代際變遷下，中國社會正處于巨大而漫長的轉型當中。
最為明顯的是，底層消費邏輯的變化：如何更加科學理性的消費，已成為當下消費者最核心的訴求。艾瑞咨詢釋出的《2023年中國消費者洞察報告》也提及，目前消費者具有一定的辯證思維，在“下單”前越來越注重前期的品牌調研，更關注品牌文化核心、産品品質、科研技術等多元能力。
正是以，如何完成與消費者的溝通，就成為了品牌不斷追尋的問題。在一衆品牌中，東方新國妝片仔癀化妝品深谙其道，貢獻了一個又一個與消費者溝通的行業标杆案例。
而以攜手片仔癀化妝品中式成分星推官、皇後人參霜推廣大使、國民演員黃奕展開的一場品牌溯源活動為例，或可窺見片仔癀化妝品深厚的文化基因與科研實力，以及東方新國妝的品牌風采。
以文化築基石
展國妝新風采
品牌文化是品牌的精神和核心。一個品牌具備獨特的精神或價值觀，就能跟消費者更接近。
從10月24日黃奕來到片仔癀化妝品上海研發中心，到11月6日前往漳州溯源片仔癀化妝品公司，進一步探訪片仔癀博物館、體驗品牌臻品，及近距離參觀片仔癀化妝品生産工廠中的房間、檢測中心，可以說，此次黃奕的國妝文化溯源之旅，進一步彰顯了片仔癀化妝品身上所獨有的東方新國妝魅力，揭示了品牌保持旺盛生命力的智慧。
據了解，上世紀80年代初，片仔癀化妝品開始涉足護膚領域，産品一經面世即深受消費者喜愛。某種程度上，傳承近500年片仔癀文化和中國傳統草本文化的片仔癀化妝品，不僅是一個美妝品牌，更是一個文化符号。
在聆聽了片仔癀化妝品背後的曆史故事後，黃奕感歎道：“現在有近500年曆史沉澱的品牌很少，一個品牌能有這麼多消費者的喜歡和支援，這既是源于品牌強大的文化支撐，也是500年如一日的匠心堅守。”
值得一提的是，作為片仔癀藥業旗下的控股子公司之一，片仔癀化妝品公司擁有的強大支援，也成為其圍繞中式成分，打造高品質功效産品矩陣的底氣與保障。
片仔癀化妝品公司董事長黃秉南指出，“片仔癀化妝品公司是國家級高新技術企業，有着43年曆史，從1980年就開始從事化妝品的研發、生産和銷售，上世紀80年代初上市的小瓷瓶皇後牌片仔癀珍珠膏、珍珠霜曆經40餘年市場銷售，已然成為最經典的國貨之一。”
今年，片仔癀化妝品提出了“東方新國妝”發展戰略，其中片仔癀品牌定位“科技國妝”，皇後品牌定位“經典國妝”，接下來，公司将持續深化片仔癀近500年文化傳承和中式成分科研創新，聚焦祛斑美白、抗皺等核心功效性産品，以優質的産品體驗和消費者服務，堅持長期主義，打造百年國妝。
“錨定”中式成分
樹立差異化競争壁壘
事實上，片仔癀化妝品錨定中式成分創新的錯位競争，樹立起了獨具特色的競争壁壘。
以皇後品牌為例，品牌将東方國粹稀世珍材與現代前沿科技智慧融合賦新，2023年新推出的高端抗皺産品——宣嬌賦采系列，不僅添加了冬蟲夏草、人參根、紫芝、雪蓮花等多種東方珍貴精粹成分，更是斥重金、投入諸多心血，受到諸多消費者喜愛。
暢銷多年的皇後牌美白祛斑膏，采用的松茸精華（松口蘑提取物）和三七精華（三七總皂苷）等成分，也均來自東方珍材提取物。顯然，聚焦中式成分，已然成為片仔癀化妝品作為“國貨之光”的核心所在。
就在不久前的2023片仔癀化妝品全國零售商峰會上，片仔癀化妝品公司研究院常務副院長謝阿貴也闡明了公司将持續聚焦科研跨越、成分跨越、東方肌膚三個部分，進行中式成分的研發創新，重視對東方肌膚的精準研究。
黃奕表示：“片仔癀化妝品将中式成分在現代科技的加持下應用到護膚品中，帶來更适合東方女性的護膚解決方案，無論是産品力還是體驗力都拉滿，這樣的好國貨必須推薦給更多消費者去體驗。”
目前，片仔癀品牌和皇後品牌擁有多款核心産品，如片仔癀品牌旗下擁有具有養膚美白功效的明星産品雪肌無瑕潤白系列、具有抗初老功效的凝時素顔緊緻系列，以及近期上市的科技之光、聚焦抗皺緊緻賽道的靈芝臻緻系列和能夠有效祛斑美白的珍珠煥采系列等産品；皇後品牌則擁有最具代表性的珍珠膏家族、宣嬌賦采系列、皇後人參霜等産品。
“希望在片仔癀化妝品團隊們的共同努力下，把屬于我們自己的國貨做大做強，讓更多消費者用上我們的國妝好産品。”黃奕期待道。
穿越周期
深入“看不見”的科研投入
若縱觀中國的化妝品市場，可謂是百舸争流。不過，在片仔癀化妝品的身上，既可以看到沉澱的文化力量，也可以窺見品牌的無限生機與活力。
而這，正是得益于數十年如一日“看不見”的投入，片仔癀化妝品才可以穿越周期而來。如今，堅實的研發護城河，也将賦能其走得更遠。
在研發端，片仔癀化妝品建立了中式成分護膚研究中心、原料創新中心、基礎研究中心、應用開發中心和人體功效評價中心，實作了“産、學、研、醫、檢”五位一體的科研創新閉環。
以片仔癀化妝品檢測中心實驗室為例，該檢測中心設有精密儀器實驗室、理化檢驗室、微生物檢驗室等多個專業實驗室，配備上百台精密分析儀器及各類檢測裝置，總儀器裝置原值約達500萬元，其中多台裝置達到國際先進水準，可實作原材料檢測、包裝材料檢測、微生物檢測，風險物質檢測等相關檢測項目，涵蓋防曬劑、美白劑、防腐劑、甲醇和重金屬含量等50多項檢測，覆寫從原料、包材到成品出廠全流程的安全性保障。
值得一提的是，片仔癀化妝品公司的檢測中心早在2021年8月就通過了中國合格評定國家認可委員會評審，并獲得CNAS實驗室認可。此外，片仔癀化妝品參與制定了21個化妝品行業團體标準，還有10餘個功效相關團體标準正在進行當中。同時，片仔癀化妝品也是中國香精香料化妝品功效評價專業委員會首批機關委員。
站在更大的曆史舞台上看，像片仔癀化妝品這樣“内外兼修”的品牌，未來必将通過其不斷的文化傳承與科研創新，在國潮湧現的時代，扛起中國民族品牌崛起的旗幟。
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