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- 來源/品牌官
- 作者/品牌官
引言：“虛假的商戰”爾虞我詐，“真實的商戰”武德充沛。
“真實的商戰”往往樸實無華而荒誕，如“公司前老闆帶30大漢搶公章”“指使下屬在社交軟體中釋出涉黃資訊”等。
2023年，堪稱品牌界“商戰”元年，品牌之間的賣茶、倒油、陰陽怪氣層出不窮，主打一個“一方有難，八方刁難”。
有的是“真實的商戰”，供網友們一笑了之；也有的是真實的商戰，讓人意識到社會原來如此險惡。
01、山姆vs盒馬
近日，有阿裡員工爆料，去盒馬總部開會的時候，發現想點開山姆會員店買東西，卻發現盒馬總部被山姆屏蔽。
一個巴掌拍不響，這兩家的戰争，早在今年8月就開始了。
在盒馬超市裡，能發現一個叫“盒馬移山價”的活動，這“移”的“山”，就是“山姆”的“山”。
山姆的榴蓮千層賣128元，盒馬就賣99元。
山姆為了反擊，又把價格降到了98.9元，主打一個無論你便宜多少，我都比你便宜1毛錢。
除了移山價，盒馬甚至直接把拉客的大巴停在山姆門口，拉個“免費乘車，移山美味免費品嘗”的橫幅，就開始光明正大地搶客。
同為新零售品牌，盒馬和山姆的商戰看似“國小生打架”，實際上雙方高層并不把此當成兒戲。
盒馬高層表示，和山姆的價格戰，要有非常持久的準備。
而沃爾瑪的中國區CEO也表示，盒馬是山姆會員店在中國的唯一競争對手。
這邊，山姆和盒馬打成一團。
另一邊，盒馬可能也沒想到，自己主動撩起的戰争，最後還是讓其他同行蹭到了熱度，還都矛頭直指盒馬。
美團出了“拔河價”、京東出了“賽馬價”、大潤發的則最是陰陽怪氣，名為“不炒價”。
美團買菜雖然業務和山姆八竿子打不到一起，但作為盒馬生鮮的競品，還是突兀地加入戰場，祭出了“拔河價”。
今年的數字娛樂産業展會ChinaJoy上，盒馬和美團也開始打擂台。
盒馬有通過遊戲挑戰就送的“傻魚”。
美團就有二次元騎手外賣巡遊。
盒馬把大黃魚擺到美團展台前，美團吉祥物就和盒馬吉祥物大眼瞪小眼。
還别說，這倆吉祥物的臉的形狀，還挺互補的。
02、李佳琦vs國貨聯盟
李佳琦因為對花西子的79元眉筆大膽發言：“哪裡貴了”“反思一下是不是工作沒努力”，一下點醒了被“pua”的消費者。
是啊，明明79元隻有0.5克的眉筆，不會比7.9元一支的眉筆畫出來的眉毛好看十倍，為什麼一定要買這個“主播稅”？
一“李”落，萬“國貨”生，感謝李佳琦，盤活了不少被埋沒的優質老牌國貨。
率先抓住流量的是蜂花，直接在李佳琦前粉絲的脫粉視訊下問“我可以撿粉絲”嗎？激起了不少網友的憐愛之心，一夜撿了50萬粉絲。
而當網友們沖進蜂花直播間，發現蜂花及時上架了79元套餐，可在蜂花買5斤護發素時，就堪稱狂喜了。
随後，在蜂花的帶頭下，國貨紛紛上架79元套餐，還組成了國貨聯盟。
最損的當屬白玉牙膏，表示自己湊了所有的商品都湊不出79元，是以隻有一個7.9元的套餐。
比起爾虞我詐的商場，這些經營狀況大都不是很好的老牌國貨之間的抱團取暖，就顯得像是一股清流。
如鴻星爾克直播間，一邊用蜂花洗頭、一邊喝彙源橙汁和蜜雪冰城，還不忘吃白象友善面，搞得直播間觀衆不看名字，都不知道這是賣什麼的。
在蜂花的直播間中，有主播透露，蜂花的營運小編在别人中午都在吃飯的時候，還在想辦法從背景把某音的流量分給其他國貨品牌，還讓同僚們一起來想還有哪些國貨品牌。
老牌國貨的又一次流量爆發，也掀開了一段段塵封已久的悲情曆史，讓網友見識見識什麼才是真正的商戰：原來真實的商戰是會家破人亡的。
蓮花味精被營銷不健康導緻銷量下滑、協和被人搶注商标隻能改名“精心”、太子奶被内外夾擊導緻創始人家破人亡。
這些“落後”于時代的國貨品牌背後，藏着一段段令人心碎的故事。
然而，因為蜂花抓住的這波流量，這些被埋沒的國貨品牌煥發了新的生機。
也讓“苦主播壟斷擡價久矣”的消費者們意識到，原來“消費降級”可以“降級”這麼多。
03、瑞幸咖啡vs庫迪咖啡
庫迪咖啡創立于2022年10月，今年來，庫迪咖啡一邊擴張，一邊和瑞幸咖啡大肆“商戰”。
瑞幸咖啡創始人曾因為瑞幸的财務醜聞，在瑞幸咖啡破産重組後被踢出了瑞幸。
十分諷刺的智語
财務重組後的瑞幸找到了自己“咖啡味的奶茶”的定位，瑞幸創始人重新開了一家庫迪咖啡，大家都有光明的未來。
早在庫迪咖啡的推廣期，咖啡的券後價格還是9.9元，和瑞幸咖啡的同款産品，庫迪的價格就比瑞幸咖啡低一些。
為了應對庫迪咖啡的威脅，瑞幸咖啡開啟了“萬店同慶”，也就是每個顧客，每周都有9.9元咖啡卷。
庫迪咖啡馬上退出每周一張的8.8元任喝券。
現在，幾乎是有瑞幸咖啡的地方，就有庫迪咖啡，更離譜一點，可能還會出現瑞幸、庫迪星巴克三家連着開在一起的情況。
瑞幸和庫迪打擂台，以至于在電影《封神》上映的時候，瑞幸簽下了封神演員于适，庫迪就緊跟着簽了同為封神演員的陳牧馳。
瑞幸咖啡和茅台聯名，推出全網唯一正版“醬香拿鐵”，上市首日銷售額1億元。
庫迪咖啡就推出了米乳拿鐵，甚至在推廣中對醬香拿鐵陰陽怪氣。
“深夜的酒傷您的肝，清晨的粥養您的胃。”
作為一個隻愛喝奶茶、不愛喝咖啡喝酒的俗人，筆者有幸品嘗過這兩款“拿鐵”，隻能說，筆者不明白，但大受震撼。
04、騰訊vs網易
近日，騰訊的派對手遊《元夢之星》上市，有網友發現，這個遊戲中，有一款皮膚名叫“易斑斑”。
巧合的是，網易也有一款派對手遊，名為《蛋仔派對》。
互相“逆向研發”，屬于國内遊戲廠商的老傳統了，不說一模一樣，也是同出一轍。
可能是為了反擊，蛋仔派對也出了一款名為“企鵝心心”的皮膚。
網易大樓前台還有擺攤，推出的咖啡名為“企鵝美式吧”。
在各自的新聞網，網易和騰訊互相攻擊對方旗下的遊戲。
網易小編稱《元夢之星》誘導國小生曠課。
騰訊小編稱《蛋仔派對》讓小孩花光家裡積蓄。
《元夢之星》狂撒14億吸引玩家，《蛋仔派對》就一改摳搜姿态，給玩家們發遊戲代币。
不過，無論是《蛋仔派對》還是《元夢之星》，他們的“祖宗”可能都是另一款遊戲《糖豆人》，沒有誰是首創，就沒必要五十步笑百步了。
不過，據一些網友反映，一點開QQ或騰訊旗下其他軟體，手機就開始自動下載下傳《元夢之星》。
就有網友戲稱，上司手機一夜自動下載下傳20次《元夢之星》，連夜爬起來出台網絡遊戲管理草案，這才讓網易、騰訊股價加起來一天暴跌約4700億元。
畢竟這類社交性強的遊戲，背靠微信和QQ的騰訊一向是強項，就如曾經的《王者榮耀》。
是以這場戰争，目前看來，或許是騰訊的勝算更大，但最終鹿死誰手，尚未可知。
05、寶馬vs其他汽車品牌
今年4月，上海車展上，寶馬從業人員在發放免費冰激淩的時候差別對待中國人和外國人。
在中國人讨要的時候，就說沒有了，等外國人來，卻馬上給出了新的冰激淩，視訊曝光之後，馬上引發了衆怒。
奧迪官方火速跟熱點，旗下各旗艦店馬上宣布到店試駕即可暢享“冰激淩”自由。
小鵬汽車也跟着“倒油”，也有不少其他品牌，開始在車展發放免費冰淇淋。
同樣的，當豐田4S店的員工辱罵顧客的視訊曝光，同行紛紛内涵辱罵客戶的銷售，堪稱“一方有難，八方刁難”。
相信就算網際網路沒有記憶，這些商家的對手還會記得這些對手犯的錯誤。
06、真實的商戰合法且有病
實際上，從20世紀開始，遠在大洋對岸的可口可樂和百事可樂，就開始了“真實的商戰”。
比如在美國經濟大蕭條期間，百事可樂要比可口可樂便宜一半。
而可口可樂則在動亂時期宣傳“盧浮宮不能沒有蒙娜麗莎，就像黴菌不能沒有可口可樂”。
後續更是有“小男孩墊腳”“百事可樂圍毆可口可樂”等經典互怼廣告。
現在這些“互怼”的品牌，說不定招數都是“祖師爺”們用過的。
這些品牌，可能有的隻是“商業互怼”，實際上處于“良性競争”，也有的是真的想置對方于死地。
“真實的商戰”樸實無華、思路清奇而小打小鬧。
畢竟在相關部門和市場的監管下，不少企業本就沒法做出什麼“隐藏實力打臉逆襲”的“騷操作”。
要麼就是小打小鬧、要麼就是直接觸犯底線，正如那句話：
“虛假的商戰違法且緻命，真實的商戰合法且有病。”
而在這個“流量為王”的時代，品牌方為了吸引愛看熱鬧的網友，可能本身就正互打配合地上演着一出好戲。
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