2023 年是大量「風格詞彙」井噴的一年，迎來多巴胺、美拉德、格雷系等色系概念風格，以及各種安靜奢華系的細分，我們統計了這些「 2023 年新風格關鍵詞」在抖音、小紅書的流量資料，及電商平台的熱度指數，其「真實表現」可能與你想象中有着出入。
多巴胺、美拉德，年度最成功的流量詞，色系 + 生活治愈，
miumiu 等都被推動：
多巴胺，
流量高，商業價值分散
今年春夏交替時，「多巴胺穿搭」病毒式爆紅，至年終已拿下抖音 65.7 億、小紅書 7.2 億的巨大流量，但也因太過寬泛、概念化，導緻這一 tag 中，并無流量優勢顯著的「頭部品牌」出現；
玩家更熱衷尋找「小衆前衛品牌」，如原宿辣妹代表 Hysteric Glamour，以及 Y2K 複興時就已備受關注的 Heavn，這些品牌傳遞的千禧年幻想狂歡，十分符合多巴胺風格的「治愈感」；
而 Rocky、Dua Lipa、New Jeans 上身的英國品牌 Chopova Lowena，則被《Vogue》力薦為「多巴胺風格完美代表」，這讓成立不久的 CL 大規模出圈，并在今年首次登上倫敦時裝周，釋出 ss24 秀場，收獲好評如潮；
但多巴胺來得突然、去得也快，電商平台上，帶着「多巴胺關鍵詞」的女裝 T 恤、連衣裙，創下極高銷量，而在 10 月就展露頹勢，太過依賴「爆款内容」，難以把控帶貨方向，是多巴胺風格在商業上的「天然劣勢」。
美拉德，年度第一流量，「棕色」帶貨能力精準
「美拉德」在秋季開始流行，但已成為「年度最高流量時尚關鍵詞」，抖音 67 億、小紅書 8.8 億，它擁有多巴胺風格的優勢，并以「棕色」限定命題，解決了帶貨方向問題，造型也與 clean fit 有重合，讓玩家能迅速了解；
與「miu 味」的互相成就，也拔高了美拉德的搭配上限、傳播力，miumiu 秋冬推出的大量進階棕色單品，在造型師 Lotta Volkova 的诠釋下，橫掃今年下半年社媒，大量進階品牌也被美拉德帶貨，如 DVN、MaxMara 和易搭配的 Lemaire，圍巾、牛角背包、配件、大衣，西裝外套，均是造型佳選；
Our Legacy、Acne 代表的北歐簡約設計師品牌，棕色單品價格比 Lemaire 等低了不少，但質感仍然出衆，恰逢秋冬 OL 與高奢品牌阿瑪尼聯名，帶動 OL 的絲絨衫、皮夾克等美拉德單品，在各大買手店成為搶手貨；
電商平台亦能看出，美拉德解決了多巴胺的「天然劣勢」，從 9 月至年底，一直保持着較高熱度指數與點選轉化率，穩定帶貨短外套、毛呢外套、皮衣等較高客單價品類，也印證了美拉德是今年風格造詞的「集大成者」。
第二檔位，
非正式學院、
老錢、知識分子...
在小紅書更具熱度：
非正式學院、urbancore，是之前成功風格的變體
一些去年流行的風格，今年被改進、延續，如脫胎自 clean fit 的 urbancore，在小紅書、抖音分别獲得 8958 萬、1585 萬浏覽量，以及将學院風細分、更具街頭感的「非正式學院風」，在小紅書獲得 11.4 億浏覽量；
這兩種風格的熱門單品有「大量重合」，如本就具有運動風格的時尚品牌 Kenzo by Nigo、Beams、Aime Leon Dore 等，以及運動品牌發起的時尚聯名，如 adidas x Wales Bonner 等；
上，kenzo x verdy下，adidas x wales bonner
兩種風格的鞋類選擇，也較為集中，大多為戶外鞋、複古感運動鞋，有效推動了 Salomon 的社媒高熱度，以及助力 Mizuno 今年鞋業的複興，但電商資料來看，兩種風格都未呈現更強帶貨力，非正式學院風的表現相對較好，但在其最巅峰的 10 月，指數也與美拉德有 5-6 倍的差距。
上，Salomon / 下，Mizuno
老錢風、知識分子風，圈定小紅書群體，
但短視訊平台很弱
此外，被主流媒體推崇的多個「安靜奢華系」風格，也在小紅書擁有較高流量，以 Zegna、拉夫勞倫等為代表的「老錢風」，有 1.7 億話題浏覽量，以 Prada 為首的「知識分子風」則有 3.5 億流量，但在短視訊的内容傳播鍊中，這些風格則居于「弱勢」；
在電商平台上，老錢風展現出了一定帶貨能力，主要品類為女士連衣裙、羊絨衫、套裝等，帶動了一些進階品牌、高客單價單品，但相對于風格早期的強勢盡頭，其商業價值還是「低于預期」。
BV 年末的 Rocky、Kendall 偷拍大片有趣有質感，但離造成病毒傳播還差了不少
小衆亞文化風格，
更加專精，
有的偏帶貨，
有些偏「造梗」：
除了被主流平台推動的大衆風格，今年也走紅了一些新的「亞文化風格」，比如脫胎于 clean fit、但更加青年叛逆的 dirty fit，在小紅書收獲 2578 萬浏覽，抖音 2464 萬，Balenciaga，Diesel，acne 等成為代表品牌；
因為對品牌、單品更加依賴，dirty fit 也有着更加有效的「商業能力」，blcg 泥染衛衣，acne 破壞 baggy 等單品「直接成為流量關鍵詞」，故而 dirty fit 社媒影響力雖小衆，但在電商平台上帶貨表現強勢，今年雙 11 期間，某寶熱度指數一度飙升「超過」美拉德等風格；
上，泥染、糜爛構成 dirty fit 核心下，acne 轉型 dirty fit 風格髒染褲，抹布 T 恤都大熱
還有極為特殊的 Opium 風格，在抖音上已擁有 1.2 億流量，但在小紅書上卻僅有 268.2 萬，電商平台回報也極慘淡，其「造梗能力」極為适合短視訊傳播，但過于昂貴的單品、過于獵奇的視覺，讓它「更像話題而非穿搭」；
下，無論國内外Opium 短視訊都有魔性畫風
今年還産出了如格雷系、blokette、簡約哥特朋克等大量新風格，将玩家個人時尚風格，如 mbti 測試般細分、标簽化，成為越來越多人産出社媒内容、進行興趣社交的需求，以現在的走向來看，明年我們還會見到更多、更細分的風格詞彙。
上，格雷系下，簡約哥特朋克