大皖新聞訊 降雪疊加降溫，選購防寒保暖的羽絨服成了當務之急。記者連日探訪合肥多家商場注意到，試穿和購買的消費者較多，而千元以下價格的羽絨服很少。一平台資料顯示，羽絨服漲價成普遍趨勢，商家在“科技感”“輕薄”“充絨量”“設計”等各個方面加大相關投入，增加羽絨服的成本，成為羽絨服漲價的重要原因之一。
探訪：購買羽絨服顧客較多
在位于合肥高新區長甯大道的一家商場内，記者看到某知名國産品牌羽絨服的店面較大，有不少客人正在選購。“溫度太低了，給孩子選一款厚實的羽絨服。”王先生告訴記者，孩子上國小，早晚用電瓶車接送，準備購買一件長款充絨量高的。而在該品牌店外的走廊中，還推出了特賣活動，1199元，1299元，敞開的貨架圍滿了顧客。
連續降溫，長款羽絨服在街頭随處可見
在合肥廬陽區淮河路步行街的一家商場内，羅女士正在和閨蜜試穿羽絨服，“家裡都是輕薄款，這幾天沒料到會這麼冷。”羅女士和店員讨論着。“這件打過折2500多元，長點的4000多元。”店員介紹，兩款均填充了鵝絨，且充絨量較高，是以價格比較貴。
19日下午，顧客在商場選購羽絨服
“我們逛了好幾家店，短款的都要一兩千。”羅女士向記者吐槽，在商場另一家品牌店内，她試的一款羽絨服也要1799元，“還是折後價。”
不同款式羽絨服被擺放在商場顯著位置
來到長江路上的一家商場内，某國産品牌羽絨服的店内也是人氣很足，“這兩件900多，可以看一下。”店員向一對老年夫妻表示，其它的價格在一兩千左右，高端的則要四五千元。
現象：千元以下價格難找
降雪疊加降溫，最直覺的現象是羽絨服銷量的拉動。話題#南方人終于向羽絨服低頭了#一度沖上熱搜榜top2，閱讀量達1.6億。某寶資料顯示，自12月14日起，200元-800元區間、800元-2000元區間，及2000元以上羽絨服訂單量與成交量持續上升，整體日環比增長超過100%。
記者探訪中注意到，在商場内除個别活動款外，羽絨服價格均在千元以上，品牌知名度較高，價格相對更高。就價格較高這一話題，記者咨詢了多名導購，有導購表示“為三防面料，填充鵝絨”，也有導購介紹“有獨家的發熱技術”。其中一款售價近8000元的羽絨服，導購表示有“超強的禦寒力”，填充的是黃金羽絨帶的鵝絨。
羅女士經過比較，選擇了一家時尚女裝品牌的長款鵝絨羽絨服，“打過折2100多元，但綜合對比款式和填充量，價格算實惠了，網上的同款也比這個貴。”她表示，冬天的大件，還是要買品牌的，一分價錢一分貨。
而在探訪中，記者也接觸到不少中老年消費者。受訪者表示，相對年輕人，老年人側重選擇厚實保暖、價格合适的，款式和科技其次。
資料：漲價已成普遍趨勢
艾媒咨詢釋出的資料顯示，2023年中國網民購買羽絨服時間調查中，57.26%的消費者表示選擇需要時臨時購買，這種購買行為受需求緊迫性和對寒冷天氣預期的影響較大。對于羽絨服這類單價相對較高的衣服，相關資料也顯示，64.25%的消費者會選擇大型商場/購物中心品牌專賣店進行購買。
對羽絨服越來越貴的現象，艾媒咨詢分析認為，如今的羽絨服市場一改過去臃腫且款式單一的形象，設計越來越多樣，受到年輕人的追捧和喜愛，正成為冬季消費主流，成為擁有“時尚單品”、“禦寒衣物”雙層屬性的商品。由此，商家在“科技感”“輕薄”“充絨量”“設計”等各個方面加大相關投入，增加了羽絨服的成本，成為羽絨服漲價的重要原因之一。當羽絨服成為“時尚單品”後，除去成本，附加在其上面的“設計溢價”“品牌溢價”也成為羽絨服漲價的又一重要因素。
價格和品質，始終是消費者最關注的因素，近八成消費者接受1200元以下的羽絨服。線上購物平台相關資料也顯示，60%的消費者對羽絨服的消費價格區間集中于238-1120元之間，抗寒目前仍是羽絨服的主要屬性，高價區間接受度尚有較大空間。
艾媒咨詢也表示，作為羽絨服商家，并不能一味地擡價疊代，而失去了不同類别的消費客戶。同時，羽絨服品牌需要不斷提升和完善自己的産品，在這個過程中進一步推動國内羽絨服技術的發展，提升中國羽絨服行業整體水準。
據公開媒體報道，在2023/2024上半财年業績釋出會上，波司登管理層宣布将加大普惠羽絨服賽道布局。公司管理層稱，未來将旗下子品牌雪中飛定位于普惠高性價羽絨服，與主品牌波司登形成差異化布局。
挑選和保養
羽絨服高端化、個性化發展趨勢明顯，而什麼樣的羽絨服相對更保暖，應該如何挑選呢？科普中國介紹，首先翻看羽絨服合格證上的執行标準是否為新國标 GB/T 14272-2021；再看絨子含量，絨子含量越高越好，最高為 95%；第三看充絨量，充絨量克數越大越保暖（但克數太大穿起來可能會太沉）。消費者還可以看蓬松度，蓬松度大于 800 即為高品質羽絨，目前最高為1000。
在實際穿着和保養中，科普中國建議羽絨服盡量減少水洗。如果局部髒了，可以使用中性洗衣液，用熱毛巾擦除。蛋白質纖維最忌暴曬，為了避免面料和羽絨的老化，洗完的羽絨服放在通風處晾幹即可。收納時，不要折疊擠壓，避免羽絨擠壓成團，最好将羽絨服懸挂存放。
值得一提的是，以前用洗衣機洗羽絨服，有可能發生爆炸的危險，但新國标規定，“所有羽絨服都要适合水洗，尤其推薦用滾筒洗衣機機洗。”
大皖新聞記者 趙琳 攝影報道
編輯 李燕然