産品，不是資本牟利的工具，而是大衆精神産品的重要組成部分。
現在全行業有個現象，所有的優勢資源都集中到“大片”上，導緻大檔期擁堵，發行動作變形，而日常檔期冷清。這種現象短時期内會制造爆款，但是對電影行業的長期性和持續性是有破壞作用的。
電影不僅僅可以賺錢，還要反映當下生活，弘揚傳統文化。多樣化創作，多樣性表達，新人輩出，才是真正的繁榮。而讓觀衆建立日常觀影習慣，把看電影作為日常生活的一部分，才是電影這個門類賴以延續的前提。
如何面對高山？我們團隊有幾個“不”，不糾結，不停歇，不僥幸，不消極。對抗不确定的最好方案是，盡可能增加确定性，抓住确定性。
《漂流人生》
我确定我愛電影，愛這個行當。工作是我生活中重要的部分。特别的，我反對有人說電影就是他的生命，這樣的人我退避三舍。生命是開闊和豐盈的，不是隻有某一件事。
同時，我确定說再多不如做一件。完整的執行，才是檢驗錯對的最佳方法。為了能永遠保持新鮮感，我們非常重視對新導演的挖掘和支援。未來三年會有多部新導新作與觀衆見面。
2024年我們的待開機項目有古裝曆史題材，也有當代懸疑題材，還有喜劇片。每個故事都經曆了漫長的開發過程。
喜劇片甚至還特意被改編成舞台劇，以一種更便捷和直覺的形式去和觀衆碰觸，面對面感受觀衆的反應。古裝曆史題材的故事離今天有1000多年，但是非常具有當下性。
三個故事的共同點都是，我們能從主人公的命運和選擇上看到“至善”。從古到今，真正能掌控自己命運的人幾乎是沒有的，但是無論身處何等境地，你可以選擇做一個善良的人。
《孤星人》
新年伊始，我對導演們說得最多的話就是，今天還能拍電影是一件幸福的事，要享受創作的純粹的快樂。這是我們最容易确定的事。
【文/李亞平】