貓眼：專業版AI産品工具助力電影業高品質發展

當下，中國電影市場環境變化迅速，使用者需求日趨多元和碎片化，這對電影宣發環節提出更高要求。貓眼專業版負責人李睿于日前在媒體溝通會上介紹，“貓眼專業版在AI内容制作方向進行了大量投入，結合影視宣發向短視訊形式傾斜的特點，沉澱一系列的AI視訊内容制作和分發能力。2024年，我們将為之進行産品化投入，更好地服務行業，服務優質内容。”

現場，貓眼娛樂副總裁、貓眼影業總裁張博分享了過去一年貓眼電影宣發的案例和方法論。張博稱，在營銷宣傳中，貓眼始終保持着項目評估的敏銳度和求新求變的創新意識，通過大量項目的實戰經驗形成了一套不斷疊代的方法論，結合影片類型和自身特點，利用全平台線上線下管道，配合超前點映、首映、路演、直播、綜藝等形式多樣的活動，為每部影片量身打造最适合的全案營銷方案。

其中，由張藝謀執導的春節檔影片《滿江紅》的宣發過程中，貓眼打造“懸疑式營銷”新玩法，映前映後結合不同階段政策，通過聲音預告、互動預告等創新宣發物料、開發貓眼站内産品功能角色卡、引導全民複誦《滿江紅》等有效動作，助力影片熱度爆發、成功出圈，票房長線走紅。最終《滿江紅》票房達到45.44億元，奪得春節檔及年度票房冠軍。

另外，《封神第一部：朝歌風雲》作為烏爾善執導的中國首部國民神話史詩電影，通過長線宣發一路逆襲至最終26.34億的成績，連續14天摘得票房日冠，話題與口碑經久不衰，實作了今年暑期檔最為持久的熱度長跑項目。在營銷上，貓眼采用超長線落地活動的形式，舉辦5城首映禮和24城巡回禮，同時與電影頻道緊密合作，開啟全程實時路演直播，線下主創真摯的表達和線上娛樂傳播相結合，多元關聯的閉環營銷模式，制造了無數破圈的熱點話題，成為行業經典案例。

關于賀歲檔，貓眼通過資料洞察到檔期存量空間存在上限，真正能夠讓好電影被看見的方法是拓展檔期增量，拉高檔期大盤，便率先打出同檔影片全面關聯的“檔期營銷”戰略：以宣發共創為核心目标，通過聯合共創、平台共創、使用者共創，以及線上宣發與線下影院共創，6部影片聚合宣發鍊路，齊力造勢。在“檔期營銷”的基礎上，貓眼首創“氛圍營銷”的概念，将跨領域的營銷核心與電影營銷相結合，挖掘線下觀影新價值，點燃年輕群體的觀影熱情。在檔期營銷和氛圍營銷的組合拳之下，跨年檔票房大盤被有效拉高，掀起高熱度影片持續霸榜、高口碑影片全民讨論的熱潮。

貓眼研究院院長劉鵬結合資料回顧2023年中國電影市場表現和趨勢。劉鵬指出，“從資料上來看，2023年年度總票房達到近四年來的峰值，市場總體表現可圈可點，票房、人次的同比大漲提振了行業的信心。”

從票房大盤來看，在549.15億元的總票房中，國産電影票房占比超過八成，成為市場核心支柱；年度總觀影人次達12.99億次，電影消費持續下沉。此外，TOP10影片票房貢獻率重新回到50%以下，票房集中度有所緩解，行業結構往更加健康方向發展。多項市場資料共同組成行業持續向好風向标，提振電影行業信心。

市場持續向好背後，是行業各方共同發力，攜手推動電影市場可持續發展。業界的多元嘗試，在推動電影市場強勢複蘇同時，也在推動行業疊代加速。2023年，電影市場湧現出衆多出新現象，值得行業關注。

劉鵬表示，面對快速變化的市場環境，電影市場應該立足觀衆、推陳出新、及時疊代，應該從觀衆需求出發，在各個環節不斷創新，用驚喜感吸引更多觀衆進場。同時，電影制作過程中也需要密切關注市場變化和觀衆動向，及時把握觀衆需求做出動态調整。

未來電影市場，及時洞察使用者需求和産業變革趨勢尤為關鍵。據介紹，貓眼研究院自成立以來，基于貓眼自身的海量使用者資料，以及過往數百個電影項目的咨詢服務經驗，已形成一套完善的市場分析及使用者研究體系。貓眼研究院的定位是連接配接片方、影院和觀衆的橋梁，讓行業更了解觀衆，更高效地觸達觀衆，輔助電影各個環節降低風險、并及時優化政策。

貓眼專業版負責人李睿介紹，在産品創新方面，“雲包場”功能通過電影團購助力影片宣發，刺激票房，繼續引領行業潮流。值得一提的是，除了各檔期頭部影片外，越來越多的中小體量影片、影迷粉絲群體開始自發的使用貓眼雲包場功能為項目宣發助力，取得了亮眼的宣傳效果。

在服務更新方面，為助力分線發行順利落地，貓眼專業版進行了影院服務更新，推進分線發行政策教育，并提供商圈影院競争态勢、影院專屬顧客畫像、實時精準競對情報、分線發行一鍵申請等便捷服務，幫助影院與片方的雙向選擇，拉動票房增長。目前，已有上百家影院通過貓眼專業版嘗試分線發行。産品持續創新疊代同時，貓眼專業版進一步加大在AI和大資料技術上的投入。在此基礎上，貓眼專業版的AI票房預測能力，可以為片方調整宣發政策提供有力支援。

據悉，2023年下半年，貓眼專業版推出多項資料化産品，為行業使用者提供更可視化的行業資訊曝光能力。8月上線的“備案立項查詢”，将行業相關資訊和進展以更為可視化方式呈現；“票房地圖”功能實時展示電影市場競争态勢，為片方及時調整宣發政策提供支撐；“影市大滿貫”統計多元票房資料，激勵頭部片方；“都市戰報”功能則增加更多榮譽榜單成就曝光，為中小片方發掘更多宣傳亮點，助力其取得更好的市場表現。可以看出，貓眼專業版在過去一年的成長疊代，為院線影片動态宣發帶來更多可能性。

最後，貓眼方面表示，2024年，貓眼專業版将繼續加大産品投入，在整合全網組訊和影人資訊基礎上，上線智能選角工具，推出貓眼一鍵投産品等新功能，更好服務影片制宣發等全流程。

來源：環球網