還記得當年那個火爆全國的三株口服液，廣告語極其上頭的腦白金，還有帶領一代微商發家緻富的燕窩嗎？
很多在當年被吹上天的頂級保健品，如今卻淪為了“智商稅”的代名詞。
買過的人直呼上當，後悔不已。
盤點那些年五種跌落神壇的保健品，看看你買過幾種？
三株口服液——銷售主義的破滅史
三株口服液可能有一些年輕的朋友沒有聽說過，但是對于一些七零八零後來說，這玩意簡直就是保健品上的奇迹。
在當年也唯有“封神”二字可以形容。
在1996年的時候，濟南的三株藥業的銷售額就高達80億。
那個時候的80億是什麼概念？要知道當時上海浦東新區一年的GDP也不過才510億。
三株口服液的爆火也讓他的創始人吳炳新一躍成為了當時中國的首富。
三株口服液的神話，首先就是從他産品的立意開始。
在吳炳新的營銷中，三株口服液已經跨越了醫學，跨越了生物學，甚至都已經跨越了自然學，成為了一種“有病治病，無病保健”的神藥。
不過後來有醫學專家說，三株口服液的原料，不過就是水、大豆胚芽等等，治病就别想了，反正喝不死人。
不過就是這種普普通通的“飲料”，卻在吳炳新手中變得離譜起來。
在那個時候，三株在全國有600家子公司，員工高達15.7萬人，甚至在當時的鄉下三株口服液的廣告也是随處可見。
在很多地方，人們更是排隊購買三株，一時間這個普普通通的保健品，竟然在市場上供不應求。
自古以來月滿則虧，在1998年媒體報道“三株喝死了一名老漢”，雖然經過調查老漢之死和三株無關。
但假的畢竟是假的，三株的神話在産品配料公之于衆時，也随之破滅。
曾經不可一世的三株帝國，在一夜之間跌下神壇。
腦白金——極具魔性的廣告詞
“今年過節不收禮，收禮隻收腦白金！”
這一句話廣告詞一響，敢問在座各位，哪一個沒有被這魔性的廣告語洗的神魂颠倒。
這個世界上最貴重的東西不是黃金，也不是鑽石，而是人們的信任。
而腦白金的老闆史玉柱，成功的利用了這一原則，打造出了屬于自己的商業帝國。
如果說三株口服液是人員銷售的巅峰，那麼腦白金一定就是廣告銷售的始祖。
不同于其他的廣告模式，腦白金選擇了洗腦的廣告歌曲，再加上搞笑的卡通短片，将腦白金這個産品形象牢牢的鎖在了大衆的腦海裡。
最後的那一句廣告語更是點睛之筆：
“今年過節不收禮，收禮隻收腦白金！”
以此抓住了春節間互相贈禮的需求，将腦白金定位成了送禮的佳品，以此來獲得巨大的市場佔有率。
由于腦白金的價格比較昂貴，節約了一輩子的老人是不舍買的，但是年輕人舍得啊，尤其是給自己的父母買禮品，隻要價格不是太離譜就可以接受。
産品的定位人群是老年人，産品的購買人群是年輕人，如此定位實在是妙。
不過随着社會的發展，很多人已經看透了保健品的本質，腦白金的傳奇也漸漸的落下了帷幕。
太陽神——一代枭雄的夕陽西下
“每天早晨升起的不止有太陽，還有太陽神！”
1988年“太陽神”在中國市場噴薄而出，一個光芒四射的朝陽，其品牌的視覺效果是何等的耀眼。
由于太陽神口服液主打的就是運動性飲料，能夠改善運動的體能。
恰好當時的漢城奧運會，太陽神口服液在衆營養品中脫穎而出，成功的打開了知名度。
到了1990年，僅僅兩年的時間，太陽神的銷售額就達到了2.4億元。
1992年，太陽神口服液已經火遍了大江南北，占據保健品市場63%的份額，成為大陸保健品行業的一面金黃的旗幟。
眼看自己的商業帝國越來越大，太陽神也打算重新布局自己的商業版圖。
開始大肆的投資石油、房地産、酒店等業務，開始了多元化的戰略布局，可就是這一布局，讓太陽神的齒輪開始了轉動。
由于當時保健品市場利潤太高，有無數人前仆後繼，據統計90年代保健品品牌的數量，高達3萬多種。
随着競争對手增加，太陽神市場佔有率下滑，之前布局的其他行業也再沒有資金投入。
而自己主營的保健品市場，也不如當年輝煌，就此太陽神宣告破産。
那象征着朝陽的品牌标志，在破産的時候更像是落下的夕陽。
巨能鈣——骨密度的騙局
網絡上之前流行着這樣一個腦筋急轉彎：
一隻烏龜把房子拆了，然後又蓋了一個，打一個保健品——巨能鈣。
1995年，依舊是90年代，巨能鈣橫空出世，隻能說是生不逢時啊，這時候的保健品行業競争是無比的激烈。
那一邊的三株和太陽神都開始能源大戰了，這邊的巨能鈣才剛剛出來，這完全不是對手啊。
可巨能鈣想出了一個好辦法，首先就是花重金購買了許多骨密度測量儀，為百姓做免費的測試，在免費測試中賣自己的保健品。
這也讓巨能鈣在當時血雨腥風的保健品行業殺出重圍，成為一方“軍閥”。
到了2004年時，“巨能鈣中含有緻癌物雙氧水”的新聞被爆。
風波過去後，衛生組織發文稱，巨能鈣産品中氧化氫殘留量完全在安全範圍内。
另一方面，，其實當時的人根本就不知道“雙氧水”是啥，可巨能鈣又拒絕溝通，這就導緻百姓們不敢購買了。
至此，巨能鈣銷量開始下滑，2005年實施大量的裁員，不久後公司就此倒閉。
片仔癀——藥中貴族的沒落
你敢相信嗎，一粒隻有3克的小藥丸，竟然能買到1500塊，比黃金還要貴卻是在市場上被搶到斷貨。
這就是前幾年被炒起來的“神藥”——片仔癀。
片仔癀自2004年誕生開始，到2020年已經連續提價了19次，價格也從325元一克，漲到590元一克。
這離譜的“神藥”最早起源于明代，是宮廷的皇家秘方，專門治療熱毒和腫痛，内服外敷均可。
而它之是以能賣的這麼貴，也源于它的原料——麝香。
麝香是雄麝肚臍中的分泌物，而麝作為大陸的一級保護動物，麝香也随着它的地位水漲船高，片仔癀自然也貴了起來。
由于其神秘的來源和昂貴的原料，片仔癀也迅速在市場上火爆起來。
而且片仔癀也不是普通人消費得起，都是富商名流之輩送禮用的，而片仔癀也漸漸從藥品轉為奢侈品。
随着價格的瘋漲，相關的監管部門也快速的介入。
在媒體的深挖下，發現片仔癀藥廠早已開始布局人工養殖麝鹿，其原料足夠片仔癀大量的生産，片仔癀的價格這麼高完全就是炒出來的。
大衆看清了片仔癀的真面目，而且能夠治療熱毒和腫痛的藥也不少。
片仔癀在市場上的名氣也漸漸的淡了下來，片仔癀藥廠見片仔癀不景氣了，幹脆就直接走奢侈品路線了，将定價定到760元一粒。
但是富商名流是有錢，但也不是傻，随着銷量的不斷下滑，片仔癀是徹底的從神壇跌落了。
保健品行業大神級人物層出不窮，加上降維打擊的營銷手段，把普通老百姓忽悠的不知東南西北，乖乖的掏錢。
保健品的爆火和其産品的功效可以說是毫無關系，完全都是營銷實在太高端。
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