執筆 | 洪大大
編輯 | 揚 靈
過去的2023年，外部環境的變化疊加産業周期的調整，使得行業呈現出更強的擠壓态勢，在此背景下，白酒品牌期望對各方資源進行高效整合與充分關聯，以此來應對行業周期調整并适應産業更新步伐。
與此同時，以“酒+文旅”構成的新型營銷模式正成為引領酒水行業發展的新風口。這種新融合發展模式的出現，不僅能帶來新的市場機遇，同時也成為白酒品牌尋求新增長點的突破方向。
近日，長江酒道獲悉，五糧液濃香酒公司将于明天（1月26日）舉辦“閱山海·醉春秋”五糧液濃香酒密鑒品牌産品上市釋出會，屆時定位文旅融合品牌的密鑒全産品矩陣将正式亮相。
借文旅增勢
密鑒開拓文創賽道新思路
衆所周知，白酒作為一種符号，不僅表現在産品的商品屬性上，也展現在“曆史傳承”的文化屬性上，通過文旅關聯，既為白酒相關文化建設提供體驗式的途徑，同時也可使産品在愈發内卷的市場中博得更多市場機會。
事實上，文旅關聯的背後是旅遊市場規模的擴大帶動相關文旅産品的擴容。據專業機構預測，旅遊産業2025年将達到7.3萬億的曆史高位。旅遊産業已經成為中國經濟發展的引擎之一。
中國旅遊産業蓬勃發展，使得與旅遊産業相關的文旅紀念品及禮品市場也得到充分擴容，為“白酒+文旅”模式提供良好的市場大環境。
随着消費更新，消費者的需求日益多元化，他們更希望通過産品來了解當地自然生态和人文風土，是以文旅關聯發展是企業突圍的重要一極。
另外就文創市場來說，文創酒前景廣闊。從傳統中走來的中國白酒，在新時代消費需求與市場變革下，亟需以全新的姿态去呈現傳統背後的魅力，基于此，擁有情感共鳴和價值共識雙重賦能的文創酒成為呈現白酒傳統魅力的最佳載體。
與此同時，根據中國酒業協會資料顯示：2024年中國文創酒規模預計為350億元，2025年将達到500億元。文創白酒市場前景廣闊自然也成為酒企發力的重點。
是以，無論是文創還是旅遊均擁有非常大的市場發展空間。而本次煥新的密鑒品牌，由五糧液濃香酒公司和四川蜀南文化旅遊健康産業投資集團有限公司（以下簡稱“蜀南文旅集團”）共同打造，強強聯合之下的品牌勢能尤其明顯。蜀南文旅集團是一家擁有多元化文化、旅遊、健康産業區域龍頭國有企業，在信用、資本、管道等方面具有綜合優勢。
最為重要的是，蜀南文旅集團除了在旅遊産業擁有雄厚的實力外，還涉及到文創産品智造，與密鑒品牌發展方向不謀而合，這或許也是雙方積極展開合作的重要原因。
總體看來，目前白酒市場主打文旅概念的産品較少，密鑒品牌以文旅為切入口，這是企業應對當下環境的全新考量。伴随着未來品牌的不斷沉澱、進化、成熟，密鑒有望成為跨界合作的一張代表性名片。
即将揭開神秘面紗
全新力作“震撼來襲”
對于跨界合作的産品，關于産品内涵的挖掘與釋放，從來都是酒企的必修課，密鑒品牌自然也在其中。
何為密鑒？單純從詞來看，密具有“奧秘、規律”之意，鑒是鑒别、鑒定、權威。而最大的“密”是自然之密，是宇宙之密，是未來之密；最好的“鑒”，是一路前行之中的升華，是與時俱進的正能量态度。
品牌名稱内涵決定了品牌調性，也決定了這将是一款文化價值高，紀念意義強的高品質産品。
另外，雖然産品還未正式面世，但從海報中“閱山海·醉春秋”等字眼及海報畫面内容引發大家對産品生态儲藏屬性的猜想，這不僅是一份對時間的紀念，也是消費者向往歲月積澱的美好心境，切實展現了“醉春秋”的悠然意境。
與此同時，對品牌締造與生俱來的重視，也是該品牌還未煥新面市便受到廣泛關注的關鍵。
據了解，密鑒品牌是由五糧液濃香酒公司成長品牌營運部創新打造的産品，該品牌納入公司自營範疇，将獲得五糧液主品牌及五糧液濃香酒公司的品牌、品質、營運團隊多重賦能，進一步豐富和完善五系品牌矩陣和産品形态。
同時，作為五糧液濃香酒公司品牌創新基地，成長品牌營運部在創新的道路上持續輸出驚喜，此前打造的概念款産品、體育IP聯名産品、宴席市場專屬産品均獲得管道及消費者追捧。
再從企業端來看，從合作中石油，到牽手蜀南文旅，五糧液濃香酒公司在産業跨界合作的道路上愈發得心應手。此次密鑒定位文旅融合品牌，也将成為向消費者進一步傳遞和美文化的重要舉措。
這樣與時代接軌，與環境相融的特色品牌，究竟有着怎樣的魅力？就在明天，“閱山海·醉春秋”密鑒品牌産品上市釋出會将在宜賓舉辦，有關産品、文化、價值、價格等方面資訊也将一一揭曉，值得行業期待！
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