對于生活在新疆北部的圖瓦人來說，滑雪是一種天生的生活方式。
中國境内目前約有2500名圖瓦人，主要居住在阿勒泰地區，當白雪覆寫山林，圖瓦人會在放牧的過程中将自制的毛皮雪闆作為交通工具。蘇克就是其中之一，從小跟随父親上山放牧讓他喜歡上了滑雪，長大後為求精進，他開始進行系統的滑雪訓練。
滑雪的魅力正在擴散。與當地居民從小培養的生存技能不同，越來越多的雪友來到新疆，尋找那種登滑過程中腎上腺素迅速注入大腦的感覺。官财是高山向導，是大山的“孩子”， 大歡從城市中來，一直仰慕大山，兩人在三年前因為熱愛而定居于此。
不論蘇克還是官财大歡，一開始他們向往于探索更原生态的山雪，而在不斷尋覓登山滑雪路線的同時，他們也在重新探索着自我和自由真正的意義。這些故事也被收錄在了始祖鳥在12月21日釋出的雪季紀錄片《山雪之道》中，這家根植于高山的著名戶外品牌，通過三組登山滑雪人的親身經曆，在這個雪季，重新探讨人與自然的共生關系。
官财與大歡離開城市，定居禾木（始祖鳥官方視訊号可觀看完整紀錄片）
三組人物的故事可以彙聚成兩個次元：一是在登山滑雪的過程中，人與自然的相處模式；其次也是更值得注意的是，始祖鳥通過品牌自身的視角和方式，将“滑雪安全”引入國内滑雪的公衆叙事中，這在今年的雪季營銷中顯得特立獨行——戶外大熱之際，始祖鳥無異于提供了一劑冷思考。
如片中所說，在登滑的過程中一躍向下，人能夠和天地對話，也足以與自己對話。但在贊美這樣的自由飛翔的同時，始祖鳥也冷靜地訴說着自由的另一面，跳出當下熙熙攘攘的商業世界，揭示專業和安全在當下的重要性，堅守“山雪之道”。
當滑雪發展走在安全防護之前
2023年的戶外運動，跟随2022年的步伐，依然呈現出欣欣向榮的景象。作為北京冬奧會之後的首個完整雪季，更多人走上了雪場，根據《央視财經》報道：2023年11月以來，各大滑雪場陸續開闆，全國滑雪訂單暴增800%，甚至被冠上了“最熱滑雪季”的名号。
不可否認的是，即使入局者增加，滑雪依然是一項危險指數極高的運動。根據一份2021年10月發表在《體育科學與醫學雜志》上的統計報告，分析了加拿大部分地區涵蓋2008-2018年10年内近30個雪場的107540份受傷報告，結論顯示平均每1000名滑雪者的日受傷人數為2.24人，受傷率為0.2%，其中有12.8%的傷者傷情較重。
然而，滑雪運動在中國起步較晚，滑雪安全問題沒有得到高度重視。直到2017年，國家體育總局冬季運動管理中心、中國滑雪協會聯合釋出的《中國滑雪場所管理規範（2017年修訂版）》中才明确指出，滑雪屬于“高危險性體育項目”。
據《中國新聞周刊》報道，一些國外雪場會為滑雪者提供RFID(無線射頻識别)身份卡，能夠記錄滑雪者相關資訊和在雪場的活動情況，一旦發生事故，可憑身份卡查詢滑雪者的活動路線等相關資訊，便于搜尋和救護。有些國外滑雪場還在容易發生危險的雪道設定慢滑區，防止速度過快發生意外。而始祖鳥也觀察到，中國滑雪愛好者的安全意識與國内滑雪場地安全防護體系都處在滞後狀态。
簡單來說，運動項目的發展走在了安全意識之前，而非人造的“道外雪場”和登山滑雪項目的危險系數則要更高，“登山滑雪代表着自由，自由便意味着風險，”片中，始祖鳥高山向導邢哲魁說道，“高山滑雪沒有固定雪道，選擇權完全在個人。”同時，以新疆可可托海滑雪場為例，道外雪場的門前經常立着“禁入”的牌子。
蘇克與妹妹吾爾娜
這也是始祖鳥此次釋出紀錄片的大背景。《山雪之道》中不斷強調登山滑雪安全和對高山的敬畏之心，正是在這個雪場裡擠滿了人的時候，登山滑雪的安全性，更需要被反複提及——當我們在尋求自由的時候，不能忘了得有專業和安全托底。
這并非始祖鳥第一次着重去講“安全性”的故事，真正熟悉始祖鳥發展曆程的人知道，在品牌過去這34年中，“高山敬畏”是其品牌叙事及實際營運中始終秉持的原則。
在産品端，無論是堅持在極端且嚴苛的條件下反複測試，主動為使用者建構安全至上的價值觀念，亦是對複雜花哨的設計進行嚴格限制、重視專業性，都是一種展現——購買過始祖鳥的使用者，往往會在使用中愈發被其功能性和耐用性所打動；同時始祖鳥也身體力行地開展滑雪安全和雪崩搜救方面的山地課堂，資助民間雪崩安全教育團體，從各次元傳達出“山雪無小事”。這些東西都在《山雪之道》中得到更多的具象化呈現，敬畏之餘，也包含着如何在山雪中與自然共生的哲學。
既要講故事，也要成為故事本身
在品牌的發展曆程中，立足大山、不斷挑戰極限之外，始祖鳥一直以來都在探索着人與自然之間關系的核心。
呈現在《山雪之道》的故事裡，雪友尋覓山雪相處之道，探尋自由本真，始祖鳥則在其中更多地探讨自由的另一面。
具體來說，一方面，從登滑者個體的視角出發，倡導每一位愛好者敬畏自然，有了安全才能得到真正的自由；另一方面，始祖鳥用每一位登滑者都有可能面臨的危險做為切入點，直面市場較少談及的安全話題。
尤為重要的是，在這種讨論中始祖鳥不僅是“滑雪安全”講述者，還成為助力者。
“崎岖的荒野和變幻莫測的天氣，是始祖鳥靈感的試驗場”。品牌創立初期，産品的安全屬性就一直是始祖鳥思考的課題，誕生并成長在加拿大海岸山脈的苛刻環境下，始祖鳥一直利用這樣的極端環境來測試産品。從它的初代拳頭産品，用熱粘合壓膠技術固定緯線的Vapor安全帶算起，就是伴随着這種理念一個個落地的。
服務于穿着者在嚴酷條件下的真實需求，是始祖鳥産品開發的根本邏輯。穿着者也是以能有更多主動的回報，加拿大北岸搜尋救援隊員 Mike Danks是其中之一，他的觀點和需求很有代表性：在糟糕的氣候狀态下，裝備能拯救人的生命，前提是它足夠優秀。
始祖鳥高山向導邢哲魁
發展至今，從産品端的類目和功能來看依然延續着這種理念。包括在設計上不随潮流而動，通過直覺、簡潔的風格堅持用簡單的方案為穿着者提供強有力保障。
以當下的始祖鳥雪線家族為例，其中的Rush硬殼雪服，輕量便攜透氣耐磨，為登山滑雪提供硬核支援；而Sabre SV硬殼雪服采用Alpha SV同類型耐磨防護的100D 3L GORE-TEX® Pro面料，專為嚴苛雪地情況打造，靈活适應不同地形，守護大山的同時，亦可保護滑雪者在惡劣氣候環境下長期穿着，應對岩石、陡坡、斷崖、樹林等複雜地形。而其他配飾的設計，也都經過了安全性能的考量與測試。
不僅是産品聚焦安全性和專業性，始祖鳥亦線上下社群中加大投入，幫助使用者養成安全意識。一直以來，始祖鳥認為社群對于戶外運動品牌的重要性不言自喻，而社群的建設同樣需要以專業為基礎。
《山雪之道》片中也講述了，曾經系統學習過雪崩安全相關知識的彭超，在新疆開啟了以滑雪安全為主題的雪崩安全教育課程和公益活動。而他更長遠的舉措是成立了AARE（Altay Avalanche Research and Education）阿勒泰雪崩研究與教育組織，提倡以冷靜科學的方式探索自然。完善登山滑雪的安全知識體系，增加登滑愛好者對高山的敬畏意識。
彭超的舉動恰好符合始祖鳥對社群專業性的要求，能增加運動員、滑雪專業級玩家、始祖鳥資深使用者和雪崩教育專業人士的全方面聯結，真正将對高山的敬畏落到實處。與此同時，始祖鳥依然在探尋各地雪場，希望學以緻用地将這種意識和實踐推廣開去。
始祖鳥高山向導邢哲魁、滑雪運動推廣者王智珣與AARE發起人彭超在勘測雪況
這既是彭超的想法，也符合始祖鳥的初衷——對于初次接觸戶外、登滑運動的人群，建立一個正确的安全價值體系比其他事情更優先更有必要，才能給後續的專業能力及技能儲備奠定一個良好的基石。
堅守滑雪的本質和品牌的初心
這個“最熱滑雪季”，引來了更多品牌的争奪和投入。無論是奢侈品牌還是戶外運動品牌，都将滑雪項目視作“主陣地”，進行一系列新産品落地以及品牌營銷動作。
品牌“卷戰”雪季，用最直接的方式表達着滑雪之于品牌的重要性，另一次元，這也是對滑雪運動的宣傳和推廣，以加速滑雪運動在中國市場的發展和提升公衆對滑雪運動的認知度。簡單而言，在這個寒冷的冬日裡，品牌和雪季相輔相成。
如今，戶外與潮流同屏出現的機率越來越高。在時尚界，各大知名奢侈品牌都開始做起了雪服和雪闆；在中國市場，一大批國産輕戶外品牌湧現。在Gorpcore與Snowcore頻繁被提及的時候，穿着戶外服飾成為了一件很潮的事，而過去幾年，始祖鳥顯然也被卷入了這場風潮中。
然而，潮流與時尚一直以來都不是始祖鳥最關注的事情，與各大運動和奢侈品牌，将大秀、豪華快閃展作為主要叙事的方式相比，始祖鳥這次選擇反其道而行之，将目光聚焦到了登山滑雪這個運動本身極緻的魅力、運動背後的人和人文生态，以及在國内面臨的困境上。
或許也可以把這種反其道而行之稱作一種堅守。一方面，始祖鳥的核心使用者，自始至終還是那些對對品質要求極高、在大自然中尋求自我的戶外運動愛好者，面對這個領域專業叙事至關重要，因為這些使用者本身就是一個挑剔的人群，其中不僅是對産品，也包括了産品背後的品牌價值觀；另一方面，在走向大衆的過程中，在滑雪運動逐漸走高的市場環境中，随着更多使用者深度參與，從新人逐漸變為老手後，裝備的專業性也被他們視作必選項。
始祖鳥堅守戶外用品本質的同時，也是對品牌理念的堅守：極緻的專業和嚴肅的态度并存，保持對大山的敬畏。這都展現在《山雪之道》中，以登山滑雪作為切入點，不斷提及“山雪無小事”，将滑雪技巧、安全意識和身體素養進行三位一體的闡釋。本質上講，登山滑雪不是作秀，更不是炫耀，而是一項與自然深度互動的運動，隻有真切投入其中，才能享受到極緻的自由感。
在戶外和滑雪大熱之際，可以看到，既要有對極緻自由的追求，也要保有敬畏自然的原則，這正是始祖鳥在此時想對外重申的品牌DNA和立場。
從《山雪之道》可以管窺始祖鳥的品牌政策乃至方向，包括近年來推出的可持續ReBIRD™計劃也是如此，其宗旨就是：從自然中誕生，就要珍視自然資源，對自然的尊重也成為了其可持續發展強勁的助推力。
對于中國市場來說，始祖鳥的這些舉措，有望為仍在蓬勃發展的戶外領域引入更多的人文關懷，也提供了另一種獨特的行業如何走向下一階段的洞察和态度。
回到始祖鳥本身，他們選擇了一條艱難而正确的路。在雪季諸多營銷的喧鬧中，秉承高山敬畏，可以說是大膽之舉，但更顯品牌初心。這樣的動作也在向外界宣告，始祖鳥的DNA從未改變。