蘋果官方出手！最高降價800元，大力促銷沒出奇迹
降價資訊。官網截圖
蘋果官宣，降價促銷。
1月15日，蘋果中國官網上線活動預告，将于1月18日-21日開啟“迎新春限時優惠”。此次優惠政策幾乎覆寫蘋果全系産品，最高可降價800元。 其中，iPhone 15系列所有機型、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13最高可降價500元。
進入新年，蘋果産品早已開啟降價。
“iPhone 15 售價4820元起，iPhone 15 Plus售價5710元起，iPhone 15 Pro 售價6830元起，iPhone 15 Pro Max 售價8560元起”。1月8日，貝殼财經記者在深圳華強北發現，蘋果新機的報價均比官網降價千元以上。
蘋果多管道降價
深圳華強北一位批發商告訴貝殼财經記者，“蘋果手機價格降了很多。最近就是這個行情。”另一位批發商也表示，蘋果機價格降得厲害，然而銷量方面“誰都說不準”。
不隻是華強北市場，記者注意到，拼多多平台上疊加百億補貼後的蘋果手機價格也優惠超千元。為了提振銷量，蘋果手機官方也開始降價。京東平台上蘋果京東自營旗艦店顯示，iPhone 15系列産品降價600-800元不等。
2024年元旦前後，蘋果公司股價連續大跌，市值蒸發超萬億元（人民币）。巴克萊銀行将未來12個月蘋果的目标價從161美元小幅下調至160美元。
發售以來，iPhone 15在中國缺少以往的熱度。市場調研機構Counterpoint Research的資料顯示，iPhone 15系列在中國發售後17天的銷量表現不及去年的iPhone 14。與此同時，華為mate 60等新機的上市則掀起搶購熱潮、導緻持續缺貨。
與2022年相比，2023年蘋果在高端手機市場佔有率從75%降到71%。Counterpoint Research指出，這主要歸因于華為在Mate 60系列的推動下在中國市場的複蘇。三星也憑借其S23和折疊系列赢得了市場佔有率。折疊屏手機也已成為高端市場的一個差異化因素。
“蘋果公司現在面臨的壓力是比較大的。”通信行業資深分析師馬繼華對記者分析稱，“從蘋果自身看，這些年的産品創新性越來越不足，加上它在新的智能終端研發上并沒有跟上整個行業的腳步，比如汽車和智能家居現在都是它的的短闆，是以蘋果面臨着很大的市場壓力。”
降價未能刺激銷量，高端形象受挑戰
蘋果降價的前景似乎也不容樂觀。
傑富瑞分析師的報告指出，盡管蘋果公司在中國主要的線上市場上對多款 iPhone 機型進行了大幅折扣，但卻未能刺激銷量增長。
“iPhone 15去年在中國的開局異常低迷，最近的同比下滑幅度擴大至30%。與此同時中國其他手機品牌的銷售出現增長，華為憑借其Mate 60新産品系列增長最快。”傑富瑞估計，華為2023年的智能手機出貨量為3500萬部。iPhone今年在中國的銷量則還會出現兩位數下降。
蘋果市值大跌及降價背後，其營收下降的現象也不容忽視。其2023年第三季度财報顯示，該季度蘋果營收894.98億美元，同比下降0.72%；雖然淨利潤有所增長，但這已經是蘋果營收連續四個季度下降。而iPhone業務占據了其近一半的營收，可以說是支撐其營收的根本。
分業務看，硬體業務除iPhone手機外，其它方面均有下滑：Mac業務淨銷售額76.14億美元，同比下降34%；iPad業務淨銷售額64.43億美元，同比下降10%；可穿戴、家居以及配件業務淨銷售額93.22億美元，同比下降3%。按地區劃分，去年第三季度，大中華區淨銷售額為150.84億美元，同比下降2.5%。
“蘋果公司是移動網際網路時代的寵兒，它是随着移動網際網路的崛起而崛起的一家超級品牌，随着整個社會從移動網際網路時代走向智能時代和萬物互聯時代，蘋果公司的創新和領先步伐已經不如以前，輝煌的蘋果現在确實走入一個下坡路。”馬繼華說。
“蘋果的’高端’形象正經受着前所未有的挑戰。”環球通信行業分析師馬波對記者分析稱，從全球市場來看，蘋果長期堅持高價是以其獨特的性能、生态作為支撐的，而現在安卓手機高頻地更新優化，iPhone的性能優勢被逐漸抹平，前者在相容、互動、體驗方面有反超的趨勢。“蘋果手機在性能上并無質的提升，也就失去了高價的根基。國内消費者已經找不到為蘋果支付溢價的理由了。”馬波說。
iPhone 16被指無新意，蘋果押注新增長點
近日iPhone16 Pro系列手機的渲染圖在社交網絡平台上曝光。
相關資訊顯示，新機擴大了螢幕尺寸、新增了拍照按鈕，其它方面主要是提升了處理器性能以及拍攝能力。雖然其最終實際的産品情況還需要等正式釋出才能證明。
在本次渲染圖在網上被曝光後，不少網友紛紛表示，“一點新意也沒有”“感覺也沒多大變化”“現在購買新機的價值越來越低了”……
業界普遍認為，如果再是擠牙膏式的創新，蘋果手機會受到更多使用者的吐槽。
蘋果也在試圖押注新增長點。2月2日，蘋果将在美國市場推出研發投入許久的首款可穿戴式混合現實頭顯裝置Apple Vision Pro，起售價3499美元。
這是庫克極為重視的一款産品。庫克曾表示，這款裝置标志着計算技術新時代的開端，“如同 Mac 将我們帶入個人計算時代，iPhone 将我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro 将帶我們進入空間計算時代。”
“庫克自從執掌蘋果以來，就特别重視可穿戴裝置，現在頭顯成為它重磅押注的一個領域。在虛拟現實上蘋果有一定的技術積累和發展決心。”不過馬繼華也提醒稱，這條路也并不容易走，因為頭顯和虛拟現實的發展不僅僅取決于終端裝置，其對于網絡的要求也非常高，此外還有應用開發方面的條件，“這些方面是不是都能跟上目前是一個未知數，蘋果的頭顯上市後能不能達到它所宣傳的那些能力，能不能讓使用者的體驗跟上來，現在也是未知數。”
市場調研機構Counterpoint Research進階分析師白晟昊則表示，3499美元的定價表明，Apple Vision Pro并非針對普通消費者，而是瞄準專業使用者和内容開發者。該産品的眼球追蹤和手勢追蹤系統使人機互動更加自然，擺脫搖桿的操作方式，可引領未來XR 産品的形态發展。“雖然短期内 Vision Pro 不太可能在銷量上對消費市場産生颠覆性影響，但它無疑樹立了新的行業标杆，并為 XR 行業發展注入了強勁動力。”
IDC中國進階分析師趙思泉對記者分析稱，Vision Pro的釋出将一定程度上引導國内廠商MR新品的變化趨勢，同時降低産業鍊生産成本，并且吸引更大體量的内容開發者。
新京報貝殼财經記者 孫文軒 編輯 王進雨 校對 柳寶慶