這個元旦假期，南方“小洋芋”出征長白山，滑雪裹上大花襖，吃着凍梨泡大澡。北方遊客則會師“溫泉大省”，“溫泉養生跨年”已經成為年輕消費者的新年儀式之一。滑雪和溫泉奏響了這個元旦假期旅遊行業的“冰與火之歌”，更折射出元旦假期的多樣化消費趨勢。
年終歲尾，回望2023年，“進淄趕烤”、研學熱、中秋國慶長假、出境遊逐漸放開、“City Walk”、沉浸式空間、智慧旅遊……衆多旅遊業的高光時刻彙成旅遊市場複蘇的合力。中國旅遊研究院資料顯示，2023年國内旅遊人次将達到54.07億，國内旅遊收入将達到5.2萬億元，分别恢複至2019年的90%和91%，文旅闆塊上市公司也在旅遊市場強勢複蘇的程序中受益。
跨年玩出新花樣
正值元旦假期，旅遊熱消費旺，遊客出行也玩出不少新花樣。南北互跨、氛圍感跨年等多樣化需求或将成為元旦假期新趨勢。
記者從同程旅行獲悉，元旦假期首日，同程旅行平台景區門票預訂量同比上漲306%，酒店預訂量同比上漲76%。在熱門旅行主題方面，國内冰雪遊熱度上漲194%，溫泉旅遊熱度上漲178%。美團、大衆點評資料也顯示，截至12月27日，元旦假期的旅遊預訂單量（含住宿、門票、交通等）同比增長超500%。
被冰雪經濟點燃的元旦假期中，銀裝素裹的東北三省無疑成為遊客出行的首選。資料顯示，11月份以來，中國鐵路哈爾濱局集團有限公司累計發送旅客1009萬人次，同比增長372%，哈爾濱、亞布力、漠河、伊春等熱門冰雪旅遊城市成為全國遊客首選目的地。資料顯示，12月亞布力西站單日客發量環比增長80%，漠河站單日客發量環比增長145%，雙雙突破曆史峰值。在去哪兒平台上，元旦期間飛往漠河的機票預訂量較2019年增長七成，酒店預訂量增長達3倍。
12月31日，長白山某滑雪場遊人如織 本報記者 段芳媛 攝
遠道而來的遊客帶動着酒店、景區、餐飲等多業态本地、異地雙客群消費熱。以張家口崇禮為例，入冬以來，雪場住宿就成了搶手資源。美團、大衆點評上，元旦雪場住宿預訂量同比增長400%，張家口市的雪場住宿訂單量領銜全國，其中南方消費者的訂單增幅明顯。“我們元旦的房間提前一兩周就訂滿了，遊客都是來自南方的年輕人，其中廣東遊客占比約六成。”黑龍江二浪河風景區一家民宿老闆告訴記者。
與此同時，多樣化的出行需求也在寒冷的冬季奏響了旅遊業的“冰與火之歌”。在東北，南方遊客進一步推動着本地洗浴中心的消費熱。美團資料顯示，12月以來，全國洗浴中心的線上訂單量同比增長249%，沈陽、北京、上海、哈爾濱、蘇州訂單量居全國前五。“全國泡澡看東北、東北泡澡看沈陽。元旦假期準備和朋友一起來沈陽玩，吃雞架、泡大澡。”來自上海的李先生說。
而在南方，廣東、江蘇、四川、浙江、福建等省份也吸引着不少年輕消費者來一場儀式感滿滿的“溫泉養生跨年”。同程旅行資料顯示，元旦期間南京湯山溫泉旅遊搜尋熱度環比上漲297%，廣州從化溫泉搜尋熱度環比上漲246%。廣東中山溫泉飯店市場營銷部負責人高栩告訴記者，節前酒店通過直播、團購套餐等提前鎖定了潛在消費群體，元旦假期300間客房全部滿房，酒店客群覆寫了整個大灣區，其中全家出遊的消費群體居多。
伴随消費者愈發追求跨年消費儀式感，各地商家紛紛上線各類氛圍感跨年活動，并在相關平台上線跨年團購套餐，吸引遊客打卡。據了解，目前已有多家景區推出“跨年夜場票”。河南鄭州，星河裡·唐宮夜宴已在美團開啟新年直播，推出優惠跨年門票，元旦有放河燈、非遺傩舞祈福、皮影戲等國風活動；珠海長隆在跨年夜推出兩場煙花秀，并邀請歌手演唱助陣，打造跨年夜滿滿氛圍感。
美團研究院副院長厲基巍表示，随着交通、酒店、景區等行業提質更新，小衆目的地城市、多樣玩法持續湧現，市民遊客的消費選擇也更多元。依托真實評價形成的大衆點評“必吃榜”“必住榜”等線上出遊服務産品，挖掘本地新型消費潛力，同時連接配接“寶藏”供給，幫助更多消費者深挖新玩法，為遊客提供“道地的”本地生活和消費新場景。
2023年旅遊市場強複蘇
中國旅遊研究院（文化和旅遊部資料中心）報告顯示，受文化和旅遊系統創新供給、旅遊消費政策提振信心、各級政府各部門綜合保障等因素影響，2023年旅遊市場繁榮有序、融合、創新，出遊人次和旅遊消費等名額表現亮眼，全年國内旅遊人次将達到54.07億，國内旅遊收入将達到5.2萬億元，分别恢複至2019年的90%和91%。
回望2023年，自春節以來，大陸旅遊市場需求快速複蘇。再到3月初，數千名大學生湧入淄博吃燒烤，“進淄趕烤”沖上熱搜，讓淄博一度成為旅遊界頂流。
中秋國慶假期，淄博夜市一片火熱
進入盛夏暑期，研學熱讓博物館、曆史古迹忙了起來。“數萬張門票45秒就空”“未來7天全部約滿”“地接已淪為搶票機器”“掐着點約，也秒沒”……暑假期間，北京、上海、陝西、四川、江蘇等地的博物館熱度居高不下，中國國家博物館、中國人民革命軍事博物館、故宮博物院、雲岡石窟、敦煌莫高窟等博物館“一票難求”。盛夏夜經濟也助推一衆熱門景區延長營業時間、開放晚場。
中秋國慶八天長假，更是讓2023年旅遊市場的熱度沖上新高。文旅部公布的2023年中秋節、國慶節假期文化和旅遊市場情況顯示，假期8天，國内旅遊出遊人數8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%；實作國内旅遊收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。不少景區更是創下了年接待遊客量新紀錄。
除此之外，“City Walk”、沉浸式空間、智慧旅遊等新業态也在2023年如雨後春筍般爆發，推動旅遊市場強勢複蘇。
再看出入境旅遊。從2023年2月試點恢複20個國家出境團隊旅遊和“機票+酒店”業務，到出境團隊遊國家數量擴充至百餘個；從過境免簽政策适用國家範圍增至54國，中國對法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞6個國家持普通護照人員試行單方面免簽政策落地，到日前中國和新加坡互免簽證安排取得實質性進展，2023年，出境遊利好政策不斷推出，國際航班運力進一步恢複，積壓3年的出境旅遊需求在一定程度上得到了釋放。
以出境遊龍頭企業衆信旅遊為例，其相關負責人告訴記者，2023年出境遊市場強勢複蘇，熱門檔期産品銷量走高。特别是當下臨近春節，伴随利好政策，斯裡蘭卡産品銷售火熱，春節期間出發的斯裡蘭卡團隊遊已接近售罄。
同程研究院首席研究員程超功認為，2023年以來出境利好政策不斷釋放，同時伴随主動推進入境政策優化的相關舉措，将在便利國際人員往來方面産生正向示範效應，相關國家和地區未來也有望面向中國公民出台更多簽證便利政策，進而在下一階段形成入境遊與出境遊協同發展的良好局面。
文旅闆塊受益
2023年國内旅遊市場複蘇程序加快、向好向上趨勢顯著，也推動文旅上市公司業績修複。
從2023年三季報來看，得益于景區入園遊客的大幅增長，進而帶動景區相關的索道、觀光車、酒店等其他業務，知名山嶽型景區上市公司的經營業績尤為亮眼。黃山旅遊、峨眉山和長白山三家企業總營收都超過3億元，黃山旅遊更是總營收超5億元。三特索道、九華旅遊在營收以及淨利潤方面，均較2019年同期實作了較為顯著的增長。
業内人士分析認為，知名山嶽型景區對遊客有很強吸引力。2023年，跨省長線遊市場複蘇強勁，聞名全國的一線景區是遊客選擇最多的目的地，也是暑期出遊的熱點。
除此之外，面對日益升溫的冰雪旅遊，不少上市公司也在積極布局。
12月5日，衆信旅遊在互動平台表示，随着冬季長假的臨近以及全球各主要目的地旅遊資源的持續開發，公司旅遊産品的咨詢量和預定量均有明顯增長。針對當下旅遊的市場新需求，公司已推出多款内容豐富、形式多樣的旅遊産品，其中北歐極光系列、極地郵輪系列等産品頗受遊客歡迎。
東北地區冰雪旅遊資源豐厚，相關景區更是加緊推動冰雪旅遊項目落地。以長白山為例，其擁有世界頂級粉雪資源，雪質、雪量處于世界頂級水準，雪期長達6個月。長白山方面日前表示，冰雪是長白山旅遊發展的最大潛力資源。公司将依托“粉雪、林海、霧凇、溫泉”等資源優勢，從夏季避暑拓展到“冬季冰雪+夏季避暑”兩季旺季，推動春秋兩季淡季，實作旅遊人數平衡。
伴随旅遊市場強勢複蘇，跨界布局旅遊闆塊也成為一些上市公司的選擇。
萊茵體育此前披露了重大資産重組草案（第二次修訂稿）。公司拟以杭州楓潭100%股權、南京萊茵達100%股權置換成都文化旅遊發展集團持有的成都文化旅遊發展股份有限公司63.34%股份，現金收購成都體産持有的成都文化旅遊發展股份有限公司3.33%股份。
萊茵體育表示，本次交易完成後，公司主營業務将變更為旅遊、體育、房地産銷售與租賃。公司将新增冰雪山地旅遊運動等旅遊相關業務，推動“泛文旅體”融合發展戰略，實作業務轉型。
金屬包裝頭部企業奧瑞金也将其業務版圖擴充至冰雪産業。奧瑞金全資子公司奧衆體育長期緻力于冰球運動在國内的可持續發展。奧瑞金方面表示，公司很多産品都通過體育賽事或者體育産品深入市場，并且在市場中産生了積極效應。伴随“冰雪熱”持續升溫，冰雪運動逐漸發展為休閑、旅遊産業，奧瑞金也将在冰雪項目上不斷投入，把冰雪運動與自身産品互相銜接，通過體育助推消費，向市場推出更多、更好的産品。
審讀：熊永紅 編輯：亞文輝監制：李若愚 簽發：孫 宏