美妝品牌的次元正在拓展。
2024年1月19日，中國美妝品牌花西子的首屆合作夥伴大會暨“走進花西子”第一期品牌探訪活動在杭州開展。這是花西子成立以來首個面向大衆的品牌開放日。
通過“走進花西子”，《FBeauty未來迹》發現花西子已經搭建起了一套複雜而完整、“軟”實力與“硬”實力兼具的研發體系。
硬實力：“五梁十柱”東方美妝研發體系
由于中國彩妝市場起步較晚，從産品到品牌再到消費者，中國彩妝市場長期以來都是日韓、歐美妝容的追随者。不過随着近些年中國本土彩妝市場的完善，中國彩妝也将成為引領者的角色。
《東方本色：基于皮膚本态的中國女性膚色伴随特點研究》中的研究結果顯示，中國女性在皮膚厚度、膚色、毛孔、汗腺等皮膚次元與歐洲女性相比均有巨大差别。例如，東方人相比歐洲人皮膚顔色更深、黑色素含量更高，同時汗腺更加發達，汗液分泌量更多。
這意味着由于東西方女性在皮膚上的巨大差異，消費者實際上需要一套更适合東方女性的妝容解決方案。
花西子首創的“東方美妝研發體系”，為中國美妝的研發創新提供了一種思路。
自品牌誕生起，花西子就提出東方美妝體系的概念，包括東方美妝研發體系和東方美妝文化及美學體系，搭建起由内而外、從科技到文化建構起花西子“軟硬雙研”的全鍊路美妝大研發體系。
先來看其“硬研發”。
2022年，花西子迎來“中國化妝品第一人”李慧良為品牌首席科學家，進一步完善了東方美妝研發體系。
差別于僅在配方或原料上結合東方特色的點狀探索，花西子的“東方美妝研發體系”包括東方肌膚膚質膚色研究，中醫藥理論體系研究、東方原料研究、東方配方研究、東方技術體系研究、東方色彩體系研究、東方材質、東方工藝與現代應用等一整個體系。
“花西子倡導的東方美妝研發體系，是一個門類完善、技術先進、有中國特色的研發體系。”宜格集團首席科學家李慧良介紹道：“該體系可以用‘五梁十柱’來形容。”
宜格集團首席科學家李慧良
“五梁”是指花西子打造的五大研究中心——消費者研究中心、化妝品科創中心、人體肌膚與生物電子研究中心、工業設計與CMF研發中心、東方美學與空間創新中心共五大研發闆塊。
“十柱”則是指花西子的關鍵研究領域——膚、論、料、方、效、器、标、色、材、工，包含東方肌膚膚質膚色研究、中醫藥理論體系研究、東方原料研究、東方配方研究、人體功效評價體系研究、人工智能與美容儀器研究、花西子标準制定、東方色彩體系研究、東方材質體系研究、東方特色工藝研究。
在這一研發體系的支撐下，花西子已經取得了不少研究成果。
在東方女性的皮膚研究上，近期，花西子又編寫了中國首個關于彩妝與敏感肌的研究報告——《中國女性敏感肌深度分析與适敏彩妝研究報告》，針對中國女性的敏感肌發生及誘因、敏感肌人群彩妝需求洞察、敏感肌适用彩妝發展趨勢進行了深度分析，研究樣本近2萬名。
2023年，花西子重磅上新敏感肌适用彩妝「玉養系列」，成為新華網2023年的“科研創新”優秀案例。值得一提的是，花西子是其中唯一一個獲獎的中國彩妝品牌。
花西子玉養系列
而在成分與配方研究成果上，據李慧良表示，花西子正融合古方智慧與現代科技，開展有關中國特色植物與礦物原料的基礎研究與應用基礎研究。
截止目前，花西子已完成50種花卉原料提取制備、30種護膚功效的篩選測試，建構了100多份花卉組方的資料庫，并且已擁有“軟玉粉”“芍藥提取物”等多項植物提取物及特色礦物原料相關的專利。
有“技術性”的軟實力研究
“化妝品是科學、藝術與美的結合。”在“科學發燒”的中國化妝品市場中，研發已被置于前所未有的高度，但其中應有的藝術與美的屬性卻常常被忽視。
“在硬實力的投入同時，花西子也同樣重視軟實力的研究與探索。”宜格集團聯合創始人飛慢說，“軟研究和硬研發，是中國品牌價值演進的雙翼。”
宜格集團聯合創始人飛慢
在花西子搭建的“東方美妝研發體系”中，工業設計與CMF研發中心、東方美學與空間創新中心這兩大闆塊将傳統化妝品牌的研發範疇，擴大到了美學、色彩、時尚等藝術層面。
對“東方美學”的傳承與探索，貫穿花西子品牌發展的過去和未來。
從最明顯的品牌名稱、辨別、主視覺、品牌色等品牌識别要素來看，花西子根植着東方美學的基因。視覺上以中國傳統色黛色作為品牌色；産品上以朱砂色作為口紅色号，将傳統雕花工藝用到口紅膏體上，開創全新的雕花口紅品類；以民族文化為基礎先後上新苗族印象、傣族印象、蒙古族印象等“印象東方”系列産品。
花西子“蒙古族印象”系列
在“東方彩妝”的品牌定位和“百年國妝”的品牌願景下，花西子打破了原有産品開發模式，探索和建立了一套獨特的“花西子标準”。
而工業設計與CMF研發中心又讓花西子在軟實力的探索上兼具“技術性”。
CMF三個分别代表色彩（Color）、材料（Material）、加工工藝（Finishing），是産品開發領域的一個細分綜合學科。該學科集合了時尚趨勢與色彩研究、材料研究與創新應用、表面處理工藝研究，與消費行為學、心理學、美學等有着密不可分的關系。
花西子CMF實驗室是中國美妝品牌的第一個CMF實驗室。其下包含色彩研究實驗室、包裝研發實驗室、CNC數控實驗室，以及3D列印實驗室等。
目前，在色彩方面，花西子CMF實驗室建立了東方色彩體系；在東方材質與工藝方面，花西子CMF實驗室将陶瓷、苗銀、花絲工藝、蘇繡等傳統材料與非物質文化遺産創新應用在彩妝中，研發了陶瓷口紅、蘇繡蠶絲蜜粉餅等産品。
2023國際CMF設計獎金獎，便頒發給了花西子隐園限定的「刺繡系列産品」，而花西子是唯一一個獲得金獎的彩妝品牌。
“國内CMF在美妝時尚領域内更多是一個無人區。”陶瓷專家劉子峰曾評論，“花西子能夠成立CMF相關的研究中心和實驗室，是非常具有超前意識的，相信也能推動美妝時尚消費領域進一步創新。”
融文化于妝品，賦傳統予時尚，這不止是一件藝術活，更是一件技術活。通過CMF的研究與應用，花西子在為使用者提供更優秀的産品體驗的同時，還傳揚了優秀的中國傳統文化。
超越美妝
花西子的“五大屬性”
在花西子品牌文化館中，赫然陳列着一面「7/10000000标準之牆」。
據花西子相關負責人分享，曾經有一批價值五百萬的産品已經符合國家标準，滿足上市要求，但其與剛更新的“花西子标準”還相差千萬分之七。最終花西子團隊還是忍痛銷毀了這批次産品。
早在2019年，花西子就參考中國、美國、日本、歐盟等國家地區檢測名額和品質标準，建立更為嚴格的“花西子标準”。這種在産品上的嚴苛，也正展現了品牌始終以使用者為本的決心。
在進行産品開發時，花西子不設定成本與周期的上限。已經成立近7年的花西子，SKU數量卻并不算多，排除掉重複的連結和工具類産品後，僅有30多款産品，新品的平均開發周期為1年零9個月。
“我們并不追求快，慢研發是花西子的核心理念之一。”飛慢說。
即使産品數量不多，口碑與銷量雙收的“精品”卻不少。《FBeauty未來迹》發現，花西子空氣蜜粉在天貓年銷量100萬+，超2萬人打出好評，位居蜜粉年度風雲榜單第一名。
除了來自國内市場的認可，如今，憑借紮實的産品品質和極具東方色彩的外在表達，花西子的産品已經銷往了100多個國家與地區，在海外社交媒體擁有超280萬名的粉絲。
“國際市場和跟國内市場是完全不一樣的标準，每一步都得學。”飛慢表示，“在研發與品質上，如何滿足世界的要求？在文化美學表達上，如何既講好中國故事，又能符合當地使用者的觀感？這是兩個關鍵的門檻。”
好在花西子已經跨過了這兩個門檻。
2019年建立的“花西子标準”，讓其在出海過程中經受住了世界多個體系的嚴苛審查。與此同時，花西子發起海外使用者共創，在堅持中國特色的基礎上，根據海外使用者需求打造産品。
而CMF研發實驗室，可以說為花西子向世界講好中國故事提供了更可視化、更精緻化且更富有活力的産品載體。2023年11月，在ELLE雜志的印刷版裡有一篇報道，裡面把花西子形容為：世界最美的彩妝。
在花西子首屆合作夥伴大會上，飛慢表示，花西子不僅是一個美妝品牌，還要做一個科技品牌、美學品牌、文化品牌，以及世界品牌。
從科技到美學，從新銳品牌到百年國妝，從中國到世界……花西子的“野心地圖”愈發清晰。可以肯定的是，中國美妝需要像花西子這樣的探路者。
作者/向婷婷
編輯/吳思馨