前言
農夫山泉有點甜！
作為飲料界的龍頭，農夫山泉占據了飲料界的半壁江山。
而要說起農夫山泉的崛起之路，就不得不提到旗下的一款“東方樹葉”，堪稱無糖飲料的“天花闆”。
但在東方樹葉問世之初，卻一度被冠以“最難喝飲料的頭銜”！
那麼東方樹葉是如何完成華麗的轉身的呢？
讓中年男人愛不釋手的東方樹葉
很多人不到年紀是體會不到喝茶的樂趣，年輕人更鐘情于碳酸飲料的快樂。
作為最大的消費群體，年輕人的愛好就是風向标，是以可口可樂才一度被稱為“快樂水”。
但在上了年紀的人眼中，健康才是最重要的，碳酸飲料更是讓他們嗤之以鼻，就連碰都不願意碰。
作為過來人的他們也時常勸導年輕人：“少喝飲料，不健康，多喝茶養生”。
直到東方樹葉的出現，徹底改變了他們的觀念。
随着生活節奏的加快，坐下來品茶這件事逐漸成了一種奢侈的事情。
但随身攜帶着保溫杯泡茶喝又十分的不友善，于是東方樹葉就應運而生了。
其最大的賣點就是“無糖”和配料表幹淨，說是飲料，但卻完全沒有喝飲料的快樂。
不過它卻成了中年男人的福音，很多人把自己的保溫杯直接就換成了随處可買的東方樹葉。
并且是想喝什麼口味的茶，就可以購買什麼口味的東方樹葉，不管是綠茶、烏龍茶還是紅茶都是應有盡有。
清澈通透的茶湯，經過專業的技術的加工，讓每一位消費者都能喝的放心。
但對于年輕人來說，喝東方樹葉簡直是一種折磨，對這種又苦又怪的飲料，不少人表示：“像隔夜的茶水”。
喝飲料是為了追求好喝，東方樹葉的定位顯然不滿足市場的需求，但并不妨礙愛茶人士對他的喜愛。
時至今日，東方樹葉已經成為了人們生活中的主流飲料，吃着垃圾食品，喝着健康的飲料，似乎這樣就能正負相抵。
甚至如今很多減肥的年輕人，也開始鐘情于東方樹葉，已然成為了無糖飲料的新貴。
東方樹葉在2023年農夫山泉的上半年利潤中，占據了30%的利潤，在市場的表現十分亮眼。
然而卻很少有人知道，最初的東方樹葉前景那可是非常的凄慘！
茶飲市場的低迷和東方樹葉的逆流而上
農夫山泉起初主營的就是天然水，并憑借這一優勢和初心很快占據了市場，還曾成為了北京奧運會的專用水。
然而在發展壯大後，農夫山泉的業務已經不再局限于飲用水，在飲料界也闖出了鼎鼎大名。
現在市面上的熱門飲料，不管是功能性飲料的“尖叫”、又或是廣受歡迎的“水溶C100”都在消費者群體中留下了不錯的口碑。
而農夫山泉能發展的如此迅速，和他們卓越的眼光和堅持是分不開的，在農夫山泉決定研發茶飲料的時候，就是看準了這個市場的前景。
當時市場上茶飲料，東方樹葉并不是首創，但大多數茶飲料都過于飲料化，糖分十分嚴重，并且還是用速溶茶粉勾兌的，沒有抓住茶的原味。
東方樹葉就從這一點出發，他們決定研發一種“原汁原味”的茶飲料。
但這個難度不是一般的大，要想保留原汁原味的茶湯根本不現實，口味也會發生變化，這也是為什麼市面上為什麼要加糖的緣故。
東方樹葉的研發團隊明白，跟風很簡單，做出特色很難。
先是花了大價錢從日本引進先進的“Log6無菌冷灌生産線”，這在當時可以說是在“豪賭”。
經過多方改良和學習，東方樹葉這款号稱“0卡”的茶飲料正式問世。
為了讓東方樹葉的增加賣點，在瓶身的設計上，也是請了頂級的設計公司設計，簡單的大标簽就是為了讓人能一眼看清茶湯的顔色。
從生産到上架，東方樹葉處處用心，但沒想到市場還是給他開了一個大玩笑。
從問世後，銷售量就非常的慘淡，因為那個時候，很多人根本沒有無糖茶飲這個概念，這種逆市場的産品自然要爆冷。
而且因為制造技術的成本，讓東方樹葉的價格也高于其他飲料。
難喝還貴，許多人對東方樹葉嗤之以鼻，不願意再多看它一眼。
換做别的産品，或許早就放棄了，但東方樹葉沒有，依舊堅守在市場的角落。
都說茶越泡越香，東方樹葉的崛起似乎也是如此，它的堅守也讓它迎來了撥開雲霧見晴天的那一天。
2015年，伴随着世衛組織普及的攝入糖分過多對身體的危害時，無糖飲料也迎來了屬于他的爆發期。
然而好事多磨的是，最初占據市場的居然是元氣森林，既有無糖的優點，還兼巨着碳酸飲料的快樂。
不過東方樹葉并沒有被完全打敗，憑借着無糖健康的優勢，還是如一匹黑馬一般殺了出來。
其實東方樹葉的口味仍是原汁原味的茶湯，但可能是曾經讨厭它的那批人長大了，是以東方樹葉反而逐漸成為了茶飲界的“新寵”。
甚至現在很多人還說，東方樹葉越喝越上瘾，或許隻有經過沉澱才能成功。
如喝茶一樣，從前期的泡制到除沫，最終喝到嘴中的才是苦澀回甘的茶。
結語
在越來越注重養生的今天，健康無疑是被放在第一位的。
從“難喝飲料”到最受歡迎的茶飲料，如今東方樹葉已然成了一種标志！
就像很多人說的：“喝東方樹葉，做成熟男人”！
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