一年前，阿根廷隊奪得2022年卡達世界杯冠軍，引無數阿根廷球迷狂歡。一時間，梅西領銜下的阿根廷國家隊在世界各地掀起了冠軍熱，也順勢帶火了球衣等周邊商品熱賣，“梅西經濟”在全球火爆上演。
有意思的是，時隔一年，電商平台的“梅西”标簽依舊是球迷們的首選，在體育熱賣榜單上，阿根廷、梅西相關周邊商品仍受歡迎。對于這一現象，晨報記者專訪體育産業與經濟管理博士、上海大學體育學院院長劉兵，他表示，梅西本身已經成為一種圖騰，附着在産品上，成為一種精神屬性的象征，這是體育産業最具活力的本體屬性。
Q 新聞晨報·周到：2022年，阿根廷隊奪冠之後，中國球迷對阿根廷和梅西的熱愛達到了頂峰。慶祝奪冠的同時，他們在過去一年，一直通過購買阿根廷隊和梅西周邊産品來表達自己對球星的支援。對于這種延續了一年的購買現象，您如何評價？這股消費熱潮是否受到全球疫情之下的大環境影響？
A 劉兵：疫情的影響是有的，主要表現在購買力下降，以及體育賽事減少造成的球員曝光率降低等，因為疫情導緻整個市場的流動減少。但從市場營銷的視角來看，産品及其服務屬性是和産品内涵相關的，這個内涵如何能夠被消費者所解讀。
梅西本身已經成為一種圖騰，代表的是一種信仰，附着在産品身上，是消費者一種精神屬性的象征，我相信梅西的品牌效應無論在疫情前後，不會有本質的差異。
體育的粉絲經濟往往跟着球員走，球員的球技和品行是優質贊助商最為看重的，同時球員的職業生涯長短以及整個職業生涯的表現，都是産品品牌效應延伸的重要标志。對于重要的品牌球員，尤其是能夠長期保持競技水準，且體育道德良好的運動員，産品更多展現的是球迷的一種追求和信仰，當然産品品質也要符合球員品牌，這一點對産品生産者來說，有着極高的标準。
Q 新聞晨報·周到：目前，電商平台管道豐富多樣（網購、直播間等），直接促進了球迷粉絲經濟的發展。與疫情前的體育消費觀相比，您認為，目前的球迷消費觀念有哪些變化？球迷消費呈現哪些趨勢？
A 劉兵：确實，電商平台管道的豐富，不僅讓消費者對商品購買産生了多種選擇，友善了消費者的實際購買，實際上也豐富了體育明星宣傳的管道，從更深層次的意義上看，也加深了消費者對體育的了解。
目前，球迷的消費觀念發生了較大的改變。首先，消費的目的更多诠釋的是自我個性，與以前那種跟風似的消費不同，對運動産品的消費訴求更具個性彰顯，對運動項目的選擇更具廣泛性；其次，随着體育運動全球化普及，大量的體育運動項目（大衆的、小衆的）通過各種方式被中國球迷所了解，消費者因體育運動愛好結盟，也深刻影響着體育産品消費；最後，高端運動項目（高爾夫）、集體性運動項目，以及新興運動項目（冰雪）的消費一定是未來青年人消費的趨勢，特别是集體性運動項目，如足球、籃球等，這些運動項目容易在群體中産生明星，随着運動健康促進時代的到來，凝聚在體育明星身上的産品鍊會得到重視和創新，未來消費趨勢也一定會随“星”而動。
Q 新聞晨報·周到：我們都知道，文化産品的消費是極具時效性的。然而，過去一年，我們發現，在電商平台，除了梅西10号球衣、阿根廷隊服、球鞋等足球相關用品，還湧現出了很多熱賣的“創意用品”，球星相關商品設計展現了前所未有的創造力，比如梅西形象的玩偶、挂曆、鑰匙鍊等，呈現多元化趨勢。對于這一現象，您怎麼看？這是否彌補了體育文化産業之前的不足，激發更多創意産品的誕生？
A 劉兵：很顯然，供給是由需求決定，明星産品絕不可能是單一的，一定是一個産業鍊條。目前，體育消費鍊條總體比較短，這裡面大有作為，未來的産品創新可能還不僅僅停留在文創層面，後續一定會延伸到人工智能等多個領域之中，讓消費者的體驗感更強，産品附加值更高。
Q 新聞晨報·周到：由于中國足球的特殊性，中國球迷似乎更喜歡把對足球的情感寄托在梅西和阿根廷隊身上，這也反映了“優質偶像”的重要性。您認為，阿根廷隊和梅西在中國粉絲群體中造成的“消費盛況”，是足球史上一個獨特的現象嗎？
A劉兵：用前面的話說，梅西代表的是一種信仰，附着在産品身上，成為一種精神屬性的象征，這是體育産業最具活力的本體屬性。
當然，各運動項目都會有一個數量衆多的群體，即使是同一個運動項目，某一個明星的流量都會是暫時的，但運動的魅力就在于，最終是要造“星”的，這是競技體育的追求，也是體育與商業不可分割的重要原因。
Q 新聞晨報·周到：“梅西經濟”給中國體育帶來了怎樣的借鑒意義？在這個流量屬性明顯的時代，體育消費群體是否在呼喚更多的優質偶像？
A 劉兵：“梅西經濟”告訴我們，職業體育是“造星”的主要驅動力量，能夠給一個國家帶來經濟的發展，如何抓好職業體育，給職業體育一個良好的生态發展空間，不僅表現在需要競技體育科學化做保證，同時要鼓勵青少年把體育視為未來職業，尤其是足球運動項目，并為之而努力，塑造我們國家自己的“球星”，粉絲經濟更能帶動産品的疊代與更新，這個經濟的拉動與循環就一定是綠色的，這更符合中國式現代化程序中的經濟發展需求。