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GPT帶來的智能化變革正在推動虛拟數字人産業迅猛發展。
在AI技術的賦能下，增強數字虛拟人已經具備了多模态互動能力。
作為全真互聯的關鍵入口，數字人結合了計算機視覺（CV）、自然語言處理（NLP）、自動語音識别（ASR）、文本轉語音（TTS）以及互動智能等多種AI技術，正推動着線上和線下世界更全面地融為一體。
大陸虛拟數字人行業呈現加速增長的态勢。根據量子位的資料，大陸虛拟數字人市場規模已經超過2000億元，并預計在2030年攀升至2703億元。其中，人格型虛拟數字人預計在未來發展中占據主導地位，2030年市場規模将占比64.60%；而功能性虛拟數字人占比則為35.40%。
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虛拟數字人行業概覽
虛拟數字人是存在于數字空間中、具備拟人或真人外貌、行為和特點的虛拟人物。
由于高度拟人化的特征，使用者更容易對虛拟數字人産生親切感和信任感，認可其作為現實中“人”的部分角色和定位，而不僅僅是将其視為一般的數字内容。這使得虛拟數字人能夠承擔更多社會功能，與一般的虛拟角色有所差別。
虛拟數字人一般由人物形象、語音生成、動畫生成、音視訊合成顯示以及互動等五個子產品組成。
其核心技術可以歸納為模組化、驅動和渲染三大流程，主要涵蓋計算機圖形學、動作捕捉、圖像渲染以及AI等領域。
從商業化和應用場景的角度來看，虛拟數字人可以分為三類：内容/IP型、功能服務型和虛拟分身型。
内容/IP型虛拟數字人主要應用于影視、文娛和市場營銷等場景，功能服務型則主要應用于行業服務場景，如電商、金融、教育、醫療和文旅等行業。這兩種類型的虛拟數字人更多地面向B端使用者。
對于2B的虛拟數字人，關鍵要素包括場景化資料、技術支撐和商業營運，而管道和場景選擇是取得成功的關鍵，先發優勢在這裡尤為重要。
虛拟分身型數字人則除了面向B端使用者外，也會有C端使用者的需求，用于在虛拟空間中建立個人形象分身和代理，例如在虛拟社交平台上。
對于2C的虛拟數字人，内容創作、技術支撐和商業營運是身份型虛拟數字人的三個核心要素。其中，内容是決定一個虛拟數字人成功與否最為關鍵的因素。
虛拟數字人行業的發展與底層技術的突破和進步緊密相連。AI技術使得數字人的制作成本降低、周期縮短，門檻也随之降低，同時能夠獲得與真人更加相似的外形和動作效果。
根據AI技術及其基礎設施能力的突破情況，虛拟數字人的發展可分為四個階段：萌芽期、探索期、初級階段和成長階段。
目前數字人正朝着智能化、便捷化、精細化和多樣化的方向發展，并進入加速增長階段。
目前主流的方式是通過NLP能力進行文本驅動，即利用ASR-NLP-TTS等AI技術建構感覺-決策-表達的閉環來驅動數字人的互動。同時，需要預先設定相關的知識圖譜或問答庫等，與數字人的對話系統對接。然而，目前NLP在通用性場景的能力還需要進一步完善。
随着AI技術的不斷完善，數字人的感覺能力（例如從目前的以文本為主的語言了解向多模态輸入發展）、思維能力以及内容輸出能力都将得到顯著改善，使其在思想、語言和行為上更加接近真人，實作更高程度的智能化。
虛拟數字人産業鍊梳理
虛拟數字人的産業鍊可以劃分為基礎層、平台層和應用層三個主要層次。
基礎層也稱為工具層，為虛拟數字人提供基礎的軟硬體支援。
硬體方面包括顯示裝置（如手機、電視、投影、LED顯示等2D裝置，以及裸眼立體、AR/VR等3D裝置）、光學器件（用于制造視覺傳感器和使用者顯示器）、傳感器（用于采集數字人和使用者的原始資料）以及晶片（用于傳感器資料預處理、數字人模型渲染和AI計算）等。
基礎軟體主要包括模組化軟體（用于對數字人的人體和衣物進行三維模組化）和渲染引擎（用于對燈光、毛發、衣物等進行渲染）。基礎層的代表性企業包括Meta、影創科技、EPSON、英偉達、Unity和Epic Gmaes等。
平台層是虛拟數字人解決方案的提供商，涵蓋軟硬體系統、生産技術服務平台和AI能力平台。
這一層提供模組化、動作捕捉、渲染、語音等技術能力，為虛拟數字人提供全面的技術支援。主要的參與者包括廠商、綜合類/網際網路技術廠商、專長類AI廠商、CG廠商和XR廠商。代表廠商有Vicon、騰訊、百度、搜狗、商湯科技、網易伏羲、創幻科技和科大訊飛等。
應用層則是虛拟數字人結合實際應用場景，形成行業應用解決方案，賦能各個行業領域。這一層主要負責打造和營運虛拟數字人的人設，并将其應用于各種場景中。應用層中主要布局廠商包括藍色光标、芒果超媒和次世文化等。
國内相關的廠商主要涉及平台層（如動作捕捉、人工智能等）和應用層（如虛拟偶像、虛拟主播等）。
下遊虛拟數字人的應用場景衆多，市場規模呈現長尾分布。其中，主要的細分賽道是虛拟偶像，其近年來的增速始終保持在60%以上，并且仍在不斷提升。
虛拟數字人産業鍊及部分代表廠商：
資料來源：中國人工智能産業發展聯盟
結語
目前随着虛拟數字人理論和技術的日益成熟，其應用範圍正在不斷擴大，産業正在逐漸形成并不斷豐富。同時相應的商業模式也在持續演進和多元化。
随着多模态AI大模型的快速發展，數字人創作已經邁入AIGC時代，數字人産業也進入了蓬勃發展期。結合騰訊研究院的研究成果，AIGC目前不僅可以實作管線化生産“好看”的數字人形象，還在不斷推動數字人向擁有“有趣”靈魂的方向發展，進而顯著縮短了數字人的創作周期。#虛拟數字人##數字人##傳媒##遊戲##人工智能##多模态##文章首發挑戰賽##财經新勢力#
虛拟數字人的出現不僅可以大大降低企業的成本壓力，提高直播的效率和覆寫率，而且能夠提供更加個性化、獨特化的直播内容，滿足企業和使用者的多樣化需求。這将有助于推動企業直播行業向更加高效、易用、具有科幻感和沉浸感的方向發展。
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