當奢侈品開始賣雪服，爆款始祖鳥也得慌。
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文 / 馬珍妮
技術一般的普通愛好者，怎麼才能在雪場和朋友圈成為最靓的仔？一身不一樣的滑雪裝備或許是最好的答案。
社交媒體上，部落客們往往隻有通過讓人眼前一亮的雪服穿搭，才能獲得流量與認可；品牌們也都在「卷」雪服設計，力求做出大爆款——甚至連CHANEL和DIOR這些奢侈品牌都加入了這場商戰。
奢侈品牌玩滑雪服這事兒不是一天兩天了，但高端如它們，為什麼如此堅持這個品類？又有多少消費者真的會花大幾萬去買這些雪服？
頂級大牌混戰，高奢滑雪服競争白熱化
每到新雪季，走在前沿的奢侈品牌都會搶先釋出自己的滑雪系列，不管是自己設計，還是通過聯名的方式實作，幾乎成了高奢品牌卡位戰的标志。
今年，CHANEL請到德普女兒Lily-Rose代言自己Coco Neige系列新品，主打适應滑雪場、冬夜活動和舞池等多場景的裝備。作為較早涉足冬季運動裝備的高奢品牌，香家早在2018年就推出了滑雪系列，生産包括服裝、靴子、護目鏡、耳罩和滑雪闆等。
這套滑雪服售價超過一萬美金 圖源：@lilyrose_depp
值得一提的是，今年大熱電影《芭比》中男女主角在真實世界與芭比樂園之間穿行時，兩人穿的粉嫩滑雪服也都出自CHANEL之手。
這個一向不生産男裝的品牌，在滑雪服裝上破了例，也成就了影視中的經典一幕。
圖源：《芭比》電影截圖
Fendi近年來也積極涉足滑雪服裝領域，今年早早便推出了新一季男女士滑雪膠囊系列。不論是在色彩搭配還是在雙F老花辨別露出上，他們一直都非常大膽開放，今年漸變色的一套服裝就是經典代表。
一看便知是Fendi的滑雪裝備也一直備受明星們的青睐。卡戴珊家族的凱莉·詹娜和超模Gigi等都曾對其愛不釋手，小紅書上爆火的滑雪穿搭也必定有Fendi的存在。
圖源：@Fendi
價格方面，如果搭配一整套Fendi滑雪裝備，至少要五萬元起步。這價格實在算不上親民，但在奢侈品牌梯隊裡卻也不太離譜。
另一個頂級奢侈品牌DIOR也連續多季釋出了自己的滑雪産品。今年，品牌推出了适合于滑雪場景的系列服裝還有及踝雪地靴、護目鏡、手套等産品，同樣能滿足消費者一站式采購的要求。
相比其他品牌，DIOR會與迪桑特、瑞典品牌POC體育以及畫家Peter Doig等多個合作夥伴聯名，一起打造滑雪系列産品。
圖源：@DIOR
巴黎世家則在今年冬天推出了品牌史上首個冬季運動系列，其中就包括滑雪服裝和配件裝備。整體配色和設計上偏向簡約，以黑、白、紅三種配色為主。
在頂級奢侈品牌紛紛入局滑雪領域的大趨勢之下，巴黎世家今年的創新釋出也是意料之中。
圖源：Balenciaga官網
除了上面提到的品牌，像PRADA、LV、MiuMiu、Celine、Balmain這些耳熟能詳的國際大牌，也都早已在滑雪賽道上奮力競争。
圖源：Louis Vuitton官網
随着冬季運動的不斷發展，人們對滑雪裝備的需求也不斷增加。在這金字塔頂端之上，盡管BOGNER、MONCLER等傳統冬季運動巨頭的競争已經很激烈，但本就自帶時尚與流行屬性的奢侈品牌顯然也不會放過發展商業的機會。
然而，相比足籃球這些大衆輕而易舉接觸到的運動，算不上大衆的滑雪運動，真的值得這些頂奢品牌耗費大精力嗎？
做滑雪服，奢侈品牌不隻是在趕時髦
滑雪市場必然是值得挖掘的一座富礦，不然這些奢侈品牌也不會前仆後繼進入這個市場當中來，更不至于不遺餘力去更新自己的滑雪系列。
根據Laurent Vanat釋出的最新報告，目前全球得到認定的滑雪場約有2000個。雖然經曆了疫情的艱難，但滑雪行業恢複态勢良好，2021-2022年度滑雪勝地的遊客人數超過3.7億次，一些國家甚至創下了有史以來最多的滑雪人數。這一行業的大衆化程度正在不斷提高。
面對強勢複蘇的滑雪市場，頂級奢侈品牌們紛紛進行産業布局也算是意料之中。尤其是北京冬奧會帶來的雪上參與和冰雪熱情，讓越來越多品牌看到了滑雪及相關産業在中國這個發展中的冬季運動市場的潛力。
圖源：Laurent Vanat官網
Laurent本人多次在不同訪談中提到了北京冬奧會周期裡冬季運動在國内市場的潛力。随着谷愛淩、蘇翊鳴等運動員在北京冬奧會上奪冠，國内觀衆對冰雪運動的關注确實不可同日而語。後冬奧時代滑雪場的火熱情形也足以說明這一點。
這也與全球範圍内冰雪熱情的高漲相一緻。今年滑雪運動員米凱拉·希弗林甚至跻身全球最具市場價值運動員榜單第六位，排名比姆巴佩和F1車手劉易斯·漢密爾頓還要高。
有社媒影響力和商業号召力明星運動員的出現，或許也讓奢侈品牌嗅到了冬季運動持續爆火的可能性。
與其說奢侈品牌是在趕時髦，莫不如說是在積極把握冬季運動發展的風口。這些素來引領着流行時尚風潮的頂級大牌，正在試圖将滑雪市場變成一個新的時尚秀場，或者說這種轉變已經慢慢出現。
南韓女團成員Jennie演繹雪系穿搭 圖源：@jennierubyjane
在到處都是「XX-core」風格的社交媒體上，Snowcore（雪系穿搭）應該是當下最受矚目的穿搭風格之一。把大牌滑雪服穿進日常生活的明星比比皆是，而由滑雪服進化而來的收腰羽絨夾克、巴拉克拉法帽等如今早已随處可見。
滑雪服爆火固然有年輕大衆的選擇，但成為一種潮流風尚和消費文化離不開頭部品牌的謀劃布局。當DIOR和CHANEL們開始推出滑雪裝備的時候，正是滑雪行業成為新時尚的時候。
事實上，當我們回顧滑雪服裝的曆史時，會發現這個品類确實與奢侈品牌很搭。甚至可以說，滑雪服發展的曆史就是這一行業不斷完成時尚進化的曆史。
滑雪服與時尚的交織早在百年前就已經開始，而奢侈品牌是其間的重要中介。上世紀20年代開始，Hermès、Schiaparelli等奢侈品牌設計的滑雪服裝就助力了滑雪服從笨重針織衫到友善褲裝的轉變。
随着面料科技和設計創意的不斷發展，現代時尚的滑雪裝備也陸續出現，并且走入日常生活之中。瑪麗蓮·夢露、奧黛麗·赫本等好萊塢名流等都曾被拍到身着奢侈品牌滑雪服裝，當下爆火的多元雪系穿搭早在上個世紀就已出現。
戴安娜王妃曾在皇室引領了滑雪度假風潮 圖源：HEAD官網
有這樣的契合度和曆史淵源，奢侈品牌做滑雪服，其實也算是一次珠聯璧合的時尚碰撞。可以說，是滑雪服裝的時尚周期由這些奢侈品牌不斷延續，而非奢侈品牌在趕時髦。
除此之外，近年來奢侈品牌不斷求變也是各家陸續加碼推出雪服的原因之一。根據波士頓咨詢公司的報告，全球奢侈品市場規模預計能在2023年結束前到達1萬億，其中57%是體驗式奢侈品消費。滑雪這個包含度假區、餐飲酒店、運動娛樂等多元體驗的行業，無疑能為這些品牌提供拓展商業的可能性。
這也是除了大力推廣滑雪服裝和裝備之外，不少奢侈品牌都在深入各大産品應用場景開設目的地門店、積極進行戶外目的地營銷的原因之一。CHANEL、Jacquemus等就在不斷擴大其在滑雪度假區的零售業務，采用線下快閃搭配線上推廣的方式建構體驗式消費，以搶占頂級滑雪市場。
圖源：BCG報告
總的來說，是滑雪産業的潛力和奢侈品牌自身的需求一同促成了這些品牌走向白色雪場。但這條路是不是一路光明，卻還有待時間的檢驗。
高端滑雪服市場，奢侈品競争力多大？
衆所周知，冬季運動市場的老牌勁旅并不少，素有羽絨服界愛馬仕之稱的Moncler、火遍社交網絡的始祖鳥，以及成立近百年的BOGNER等均不可小觑——奢侈品牌進入這一市場，必然需要面對這些早已聞名全球的傳統冬季運動大牌。
憑借在全球時尚界的地位，CHANEL、DIOR、巴黎世家等品牌的經典logo就是其作為後來者立足市場的底氣。相比上述那些在冬季運動領域廣為人知的專業品牌，頂級奢侈品牌在全球範圍内積累的影響力和知名度都要更勝一籌。
尤其是在體育運動與社交媒體水乳交融的當下，奢侈品牌的符号就是它們不斷争奪滑雪服市場的「通行證」。
圖源：@kyliejenner
如今滑雪在網絡世界不僅僅是一種運動形式，更是彰顯自我身份的一種方式，而奢侈品是其中最為耀眼的符号。
奢侈品牌所代表的高價值和高層次，在這個消費社會已經成為一種心照不宣的認知。這一點就足夠吸引那些希望透過奢侈品符号成為滑雪場「貴族」的消費者，而那些有相應消費能力的人本就在這些品牌的目标人群之中。
奢侈品滑雪服的競争力和吸引力，在二手租賃市場上也足以窺見。小紅書上遍布着難以消費高奢滑雪服的使用者求二手租賃的評論，相關的租賃生意也正在快速發展。買不起或沒有買奢侈品滑雪服的人，在潔白雪場上依舊有消費高奢裝備的需求。
風格和辨別鮮明的奢侈品，正在搶占雪場 圖源：Miu Miu
諸如輕奢三件套、高奢五件套、高奢全套等各式各樣的租賃選擇，已經出現在各大雪場。對比小紅書和淘寶上不同租賃機構的價格，可以發現租DIOR等大牌的價格整體上也處于金字塔頂端。
可以說，奢侈品滑雪服在情緒體驗和社交價值上提供給消費者的能量是拉滿的，其自帶的奢華基因讓這些服裝在高端市場如魚得水。「隻有買不起，沒有不想買」的調侃在滑雪場上或許仍舊适用。
不可否認的是，奢侈品滑雪服在諸如面料技術、防風保暖性能等專業性和實用性方面與專業滑雪服品牌有一定的距離。但相比專業滑雪運動人員，普通滑雪愛好者有這麼強的裝備需求嗎？
知乎使用者李首均在2014年的一個回答在近幾年都仍有人贊同，他認為，高強度的防水防寒性能主要還是針對高山高寒環境，比如登山滑雪等跟嚴酷大自然鬥争的情況，大多數滑雪愛好者去的多是件好的滑雪場，周圍環境其實溫和得多。
「不是說這些性能不管用，确實管用，隻是我們用不到，完全是殺雞用牛刀，大炮打蚊子。」這種說法當然是見仁見智，但一定程度上也能代表一部分人的看法。對買高奢滑雪服的人來說，這無疑是一個值得消費的理由。
凡是應用了頂級面料GORE-TEX的産品價格都會高出一截
在高奢滑雪服性能争論不斷的同時，各家大牌也意識到了這一點。一方面，一些奢侈品牌選擇與專業品牌合作推出聯名款，在時尚與專業的強強聯合中打入高端滑雪服市場，這算是比較省力且有效的合作方式。
另一方面，奢侈品牌自身也在不斷提升滑雪服裝的性能，頗有深耕冬季運動市場的意思。今年首次推出滑雪服系列的Balenciaga就着重強調其滑雪服飾和鞋類品牌采用的技術。
但保守來說，奢侈品做滑雪服要趕上專業品牌還有很長的路要走。
畢竟奢侈品牌長期以來就存在「兩貨對比，品質好的是假貨」的刻闆印象，滑雪服不過是其中之一。如果把時間次元拉得足夠長，這是奢侈大牌們保持競争力勢必要面對和解決的問題。
※文章封面及首圖圖源：DIOR