圖源：視覺中國
12月22日，國家新聞出版署起草《網絡遊戲管理辦法（草案征求意見稿）》（以下簡稱《辦法》），現向社會公開征求意見。
《辦法》中就網絡遊戲營運提出多項整改訓示，涵蓋遊戲内容、使用者消費、遊戲币發放交易、虛拟道具抽取等多個領域。
圖源：國家新聞出版署
受此影響，A股與港股遊戲闆塊出現大幅下跌。截至收盤，A股方面三七互娛、恺英網絡、姚記科技、電魂網絡等集體跌停，港股方面哔哩哔哩下跌9%，騰訊下跌12%，網易下跌24%。
新規如何影響遊戲産業？
梳理《辦法》後，钛媒體APP認為，它首先影響的腰尾部遊戲廠商，其次才是頭部大廠。
具體而言，《辦法》第十八條中指出，網絡遊戲不得設定每日登入、首次充值、連續充值等誘導性獎勵。所有網絡遊戲須設定使用者充值限額，并在其服務規則中予以公示。
前者幾乎覆寫國内所有采用GaaS模式的遊戲産品，後者則着重針對高ARPU産品，比如以“類傳奇”為首的MMO遊戲與SLG遊戲。
簡而言之，這一條着重針對的是遊戲的To C收入。這對于無法做出大DAU，隻能把精力與資源放在高ARPU遊戲的腰尾部遊戲廠商而言會造成明顯影響。小廠的遊戲，多半采用都是“100個零氪玩家+10個小氪玩家+1個重氪玩家”模式，然後通過增設伺服器來完成模式的複制粘貼，以此完成盈利目标。如若限消，這些産品的盈利能力将大打折扣。
相較于腰尾部廠商，頭部大廠IP儲備更加豐富，強大的導流能力使其擁有高DAU産品矩陣。在創收方面，他們并不單純依賴玩家付費，To B收入同樣也是重要一環。據項目經手人員透露，騰訊旗下戰術競技類手遊《和平精英》的品牌關聯報價基本皆在百萬級别以上。
圖源：和平精英官博
在《辦法》中，可能會對頭部大廠造成明顯影響的是第二十五條，同一企業不得同時經營網絡遊戲币發放和網絡遊戲币交易服務。然網易旗下的虛拟道具交易平台“藏寶閣”，正是其遊戲營銷業務中的重要組成部分。
“藏寶閣”是網易熱門遊戲IP《夢幻西遊》的衍生産物，自2008年起正式成立。在“藏寶閣”，玩家可以交易遊戲中的虛拟道具與遊戲賬号，并直接以人民币結算。
在“藏寶閣”的加持下，《夢幻西遊》成為部分“平民”玩家的一種謀生手段，而手頭富裕的氪金玩家則可借此節省體驗遊戲的時間成本，平台從每筆交易中抽傭，三方受益，共同為《夢幻西遊》打造出穩定的經濟生态。
據資料網站Magic公布的2022年全球手遊收入榜單顯示，《夢幻西遊》手遊版全年營收約為6億美元。作為網易旗下最賺錢的遊戲，《夢幻西遊》系列每年能為網易帶來接近200億元營收。
圖源：夢幻西遊電腦版官博
發展至今，“藏寶閣”已經從《夢幻西遊》的”定海神針“蛻變成網易全平台虛拟道具交易平台，其目前共計覆寫網易旗下18款端遊與27款手遊。是以”藏寶閣“的營運是否保持順暢，與網易遊戲闆塊營收存在直接關聯。
對于《辦法》第二十五條中所指的“同一企業”是否可以通過注冊子公司來進行規避，目前尚不得知，有待進一步觀察。
除上述部分外，《辦法》還對遊戲測試與小程式遊戲作出調整訓示。如第二十一條【技術測試規範】指出，網絡遊戲限額測試使用者不得超過2萬，測試使用者資料做删檔處理。
過去部分遊戲公司會在遊戲内測後期開啟不删檔内測，并在公測後對玩家的内測充值提供返利。如此做法一是為了提升使用者轉化，二是基于版号發放情況去做風險對沖。但随着《辦法》出台，這條路從此将被堵死。
另外，成為今年遊戲行業熱點的小程式遊戲同樣也将得到進一步監管。《辦法》第六十三條提出，對無故事情節、玩法簡單、無充值消費的國産小程式網絡遊戲的管理，由國家出版主管部門根據《出版管理條例》及本辦法的原則另行規定。
據《2023中國遊戲産業報告》顯示，2023年國内小程式遊戲市場收入200億元，同比增長300%。營收飛速增長的背後，是買量投放的大肆泛濫，許多使用者曾對此感到十分困擾。在小程式遊戲這一細分品類的監管力度加強後，這種情況或将出現改善。
遊戲廠商如何應對？
據钛媒體APP不完全統計，目前已有包括恺英網絡、三七互娛、姚記科技、惠程科技等十餘家上市遊戲概念公司就《辦法》作出回應。
資本市場，A股方面的恺英網絡最先對該新規做出相應回應。恺英網絡表示，目前對公司經營沒有實質性影響。公司将認真學習研究、積極跟進回報。
另外，知名遊戲宣發平台心動公司表示将積極配合新規落地，旗下自研産品從不依賴首充返利、每日簽到等強營運手段。公司将充分落實新規精神和具體措施，共同促進行業健康發展。
作為全球最大的遊戲廠商之一，騰訊遊戲方面亦做出表示。
22日下午，騰訊遊戲副總裁張巍稱：“自從2021年未保新規釋出以來，騰訊一直嚴格貫徹落實管理要求，目前未成年人的遊戲時長和消費資料都處于曆史最低水準。新的管理辦法征求意見稿對于遊戲的商業模式，營運節奏等關鍵要素并無本質改變。監管部門釋出新的管理辦法征求意見稿向業界、社會充分征求意見，相信更有利于遊戲行業的有序，健康發展。騰訊遊戲将繼續堅持技術創新，文化引領的精品戰略，在主管部門的支援下，踐行中國遊戲産業的高品質發展。”
今日港股收盤後，騰訊控股釋出公告表示今日已回購約359萬股股份，共計耗資約10.01億港元，價格區間在263.8港元—317港元。
網易這邊，其港股收盤于122.0港元每股後，公司市值今日總計蒸發約1281.56億港元。美股方面，網易盤前報81.64美元每股，跌幅達21.81%。對于《辦法》，網易目前沒有作出回應。
除了回應資本市場的聲音之外，已經有遊戲公司迅速在玩法上做出相應調整。
《辦法》目前雖然還隻是在征求意見階段，但它已經開始對即将發行的産品造成影響。據《第一财經》報道，今日釋出的一款遊戲因“每日簽到”和部分其它設定與《辦法》要求不符，是以該遊戲的制作公司正在加班修改。
潛在利好的因素在哪裡？
事實上，從2021年8月釋出的《關于進一步嚴格管理切實防止未成年人沉迷網絡遊戲的通知》，到今年10月釋出的《未成年人網絡保護條例》，再到今天的《網絡遊戲管理辦法（草案征求意見稿）》，可以明顯看出，對于遊戲行業，監管部門的态度始終保持從緊從嚴。
這份态度的背後，代表的是大陸遊戲行業發展趨勢的轉變。随着人口紅利的降低與玩家付費習慣的培養，“遊戲精品化”的呼聲變得愈發明顯，同質化嚴重的劣質産品開始逐漸被時代抛棄，且這一淘汰程序正在變得越來越快。
面對這一趨勢，騰訊公司進階副總裁馬曉轶在2023年騰訊遊戲釋出會上就曾表示：“騰訊遊戲正在從一家平台型公司向産品型公司轉變。”
在今年TGA上，騰訊公布旗下新作《最後的哨兵》。據負責該項目制作的光子工作室透露，這将會是該工作室的首款3A級開放世界遊戲。外加上投資遊戲科學所在研發中的《黑神話·悟空》，未來幾年騰訊即将迎來兩款3A大作。
《最後的哨兵》概念圖，圖源：《最後的哨兵》官方X賬号
從今日《辦法》公布的内容上來看，如若日後《辦法》正式落實執行，那麼它将對遊戲産品的留存與轉化帶來嚴峻挑戰，進而推動遊戲廠商在内容與營運上投入更多的精力與資源來擷取使用者更高的付費頻率與更加長遠的遊戲生命周期。站在長期主義角度上看待此事，這對于遊戲行業亦是利好。
另外，經曆過一下午的動蕩之後，“鴿派”聲音終于傳來。據澎湃透露，中國音數協會遊戲工委内部人士表示：“既然是征求意見稿，表明目前階段各界均可暢所欲言，以使其切實可行，更為完善。”由此看來，最終的結果或許并沒有外界所想象的那麼糟糕。
（本文首發钛媒體APP，作者｜吳一枭，編輯｜李程程）