讓世界見證中國創新的力量。
文 | 華商韬略 張靜波
不止手機,不止新能源汽車。
在中國人的精神家園,也是最溫情、最有煙火氣的地方,一場關于中國制造的經典超越,也早已上演。
【争氣機,不止華為有】
中國制造,從來沒有像今天這樣,讓人揚眉吐氣。
2023年8月底,華為在沒有任何征兆的情況下,上線了Mate60系列手機,麒麟晶片重新歸來。
這個消息,無異于平地一聲驚雷。
經過美國四年多打壓,就在不少人認為,華為完蛋了時,它卻突破層層封鎖,引領中國晶片産業走上新高度。
義憤、憋屈了四年的網友,親切地将這款新手機,稱為“争氣機”。
讓中國人感到解氣的,不止華為手機。
2023年以來,以比亞迪為代表的中國新能源車企,将東京、慕尼黑等全球車展,變成了自家炫技的舞台。
被疫情封鎖了三年的西方巨頭,突然間發現,自己落伍了。
驚訝之餘,它們不得不放低姿态,虛心學習。上海車展上,各國車企代表駐足、觀摩中國新能源汽車的情景,讓人看了不禁唏噓。
僅僅十幾年前,這些西方車企還高高在上。彼時,中國制造在規模上已躍居世界第一,但由于缺乏核心技術,隻能困守在低端。
手機、新能源汽車,并非孤例。
今天,中國制造業正以前所未有的速度,向上躍遷,向高端挺進。
洗碗機行業,過去數十年,一直被西方巨頭壟斷、定義。
今天,這種格局也正在被打破。
這些年,方太針對中國廚房使用場景複雜、重油污等特征,用水槽洗碗機、高能氣泡洗等全新的品類和技術,重新定義了洗碗機行業。
此舉不但打破了西方的壟斷,也帶動了洗碗機在中國的升溫和普及。
過去幾年,洗碗機成為廚電市場上,增長最快的品類。方太,作為中國洗碗機市場最大的推動者之一,也從中分享到了紅利。
根據艾瑞咨詢、财聯社最新釋出的《2023年中國洗碗機市場洞察報告》:5000-9000元價位段,已成為中國洗碗機的主流市場。
在這個主流市場上,方太洗碗機全管道銷量第一,成為無可争議的行業領軍者。
洗碗機是西方的舶來品,早在1850年就在美國誕生。
自從上世紀80年代末,洗碗機進入中國以來,西方企業也一直壟斷着洗碗機的話語權,中國人隻能跟随、模仿。
但方太打破西方170年的話語權,讓世界見證了中國創新的力量。
【不颠覆,不創新】
1983年,作為南京地标的金陵飯店,引進了中國第一台歐式洗碗機。
這家高檔飯店,本想用高檔硬體撐場子,順便解放從業人員的雙手。誰曾想,沒過三天,大家就受不了了。
這東西不但體積龐大、噪聲轟鳴,最重要的是:根本洗不幹淨。
洋機器洗不幹淨重油污的中國盤子,最終帶來的後果,不僅是洋品牌的失敗,還讓整個行業陷入了低迷。
在洗碗機進入中國30多年後,它在中國的滲透率僅4%,遠低于歐美。
相比西式廚房,中國廚房對洗碗機的要求更高,難度也更大,不但要能清洗重油污,還要考慮廚房空間大小和各種複雜的應用場景。
這也是導緻歐式洗碗機在中國遭遇水土不服,消費者不認可的原因。
解決中國廚房的清洗難題,需要全新的思維。2011年,已是廚電行業第一的方太,決定打破沉悶的格局,改造洗碗機行業。
那一年,方太組建了洗碗機自研團隊。
解決洗碗機的痛點,首先要讓洗碗機進入廚房。
相比歐式廚房,中國廚房面積更緊湊,在原本有限的空間内,很難再容納一台體積龐大的洗碗機。
如何解決這一沖突呢?方太創造性地将水槽和洗碗機結合在一起。
2015年,方太推出世界上首款水槽洗碗機,将水槽、洗碗和果蔬淨化三大功能集于一身,使用者不拆櫥櫃、不改水電,利用原有水槽,就能嵌入裝機,極大地節省了廚房空間。
作為一款革命性的産品,水槽洗碗機一經問世就大受好評。
那一年,也成為中國洗碗機市場規模發展的元年,亦是國産洗碗機技術發展的元年。
而方太水槽洗碗機,是最大的變化推動者,不僅帶動中國洗碗機5年增長近10倍,還助推了國産洗碗機專利技術申報的井噴。
讓洗碗機進入廚房,隻是第一步,更核心的是,把碗洗幹淨。
如何解決歐式洗碗機水土不服,洗不幹淨重油污,這個核心痛點呢?
從西方教科書裡,顯然找不到答案。方太能做的,就是打破行業壁壘,去最前沿的科技裡尋找思路。
在清洗世界裡,有一個最艱難的任務——船殼。
為了清洗附着在潛艇上的藤壺、海藻,科技人員會利用空化氣泡内爆時産生的沖擊力。
這種空化射流産生的沖擊力,相當于1噸多重的壓力,作用在1cm²的表面上,用它來洗碗形同大炮打蚊子。
但如何駕馭好它,卻是個天大的技術難題。
照搬潛艇技術,弄不好會把餐具砸個稀巴爛。為此,方太跑了很多院校,得到的答複幾乎都是不可能。
沒辦法,隻好硬着頭皮自己上。經過700多個日夜的摸爬滾打,終于找到了突破口。
2021年,方太在空化射流基礎上,對水壓、流速、空泡間隙等幾十個變量做了改進,最終自研出高能氣泡洗技術,一舉突破了過去170年的傳統水洗技術。
中國廚房終于有了屬于自己的、更專業的油污清潔方案。
但方太并沒有就此止步,為了讓水流更高速地運動,産生更多的空化泡,研發人員盯上了航天科技。
他們借鑒讓火箭産生巨大推力的拉瓦爾噴管結構,将高能氣泡洗技術進化到3.0時代。
從水槽洗碗機到高能氣泡洗,方太通過跨界創新,重塑了人們對于洗碗機的認識。但它對整個行業的改造,還遠不止于此。
強大的清洗力,是保證洗碗機能清洗油污的關鍵。
但對于青瓷這種胎體比較薄的高端餐具來講,洗幹淨是一方面,細緻的養護也很重要,水溫要恒定,沖洗力度不宜過大。
這對洗碗機是一個巨大的挑戰。
如何模拟出手洗的精妙火候,在清潔和養護中找到平衡呢?
方太嵌入式洗碗機Y系列在原有的噴淋臂上創新增加了兩個行星噴淋臂,不但清洗覆寫面積提升了4.4倍,而且擁有更精細的變頻柔洗模式。在低水壓下,依舊能保持高流量,餐具被全方位包裹在綿密的氣泡裡,接受沐浴式的沉浸清洗。
不僅如此,從最早做水槽洗碗機,方太就擺脫了行業單一的産品思維,将洗碗機放到整個廚房清洗場景中去考慮。
比如,在水槽洗碗機新5系中,方太內建了“洗排烘消存”五大核心功能。
同時,還立足水槽式、嵌入式兩大洗碗機品類,建構了家庭淨洗中心的全場景解決方案,覆寫餐前、餐後,從果蔬清洗到鍋碗瓢盆等多功能、全場景。
對此,艾瑞咨詢在《2023年中國洗碗機市場洞察報告》中評價:
“方太‘雙洗’方案應對果蔬清洗和不同洗碗量的清洗,徹底解放雙手,未來将在智能廚房場景中發揮更多可能。”
【一場中國制造的經典超越】
作為一個晚到者,後來居上,一舉颠覆西方170年的技術積累,成為整個行業的高端領軍者。
方太的蝶變,是一場中國制造的經典超越。
這場漂亮的超越,始于對中國本土市場的深刻洞察。
早在做洗碗機之初,方太研發團隊就花5年時間,走訪了全國25座城市、1000多個家庭。
沒有如此深入的調研,方太不可能清晰刻畫出中國廚房的真實場景和需求,也就不可能有後來的水槽洗碗機和高能氣泡洗技術。
然而,僅有對使用者需求的深刻洞察就夠了嗎?
在洗碗機進入中國的30多年裡,類似廚房緊湊、中式重油污這樣的痛點,一直存在。
西方企業,作為洗碗機的發明者和定義者,更熟悉歐式廚房,對中式廚房的痛點無法感同身受,也沒有動力做出改變。
但大多數本土品牌,對此是心知肚明的,也曾努力過、掙紮過。
為什麼它們都失敗了?因為這些努力、掙紮,依舊是在西方劃定好的條條框框裡做改進、做優化。
方太打破了洗碗機行業固有的思維模式和定律。
它從中國廚房的真實場景和需求出發,在底層技術機理上,對洗碗機進行了科技與品類的新發明、新定義。
由此,賦予了洗碗機在中國家庭的新價值。
從水槽洗碗機到高能氣泡洗……這些新價值,最終推動洗碗機在中國的普及。
方太也因為用創新的科技和品類,解決了歐式洗碗機沒能解決的中國廚房痛點,赢得市場認可,高端銷量遙遙領先。
這個中國制造超越西方的案例,告訴我們一個淺顯的道理:
跟在别人背後模仿,永遠不可能超越别人。
過去三十年,中國制造之是以長期困守低端,原因之一,就在于習慣了模仿、跟随西方的腳步。
那些沖出重圍,真正站穩高端的品牌和行業,大都做對了一件事:
打破思維局限,勇闖無人區,用全新的技術和品類,重塑并引領整個行業。
最典型的,是新能源汽車。
過去數十年,中國汽車産業苦苦追趕西方百年内燃機技術,一直未能超越。
然而,到了電動化、智能化時代,中國車企彎道超車,以全新的技術和品類,重新定義了汽車産業。
大冰箱、大沙發、自動駕駛……消費者的認知從此被改變。
曾經,20萬元是國産車的上限。但如今,國産車已經在動搖BBA,甚至是保時捷等西方豪車的地位。
從新能源汽車,到方太洗碗機,我們看到了中國制造的今非昔比。
根據艾瑞咨詢的資料,中國洗碗機自2015年起,持續保持兩位數增長。
而方太洗碗機在5000-9000元這個主流價位段,已占到國内市場的26.3%,頭部品牌優勢明顯。
高端銷量的突破,隻是起點。
未來,以人為中心,不斷打破行業邊界、創造新品類的方太洗碗機,還将為使用者創造更大的價值。
方太的蝶變,為那些還在苦苦追趕、努力向高端躍遷的中國制造業企業,提供了一個參考樣本。
——END——
歡迎關注【華商韬略】,識風雲人物,讀韬略傳奇。
版權所有,禁止私自轉載
部分圖檔來源于網絡
如涉及侵權,請聯系删除