了解使用者需求,是企業做産品開發與疊代的基本。那麼,在B端業務中,如何有效地尋找使用者需求和痛點?一起來看看本文總結吧。
了解并滿足使用者的需求和痛點是企業取得成功的關鍵因素之一;
企業必須聚焦于滿足客戶的期望,以確定産品或服務的市場競争力。
本文将深入探讨如何有效地尋找使用者需求和痛點,以助力創業者、産品經理更好地洞察使用者,提升産品或服務的品質。
一、梳理使用者任務
首先,要挖掘出使用者需求、痛點的第一步,我們應該明确使用者任務;
通過分析使用者,洞察使用者任務、需求以及需求背後的阻礙(痛點)。
1.1 使用者細分
不同的使用者可能有不同的需求、偏好和行為習慣。
通過将使用者細分為不同的群體,可以更好地了解這些群體的共同特征,進而為他們提供個性化的使用者體驗、解決方案和營銷政策。
(1)客戶畫像
通過繪制客戶畫像,建構具象的企業畫像;
幫助我們快速了解客戶所在行業、現狀和企業自身特征,幫助我們了解客戶。
(2)角色畫像
建構角色畫像,以一種精煉的方式分類組織或企業中的人員;
通過研究各角色的工作場景、崗位特征、工作訴求,明确使用者任務,為産品設計提供客觀依據。
1.2 拆解任務
使用者任務可能包括多個子任務,每個子任務對應不同的需求;
通過将使用者任務分解為更具體的需求,能夠更好地了解使用者期望,進而針對性地設計和改進産品。
(1)任務分解
将整體任務分解為更小的子任務,以便更細緻地了解使用者在執行任務時的各個步驟。
(2)使用者旅程圖
建立使用者旅程圖;
描述使用者執行特定任務時的每一個步驟、互動和體驗,以便更好地了解使用者需求和痛點。
(3)分析場景
确認任務所在的使用場景;
分析使用者在每個場景下執行任務的行為和需求。
(4)判斷任務重要程度
羅列需求清單;
根據産品自身條件和重要程度,結合四象限法則,判斷任務的重要或緊急程度。
二、分析需求
使用者需求是使用者對産品或服務的期望和要求。
2.1 定性分析
定性分析明确使用者需求;
通過觀察使用者行為、使用者訪談,結合産品原型邀請使用者體驗測試等方式,幫助團隊更深層次、更全面地了解使用者訴求;
同時幫助産品團隊更好地滿足使用者期望,并在産品設計和改進中發現新的機會。
2.2 定量分析
量化資料和統計分析來提供客觀的見解,以此評估需求的緊急重要程度;
通過使用者調查和問卷、A/B測試、設定關鍵名額、使用者滿意度調查等方式,擷取客觀、可測量的資料;
以此幫助團隊識别需求優先級,支援團隊做出明智的決策。
三、洞察痛點
痛點是指客戶完成任務或客戶在完成任務過程中所産生的障礙。
洞察使用者痛點不僅僅依靠對社會、行業和目标群體的觀察與經驗;
還需要通過系統性的方法,幫助我們梳理出使用者的需求脈絡,從過程中尋找使用者完成任務的阻礙、風險和不想要的結果。
3.1 定性分析
定性分析确定使用者痛點;
觀察使用者行為、收集使用者回報、使用者訪談、繪制使用者旅程圖等方式深入地了解使用者痛點,
為産品優化提供依據,助力産品更好地滿足使用者期望和需求。
3.2 定量分析
如果使用者痛點對使用者來說很輕,使用者很可能自己就忽略不計了,導緻的後果就是使用者不會為這個痛點付費。
是以,需要通過定量分析确定使用者痛點的嚴重程度;以此衡量痛點是否需要被解決。
通過A/B測試、設定關鍵事件、問卷調查等方式,量化分析和統計使用者行為、滿意度等資料,識别出痛點的嚴重程度,
為産品确認哪些問題最緊迫需要解決,助力決策産品改進方向上的優先級。
四、使用者任務/需求/痛點間的關系
使用者任務通常是使用者為實作特定目标而進行的活動;
需求則是為了實作這些目标而提出的具體期望,使用者任務驅動着需求的産生。
使用者需求反映了使用者對産品或服務的期望,而使用者痛點則是使用者在實際使用過程中遇到的問題和困擾;
使用者需求的滿足程度直接影響使用者的滿意度,而痛點則是使用者需求未被滿足的具體表現。
使用者任務、需求和痛點之間形成一個循環回報的系統。
使用者在執行任務時可能發現需求未得到滿足或遇到痛點,而解決這些問題又直接關聯到使用者任務的順利完成。
是以,産品經理需要不斷地循環分析這些關系,進行持續地産品優化。
五、使用者思維做産品
當我們精心打造産品,認為它是最佳選擇時,卻發現使用者并未真正采用,這會使我們陷入沉思或迷惑。
謹防自嗨:
在深入了解使用者任務、需求以及痛點之間的關系後,我相信大家已經找到了解決這一問題的衡量标準和答案。
使用者視角做産品:
拙見,期望和大家共同探讨需求分析的方法,歡迎大家斧正、點贊、收藏和評論。
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