又一家頭部品牌暫别美團外賣。
近日，網紅烤魚品牌半天妖“一夜之間上千家門店在外賣平台下線”的消息引發關注。1月27日，北京、南京、廣州、上海、武漢等地多家半天妖門店的從業人員向南都記者證明此事。北京四元橋店的從業人員透露，他們在24日接到公司總部下達的指令，要求下線美團外賣業務，目前暫未接到恢複美團外賣的通知。
公開資料顯示，半天妖總部位于上海，以青花椒烤魚為招牌特色，佐以麻辣、醬香等8種不同口味的特色烤魚，深受年輕人的喜愛，在中國大陸和南韓開設門店1000多家。
△圖自餐寶典
在美團App搜尋“半天妖烤魚”相關關鍵詞發現，仍然會顯示相關門店結果，但在外賣業務中無法點餐，顯示為“門店已打烊”。同樣在關聯美團外賣的大衆點評App上，半天妖烤魚相關店鋪的外賣業務也顯示“休息中”。
半天妖上海一家門店店員坦言，下線美團外賣後營業額會受到影響。不過總部已經下定決心。網傳截圖顯示，在一個名為“半天妖營運經理溝通群”中，一位名為“萬光濤”的群成員釋出通知要求外賣部将所有外賣店全部下線。工商資訊顯示，萬光濤是上海半天妖餐飲管理有限公司法定代表人。
有行業人士表示，外賣行業裡這樣的舉動“通常是為了和平台談判争取更多優惠條件”。半天妖公司相關負責人在接受未來網采訪時表示，“目前我還未了解詳細發生情況，不過，據業務回報，前幾天我們美團平台1000多家門店的外賣原有的活動及補貼都突然被下架，門店側的外賣隻能暫時置休，至于何時恢複上線，我們也在和美團平台積極溝通進行中。”
值得注意的是，半天妖在餓了麼平台仍經營正常。而此次其在主動退出美團外賣業務前，曾在抖音直播開啟過活動，疑似被迫遭遇平台“二選一”事件。
無獨有偶，2023年10月，因在美團旗下大衆點評App上無法搜尋到餐飲品牌“太二”及“太二酸菜魚”等相關詞條，曾引發輿論關注。彼時，太二酸菜魚母公司九毛九董事長管毅宏曾在朋友圈發文表示：“昨天，太二在抖音進行第一場直播，今天，大衆點評因為技術原因搜不到太二了。”并配圖直言“美團牛×”。
最終，事件以太二和大衆點評聯合發表聲明完結。聲明稱，此前其在大衆點評短暫搜尋異常系雙方在營銷和技術接口規則差異導緻，目前已恢複正常。
曾經，美團強迫商家在自己和餓了麼之間“二選一”，并因為涉嫌壟斷而被重罰34.42億元，現在又疑似強迫商家在自己和抖音之間“二選一”。
近年來，美團已經越來越明顯地感受到了抖音在本地生活領域對自己的沖擊。據虎嗅報道，當意識到抖音攻勢如潮、美團必須放手一搏後，美團内部出現了代号為“烽火”的方略。但該方略的效果似乎有限：來自海通國際研報的資料顯示，2023年抖音本地生活GTV（總交易額）已經約占美團1/3，接近2000億元。而抖音自己釋出的《2023年度資料報告》顯示，2023年抖音生活服務平台總交易額增長256%，有超過450萬家門店獲得生意增長，入駐服務商數量增長1.79倍。
不難看出，美團面臨的來自抖音的威脅在日益增大。而且最近還多次傳出抖音和餓了麼合并的消息，更讓美團感到壓力，其股價也每次都應聲下跌。
但不管怎樣，商家不該成為拿捏的對象，不該成為平台“二選一”的犧牲品。
前有太二，現在有半天妖，這些頭部品牌敢于向平台說“不”（哪怕隻是暫時的），敢于鮮明地表達餐飲人的态度，令人欽佩。并且可以想見，如果美團不改善現在的外賣生态，類似的事件還會發生，還會有餐飲品牌選擇“非暴力不合作”，而且監管可能會再次亮劍。
*本文素材來源于南方都市報、未來網、虎嗅。