來源：見實
對于一些大公司來說，這個“年”估計要卷起來了，首開先河的就是支付寶。
1月23日下午，螞蟻集團副總裁、支付寶APP的李俊宣布，2024春節「集五福」活動更新為「五福節」，最大、最明顯的的變化在于活動的時間從過去除夕前10天左右延長到了驚人的45天！
這還不算，在5億人民币的集五福瓜分資金基礎上，再增加了3億人民币的刷視訊資金。相比過去一個晚上（年三十争奪春晚贊助）的競争，支付寶一下子就将卷的時間拉長到了“月”。
01三個“新”接住五福節
釋出會上，李俊将這一系列的變動，分為了三個闆塊，分别是新周期、新玩法、新朋友。
新周期：新增「五福年貨節」、「過年天天樂」，時長比以前增加了34天。
這增加的34天裡有19天（1月10日-1月29日）的「五福年貨節」，也有傳統為時11天的集五福分紅包後，大年初一上線，為期15天（2月9日-2月24日）的「過年天天樂」活動。
新玩法：AI技術加持五福節，四大玩法增強使用者粘性。
四大AI互動玩法，包括“飙戲小劇場”、“會說話紅包”、“時空照相館”和“大家來找福”，為使用者帶來更多互動和樂趣。
同時使用者除了集齊五福分5億獎金的傳統活動外，還可以通過觀看短視訊、參與評論、打榜等方式參與瓜分3億紅包的活動。
整個五福節期間，使用者可以在近300個商家小程式中兌換好禮，享受實惠、便利的消費體驗。
新夥伴：五福節首次向内容創作者開放，一起卷内容品質。
支付寶将五福節向内容創作者開放，并設定了相應的分成計劃。同時還舉辦了五福節創作者挑戰賽，連續11天都會有打榜挑戰，優質創作者最高10萬現金獎勵。加碼激勵内容創作者制作更為優質的内容。
作為支付寶最大的IP活動，2023年的「集五福」活動期間：支付寶每天至少安排了360場直播，涵蓋商家和達人、直播帶貨和景區直播等不同主題。五福活動在開始後三天内，其中僅景區直播總場觀就已破億，如豫園燈會的慢直播，在1月14日見實追蹤觀察時，看到總場觀已經達到4000萬，哈爾濱冰雪大世界、查幹湖冬捕慢直播場觀均超千萬，且還在持續上漲。在2023年1月12日的一次直播中，支付寶商家生活号直播間的一場直播觀看量超2100萬。這是支付寶商家生活号直播間首次突破兩千萬人數。
這足以看出，集五福活動在支付寶公域活動中的重要地位。也是這次集五福更新的底層邏輯。
02讓新希望再新一次
在見實此前釋出的文章《支付寶新增“全村希望”：一場直播破2000萬線上》中有提到：
現在，生活号短視訊、直播打通了包括支付寶搜尋、首頁腰封、首頁卡片推薦、支付寶付款成功頁、支付寶首頁地下室、消費券頻道等在内的多個入口，商家釋出的圖文、視訊、直播等不僅會出現在生活頻道資訊流，還會出現在這些公域位置，且可以再通過小程式進行服務和轉化。内容營銷+小程式轉化，一直是一個完整閉環。
現在，内容營銷側的重心則傾向了新“希望”——短視訊和直播。
結合這次釋出會現場的情況，見實發現，支付寶仍然将營運的重點放在了短視訊與直播側。
「五福節」中的諸多活動策劃都傾向引導使用者觀看短視訊和直播：
1.超長的活動時間策劃，拉長了整個春節營銷的戰線，支付寶的短視訊和直播業務将更大限度地觸達使用者，使用者可以通過集福、送福、搶福等多種方式進行社互動動，增加了使用者之間的交流和互動。不僅有助于提高使用者粘性，也有助于培養使用者的社交意識和習慣。
2.除去5億的集五福紅包，支付寶又多花3億引流使用者到短視訊闆塊。相比往年這一部分的策劃，這一激勵更加直接，也必定更加迅猛，在今年春節，支付寶短視訊的使用者量，必然會有爆發性增長。
3.新周期中的「五福年貨節」多使用直播賣貨的形式進行，通過線上線下的融合，推動了數字經濟的發展。在五福節期間，大量使用者會通過支付寶進行消費和轉賬，這不僅增加了支付寶的使用者活躍度，也帶動了數字經濟的增長。
4.新夥伴更不必多說。大量内容創作者的湧入将提升支付寶内容品質的内卷程度，這意味着能夠觸達使用者的視訊内容将經過層層篩選，趨向于高品質。這種競争環境将促使内容創作者提供更具創意和價值的内容。
通過豐富多彩的活動和創意玩法，吸引大量使用者的關注和參與，有效提升了支付寶的品牌影響力。同時，五福節也成為了品牌與使用者互動的重要平台，許多商家通過與支付寶合作，推出了定制化的活動和福利，增加了使用者粘性和忠誠度。
相對微信視訊号和抖音等競争對手，支付寶的短視訊業務展現出巨大的潛力，幾乎覆寫了所有使用者的公域流量，這是支付寶得天獨厚的優勢。如何借助五福節這一契機，将可能成為2024年衆多企業突破困境、尋求增長的關鍵。