熟悉庫裡的球迷也許會知道，這位被揶揄為“國小生”的萌系球星，其實有一位以強硬和勇猛著稱的偶像，那就是李小龍。
去年3月份，庫裡與安德瑪續約，并出任Curry品牌總裁一職。“升職”之後，庫裡似乎開始用自己的方式追星。比如最近，Curry 品牌 X BRUCE LEE龍年李小龍聯名系列在國内釋出，多雙特殊配色的球鞋及多款服飾産品的精心設計，讓庫裡對偶像的敬意得以充分施展。
盡管這并非庫裡與李小龍的第一次跨時空關聯，但聯名尚屬首次。借助這一系列，Curry品牌希望緻敬李小龍的“我打！”精神。而緻敬背後，實則蘊藏着安德瑪和Curry品牌多年來通過聯名和品牌營銷等方式，挖掘庫裡球星價值、釋放庫裡人格魅力的嘗試。
彩蛋滿滿的聯名
實際上，去年11月27日，李小龍誕辰83周年之際，該聯名系列就曾部分在北美發售。此次于國内進行的釋出活動，則是在農曆龍年即将到來時，在李小龍逝世50周年的特殊時間點，進一步推出更多聯名款式。時間節點的安排，就足以看出品牌方對本次聯名的重視。
除了此前已經亮相的Curry 11 Bruce Lee “Fire”火，以及Curry 1 Low FloTro Bruce Lee “Earth”大地，另外三款揭曉面目的聯名球鞋包括：
• Curry 11 Bruce Lee “Wind”風
• Curry 11 Bruce Lee “FUTURE DRAGON”龍
• Curry 4 Low FloTro Bruce Lee “Water”水
此番聯名中每一雙鞋都暗含着安德瑪設計團隊的巧思。李小龍的夫人琳達曾表示，李小龍心中有一個锲而不舍的目标，即使在最困難的時刻，他也始終毫不動搖，勇敢向前。這一點，正是Curry 1 Low FloTro Bruce Lee “Earth”大地所提煉的寓意，即找到目标，腳踏實地，然後紮實勤勉一步一個腳印向上攀登。是以，這雙鞋選擇了2015年2月份安德瑪為庫裡推出的第一代簽名鞋Under Armour Curry 1作為承載。2014-2015賽季，正是庫裡第一次帶隊沖擊總冠軍，勇士王朝崛起的開始。
庫裡在擊沉快船的正常賽中曾親自上腳這雙鞋。
另外，2024年是電影《龍争虎鬥》上映50周年，Curry 11 Bruce Lee “FUTURE DRAGON”龍于是采用類似破碎玻璃樣式的配色設計，緻敬李小龍在《龍争虎鬥》中勇闖鏡陣的經典橋段。而Curry 11 Bruce Lee “Fire”火，則以紅色鞋身搭配黃色内襯，鞋面印有龍鱗紋路，在造型上就有着十足的李小龍元素。
不難發現，本次聯名系列一改過往李小龍聯名動辄以黃色為主色調，印上李小龍經典形象的做法，包裝設計取材于李小龍部分藝術作品，比如其在電影劇本上的塗鴉。設計團隊在保留原本草圖形态的同時，甚至模仿紙張紋理進行處理。總之，每款鞋身甚至是包裝上豐富的隐藏彩蛋，都等待着球迷和球鞋玩家上手解讀。
值得一提的是，聯名款式中的Curry 1 Low FloTro與Curry 4 Low FloTro此次改用UA Flow作為鞋底緩震材料。對于想要嘗試經典鞋型卻擔心“闆磚”腳感的球鞋愛好者們來說，無疑是一大福音。
始于聯名，終于傳承
本次聯名并不是庫裡系列産品第一次與李小龍關聯。2021年亞特蘭大槍擊案造成8人死亡，其中6人為亞裔女性。事件發生後，庫裡在當年4月4日與亞特蘭大老鷹的比賽中上腳一雙特殊定制的球鞋，鞋面印有李小龍及其家人的照片，并寫着“Under the heavens, there is but one family”（天下一家）。賽後，這雙鞋通過拍賣籌集到51,000美金，庫裡和李小龍基金會承諾悉數捐贈給遇難者家屬。
在“Andscape”的一篇報道中，庫裡曾直接表達自己對李小龍的敬意。他表示，李小龍言出必行，讓自己變得比想象中更偉大，并一路影響着人們。通過這樣的表态，庫裡希望提醒人們互相尊重，并鼓勵更多人了解李小龍精神。
庫裡本人對于李小龍的熱愛和緻敬不止于此。2020年，搭載于Curry Flow 8之上的全新UA Flow緩震科技改變了庫裡簽名鞋的發展走向；同年，Curry品牌正式被推出。可以說，這是庫裡與安德瑪合作至為重要的兩大事件。而如此關鍵的節點上，都能看到李小龍的“身影”。
Curry Flow 8勇士隊專屬配色，以“Flow Like Water”為主題，其靈感便是來自李小龍那句經典的“Be like water”。同時，在Curry品牌上線的首支廣告裡，也有庫裡坐着觀看李小龍過往影像，聆聽他铿锵有力說到“Now, water can flow, or it can crash”的情節。至于廣告末尾喊出的口号“Change the Game for Good”，也呼應着李小龍創立截拳道，改變搏擊運動的事迹，強調Curry品牌将以創新為目标。
創新展現在産品聯名這件事上，最為典型的兩個案例，是Curry Flow 9與芝麻街的聯名，以及 Curry 7和 Sour Patch Kids的聯名。前者是自1969年持續播出至今、堅挺了50多年的傳統兒童教育節目，後者則是庫裡個人喜愛的老牌水果軟糖品牌。這兩次合作有别于選擇奢侈品或頂級IP聯名的正常做法，其共性在于，既向外界強化了庫裡被喚作“國小生”的親切形象，又立足下一代，充分展現了品牌關懷。弱化聯名營銷味道的同時，還能夠吸引不同代際的人群。
可以說，李小龍影響了庫裡，庫裡又改變了安德瑪。
十年安德瑪，十年巨星路
如果從2013年雙方初次簽約算起，庫裡與安德瑪的合作度過了整整十年。互相成就，大概是外界對于雙方跨越十年的合作，所不難做出的結論。
庫裡在生涯初期一直遭受質疑，這種質疑伴随到現在。而幾乎每一次，安德瑪都會通過巧妙的方式予以回擊，表達對庫裡的支援。比如2015-2016賽季，當正常賽創紀錄的73勝沒有換來總冠軍，庫裡和勇士隊陷入輿論的指責和嘲諷。于是，安德瑪在随後發行 Curry 3 簽名球鞋時，制作了一支宣傳視訊。視訊裡，庫裡被一個厚厚的口罩捂住嘴巴無法發出聲音，旁人曆數他遭受過的質疑：體格弱、對抗差、位置模糊、73勝丢冠等等，随後畫風一轉，衆人向庫裡送出激勵的話術：“Now Make That Old”。
“I will”，庫裡如是回應。随後賽季，勇士果然在總決賽實作複仇，這條廣告也成為庫裡球迷最喜愛的廣告之一。許多人紛紛在2016-2017賽季結束後前往該視訊底下留言“還願”。
另一個與之對應的品牌故事，源自2023年Curry Brand 和 TUFF CROWD 的限量聯名。TUFF CROWD是庫裡同屆新秀詹甯斯創立的潮牌。兩人的友誼從新秀賽季持續至今，見證了各自的高光與低潮，是以，本次聯名的合作鞋款中就有UA Spawn FloTro，一個庫裡當年剛簽約安德瑪還沒有個人簽名鞋時曾多次穿着，同時在2021-2022賽季奪冠後再次頻繁上腳的系列。
更為關鍵的是，此樁聯名融合 TUFF CROWD 标志性的黑紅色系邊緣風格，推出了包括 Curry 11、UA Spawn FloTro在内的一系列鞋服單品。最核心的主題，則呼應此前庫裡在2021-2022賽季率隊奪得第四冠，并首次拿到FMVP的壯舉，大膽地向外界發出靈魂拷問：“what they gonna say now？”
有趣的是，本次李小龍聯名系列以李小龍标志性的“我打！”為宣傳主題，沿襲了這種無懼質疑的風格。細究起來，庫裡與李小龍其實有頗多相似之處，都出生于龍年，都與奧克蘭有着密切的關聯，一句“我打！”，确實映襯着兩位傳奇人物不服輸的下狗精神。
提及這一聯名，庫裡表示：“李小龍的偉大之處正是源于他對人生目标的了解、專注以及為之付出的努力，這正是我們以自己的方式改變世界的典範。”而這也是聯名的意義，不止于營銷，更呈現庫裡和李小龍精神相契合的一面，繼而傳達給更多人。