近日，東方甄選小編“背刺”董宇輝事件，終于看似塵埃落定。
從最開始小編在董宇輝直播間的一句“無心”的回複；
到東方甄選CEO孫東旭的出面回應；
從董宇輝直播間回應，小編開始怒剛；
到CEO小孫站出來“開會”激怒大衆。
一件小小的事，在輿論的推波助瀾下，成為了一場席卷全國的風暴。
雖然俞敏洪在道歉後，做出了自己的處理：
罷免了CEO孫東旭的職務，給了董宇輝進階合夥人的身份，給了董宇輝東方文旅副總裁的頭銜，提升了他的薪資，并給他開設了獨立工作室。
但這件事，難道就這麼完了嗎？
作為普羅大衆，我們在外看熱鬧，裡面的門道到底是什麼？
俞敏洪，孫東旭和董宇輝三個人，誰才是最大的赢家？
資本市場、輿論場和大衆聲量糾纏的核心，到底是什麼？
今天番茄君想重新跟大家聊一聊這件事的來龍去脈，以及帶給我們的啟發。
01、東方甄選，赢麻了
塞翁失馬，焉知非福。
原以為這場針對董宇輝的“去董行動”，會對東方甄選造成影響。
但誰都沒想到，風暴過後，最大的赢家，還是東方甄選。
經此一役，東方甄選的當家主播董宇輝，粉絲數上漲到2200萬，獲得了更多人的認可。
俞敏洪挽狂瀾于既倒，不僅樹立了一個知錯就改的企業上司者形象，還借此立威。
俞敏洪和董宇輝的直播，占據了大多數媒體的頭版頭條，吸引全網3376萬人觀看，自己還漲粉100多萬，無異于再次借勢，在媒體平台攻城略地。
東方甄選直播間開始漲粉，直播線上人數更是超過10萬+，銷售額5000萬，是之前的好幾倍。
重要的是，經過此次風波，“東方甄選”順利走進了普羅大衆視野，擁有了更為廣泛的知名度。
“東方甄選”的股票，雖然之前大跌超10%，但這次不僅收複失地，市值還多了幾十億。
而且，經過這次事件，東方甄選公司内部的很多管理問題，被暴露了出來，俞敏洪也可以借機整頓。
算來算去，這場鬧劇中，東方甄選才是最後的赢家。
既然有赢家，那肯定有輸家。
輸赢是相對的，不會所有人都赢。
那，處于輿論風暴中的三個個體，董宇輝，孫東旭，俞敏洪，到底是誰輸了呢？
02、為什麼說董宇輝吃了暗虧？
從結果來看，往往那個表面上的赢家，并不是真正的赢家。
目前看來，這件事表面上，是董宇輝赢，丈母娘粉赢，孫東旭輸，俞敏洪輸赢對半。
但事實上，真的是這樣嗎？
要看董宇輝是輸還是赢，就要看他這個人，以及我們為什麼喜歡他說起。
當我看到董宇輝，失去了往日的精神和活力，局促地坐在俞敏洪旁，腳都不知道往哪兒放時，我還是很心疼的。
這次直播，董宇輝幾乎沒有笑過。
唯一的笑，是那種不自由的，在上司身邊，面對無數錄影機，不得已的笑；而不是他面對直播鏡頭，面對觀衆侃侃而談，發自内心的笑。
原本沒有做錯什麼的董宇輝，像個犯了錯的孩子一樣，面容憔悴的從别人攻擊自己的事裡，尋找自己的原因時，我就知道，他不會是最後的赢家。
雖然他有了更高的工資，雖然他終于借錢買到了房，雖然成了所謂的“進階合夥人”，雖然他有了“副總裁”的頭銜。
但這件事，剝奪了他最珍貴的東西。
說簡單點，是快樂和自由。
說抽象點，是一個曾經無憂無慮，覺得隻要做好自己分内事就對得起自己的，樸實的靈魂。
丈母娘粉為什麼喜歡董宇輝？為什麼有那麼多人，追在他的直播間，買那些并不便宜的米面油，買那些自己都不一定看的書？
文案小編搞錯了，我們并不是追逐詩一樣的文案。
在媒體資訊爆炸、資源唾手可得的年代，隻要會用手機的人，都能在一秒内搜到全天下最好的文案。
東方小孫搞錯了，我們并不是追逐董宇輝這個形象。
他長着一張大方臉，發型不帥，眼睛有點小，放在人群裡，普通到我們都不會回頭看一眼。
我們喜歡董宇輝的，是一個無根無基，出身貧窮，沒有資源，沒有背景的農村孩子，在自己的勤奮努力和才華加持下，通過一個機會，站在風口浪尖，成為了時代的弄潮兒。
我們喜歡董宇輝的，是一路勤勤懇懇，溫柔善良，樸實真誠，踏實肯幹的小夥，找到了出人頭地的機會，并在全國人民面前，分享自己的過往。
在别的直播間，那些身價千萬的大咖，在扯着喉嚨嘶吼，忽悠我們買9塊9的東西，掏幹我們的口袋。
但董宇輝不會，他會聊人生見解，聊李白杜甫，聊陽春白雪，聊下裡巴人。
他内心始終書生意氣，被坑了還要“士為知己者死”，他一直溫暖純真，賦予了“直播”這項工作很多特殊的意義，比如助農，比如帶火文旅。
他私下是個“社恐”，不善溝通，卻能在鏡頭前侃侃而談，自信從容。
當無妄之災降臨到他頭上，他本能地反應流露出從未有過的善良和無奈，自責和恐慌。
他一個勁往自己身上攬責，甚至陷入自我懷疑和否定。
這樣的董宇輝，讓你看到了誰？
沒錯，我們喜歡董宇輝，是因為這個老實巴交的孩子，像極了每一個平凡到塵埃裡，無根無源的普通人。
我們喜歡的，其實是鏡頭前，自己的投射。
董宇輝讓大多數的我們，看到了一種希望，那就是在很多人說“努力勤奮”沒用的時候，董宇輝以身入局，給了我們一個特例。
就算他無故被上司穿小鞋，被同僚針對，被大上司找事，也像極了我們。
普通人，誰沒遭遇過這種職場困境？
可出身、壓力、年齡、經驗等等因素，讓我們不得已選擇忍氣吞聲，讓我們很多次拍桌子決定辭職的一刻，又像個慫包一樣，默默回到自己的工位。
是以我們為董宇輝抱不平，甚至希望董宇輝憤而出走，是因為我們對職場上這種無端災害的感同身受；我們甚至将自己在職場上的憤懑，投射到董宇輝身上。
但性格決定命運，原生家庭決定試錯成本。
當我們這麼想的時候，我們卻忽視了，董宇輝隻是董宇輝，是父母務農，靠自己考上985的寒門貴子，而不是父親曾當過上司的羅永浩。
羅永浩能折騰，本質上是因為家庭給他的安全感和試錯成本。
董宇輝謹小慎微，是因為他和我們一樣，一旦錯誤，成本太大，可能一輩子都承受不起。
是以，無論董宇輝做出什麼選擇，不要攻擊他，這對他來說，可能是最好的。
性格決定命運，雖然這命運，可能不是一步到位的穩赢。
顯然，俞敏洪給董宇輝的許諾和職位，是董宇輝早就該得到的。
要知道，東方甄選從虧5億到賺5億，就是因為董宇輝火遍全國。
要知道最開始，董宇輝一人，奉獻了東方甄選85%的帶貨量。
即便今天，他一人還占據着全東方甄選50%的KPI。
這樣的董宇輝，早就有媒體咨詢過他的估值，少說也有20億起步，董宇輝自己就曾說，拒絕過多個年薪過2億的邀請。
而俞敏洪許諾給董宇輝0.5%的股權，按當下股價也就1個億左右，加上“被提高”的董宇輝工資，每年的收入，其實遠未達到他的價值。
是以，在收入上，董宇輝并沒有“赢”，隻不過是拿到了自己該拿的，甚至還少了很多。
而所謂“東方文旅”的副總裁，以及“獨立工作室”，都是資本大佬的商業手腕。
以董宇輝個人的知名度和2000萬粉絲的體量，他給“東方文旅”當副總裁，是他帶火東方文旅，而不是東方文旅給他職位。
獨立工作室雖然獨立于東方甄選的直播間，但依舊屬于東方甄選，這和最初李子柒的處境，何其像。
俞敏洪一杆子，将董宇輝支到了别的“賽道”，說白了就是遠離東方甄選的核心崗位，其目的，依舊是逐漸淡化董宇輝個人IP對東方甄選的作用。
文旅和工作室能做起來，那是大家努力的結果。
做不起來，那是你董宇輝沒本事。
你看，不論最終結果如何，東方甄選（俞敏洪）都不會輸；會輸的，隻可能是董宇輝。
而當這件事過去，當董宇輝逐漸淡出了媒體焦點，當他失去了最佳的跳槽機會，那他的選擇面，就更窄了。
是以，你說這波操作，董宇輝赢了還是輸了？
肯定是輸了。
隻不過這種輸，是我們從利益和未來層面分析的。
對董宇輝來說，他未必認為自己輸，你可以将這種秉性稱為“幼稚”，但擁有讀書人的真清高，恥于談錢，精神世界豐富的董宇輝，不也正是我們喜歡的董宇輝嗎？
他可能會輸給資本市場，會輸給背刺自己的人；但董宇輝，永遠不會輸給董宇輝自己——這才是他真正強大的地方。
而番茄君相信，這種赤子之心的價值，也相信董宇輝這樣的人才，永遠不會走投無路，永遠都有大門，為他敞開。
03、為什麼說孫東旭未輸，俞敏洪是赢者通吃？
說完了董宇輝，我們再說說其他兩位。
一位，是東方甄選前CEO，東方小孫，孫東旭。
俞敏洪在處理這件事的事後，做出了一種表象，那就是董宇輝和孫東旭，他隻能二選一，留一個。
于是，在“痛定思痛”後，他怒開東方小孫，擁抱董宇輝，給自己的形象，做了一次完美的營銷。
其實本質上，這根本就不是“取舍問題”，更沒有到“自斷臂膀”的程度。
孫東旭隻是從台前轉到了幕後，背地裡，他還是那個東方元老，那個叱咤風雲的執行總裁。
為什麼這麼說？
孫東旭跟随俞敏洪16年，從一個員工一步步幹上來，他對俞敏洪的作用，比董宇輝大多了。
他挑起這麼大的事，讓股價降了幾十億，俞敏洪給他的評價，也隻有一句淡淡的“年輕，有沖勁，但不夠圓潤”。
孫東旭有脾氣，有城府，甚至行事沖動，但他有能力，也是真的。
在新東方西安分校業績下滑之際，他受命于危難，從零增長做到第一年20%，第二年40%，這樣的職業經理人對俞敏洪來說，太珍貴了。
孫東旭不僅有能力，而且忠心，他是俞敏洪最親密、最得力的幹将之一，不然也不會将他安排到東方甄選CEO這樣的核心崗位。
這樣的人，是老闆最喜歡的。
是以我們一路看到，雖然孫東旭不斷搞事，但俞敏洪一再預設。
這次之是以罷免孫東旭CEO職務，實在是被輿論架起來了。
而且免去孫東旭，不僅能平息衆怒，還能适當保護他，不抛頭露面，擇機再委以重任。
不少人以為，“免職”就是“開除”，其實不是的。
東方甄選在釋出的職位調整公告中，孫東旭隻是被免去了行政職務，他依舊是東方甄選最重要的董事。
所謂董事，行使董事職責，依舊有老闆的身份，是以在東方甄選，孫東旭即便在幕後，依舊壓董宇輝一頭。
但明面上，俞敏洪唱了一出“揮淚斬馬谡”。
隻不過，對董宇輝來說，不知道還要怎樣與這位前（現）上司，一起工作和生活。
說實話，對孫東旭來說，這個CEO根本不重要。
他年中就靠自己的股權套現2億港币，還有高達1800萬的年薪。
等過一年，大衆關注度下去，孫東旭再履新職，是大機率的事。
而他被“免”，也算是賣給上司一個人情，對孫東旭來說，何嘗不是一件名利雙收的事？
最後，我們分析一下，幕後真正的大佬，俞敏洪。
無論從東方甄選的角度，還是從老闆的角度，俞敏洪都是幕後獲利最大的那個人。
不管是名，還是利，俞敏洪是雙赢。
大家有沒有發現，自始至終，俞敏洪都沒有像自己說的那樣，對董宇輝好。
事情發生時，俞敏洪基本沒有為董宇輝站台，每次出來，都是說兩句不痛不癢的話。
他一直不斷強調，董宇輝是東方甄選最優秀的人才，卻未給過董宇輝相比對的薪水。
董宇輝曾不止一次地告訴俞敏洪，想讓家裡人來北京陪他。
言下之意，想買房錢不夠，我待遇太低。
但俞敏洪每次都說，自己湊錢給董宇輝買房子，卻不行動。
搞得董宇輝在直播間吐槽老闆：“大家且看他湊錢去吧”。
直到這次出了事，才借錢給董宇輝買了房子。
雖然這不是什麼大事，但至少反映了兩個深層次問題。
第一個，是董宇輝對自己的收入，一直都不滿意。
像董宇輝這樣的聰明人，不會直接說自己薪水太低，“買房錢不夠”一件事，就已經能說明問題。
估計全網個人粉絲2000萬以上的，在北京買不起房的，恐怕就董宇輝一人。
這也說明了，他收入和名聲的嚴重倒挂。
我都看得清，俞敏洪看不清嗎？
那看得清，為什麼不給？
這就是第二個問題，或許是出于對董宇輝商業價值考量不夠準确，或許是出于吝啬手緊。
降本增效也好，壓榨價值也罷。
從這些細節至少看出，俞敏洪自始至終，都保持着老闆和商人的姿态，他的行為，跟他說出的話，是不同的。
雖然他也曾反思過，像羅永浩等優秀老師的出走，是不是自己格局不夠，沒有在恰當的時機，将雇傭關系變成合作關系。
但這種反思，隻停留在口頭，這也是為什麼老羅常常怒噴俞敏洪是“鐵公雞”。
這次，俞敏洪終于一改往日風格，“犒賞”了董宇輝。
但仔細翻翻，除了那0.5%的股權是真金白銀（還不一定能變現），其他都是些無關痛癢的東西。
“文旅副總裁”，本身就是閑職；“獨立工作室”，本身也是打工。
就這些東西，還是大衆義憤填膺，友商拼命挖人，逼着他給董宇輝的。
而且，所有給董宇輝的頭銜，都要用大字報，用大體量的報道加以覆寫。
這反而讓那句“祝賀宇輝”，看上去有點諷刺。
深知董宇輝性格的俞敏洪，将馭人之術玩兒到了極緻。
他是個十分精明的商人，善于用情懷僞裝自己的真實目的。這一件事，俞敏洪幾乎一箭五雕，搞定了五個棘手的問題——去董化，拉粉絲，割流量，擡股價，敲打手下人。
他知道，給董宇輝許諾薪水、合夥人身份後，他不會再要求更多，隻會努力踏實工作。
這樣，搞定了董宇輝，也給當下東方甄選的“去董化”鋪平了道路。現如今，董宇輝可以被名正言順地從東方甄選請出。
而他本人，則趁機收獲一波粉絲，收割一波流量，拉起一波股值，順便敲打了兩個不聽話的員工之後，深藏功與名。
是以，俞敏洪才是這件事之後，最大的赢家。
說到這裡，相信大家現在應該也能看出東方甄選這棋局中暗藏的“血雨腥風”了。
04、以後的董宇輝，該怎麼辦？
可以預見的是，董宇輝現在在東方甄選的位置，會十分微妙且尴尬。
為什麼？
上過班的人都知道，一旦跟上司或同僚之間，有過鬧大的不愉快，那工作的心态和氣氛都會改變。
董宇輝，永遠回不去自己曾經在東方甄選，那個最自洽的狀态。
一個樸實的農村孩子主播，因為一場針對他的無妄之災，一下子變成了“挾丈母娘粉以令老闆”的副CEO。
董宇輝以後的日子，會很難。
他必須十分謹慎，十分小心且如履薄冰，任何一點細微的口誤或失誤，都有可能授人以柄，之後被掃地出門。
這對性格懦弱，不善交際的董宇輝來說，是巨大的人生考驗。
隻可惜，董宇輝沒有老羅的性格和手腕。
不然以他的号召力和手腕，隻要從東方甄選出來，無論自己創業還是跳槽對家，起碼能做成與東方甄選分庭抗禮的巨頭公司。
而且可以自己給自己當老闆，不再看别人臉色。
但人都需要成長，尤其當你的原生家庭，無法承擔你試錯成本的時候，就要更加慎之又慎。
董宇輝昨晚下播前，鞠躬作揖的那一拜，似在跟粉絲們告别。
這個善良的孩子，最終還是倒在了資本大潮裡。
他用自己的價值觀和堅持，給了東方甄選，給了俞敏洪最後的體面。然後轉身離開，重新出發。
不過大家也不用太過擔心，老天爺對好人，還是有退路安排的。
隻要董宇輝将自己2000萬粉絲的大号攥在手裡，就不怕沒有出路。
哪怕一無所有，他還是個頭部網紅，還擁有幾千萬的丈母娘粉給他支援。
自己的孩子自己疼，董宇輝或許會輸，但不會輸得很慘。
因為這次，我們給他兜底。#實話實說#
（電影爛番茄編輯部：淼淼）