钛度圖聞·一百二十七期
策劃制作｜钛媒體視覺中心，編輯｜劉亞甯，作圖｜初彥墨
近期，國内各大雪場陸續“開闆”，衆多滑雪愛好者奔赴各大雪場。資料顯示，2023年11月以來，滑雪相關搜尋熱度環比10月末增長3倍，全國滑雪場門票預訂量同比2019年增長147%，飛往東北的機票預訂量同比2022年增長超1.3倍，火車票增長超2.4倍，租車預訂量增長1.6倍......冰雪市場持續升溫。
如今，滑雪正在成為多數人冬季出行的新寵。有部分滑雪愛好者表示，滑雪是一項“貴族運動”，一套基礎裝備就要3000元左右，此外還需購買雪場門票、找教練教育訓練，一個冬天光滑雪支出就要上萬元。
随着熱度攀升，資本開始盯上這一賽道，投資冰雪行業，其中不乏高瓴投資、深創投等頭部創投機構的身影。
産業高速發展，有多少滑雪愛好者參與其中？他們的滑雪裝備有多燒錢？有多少資本瞄準冰雪産業這片新藍海？本期钛媒體·钛度圖聞從資料層面梳理。
滑雪人次上漲66%，滑雪熱帶動酒店、教育訓練等多行業需求暴漲
資料顯示，2014/2015雪季，國内滑雪人數達1195萬；2018/2019雪季，國内滑雪人次首破2000萬；2021/2022雪季，國内滑雪人數達到曆年來最大峰值2154萬人。相比8年前的雪季，如今參與滑雪的愛好者數量上漲了66%。
今年新雪季，國内各大雪場迎來“開門紅”。新疆阿勒泰地區“可可托海國際滑雪度假區”已累計吸引滑雪愛好者超10萬人次，河北張家口“崇禮富龍滑雪場”累計接待滑雪遊客6萬餘人次。
此外，滑雪熱也帶動了酒店民宿、滑雪團隊遊等周邊産品需求的增長。有資料顯示，12月張家口崇禮雪場周邊酒店的預訂量同比2019年增長8倍，環比11月增長3.4倍。攜程資料顯示，12月以來，出境滑雪産品訂單環比上月增長460%。同時，預訂元旦、春節期間滑雪團隊遊産品訂單量同比2022年分别增長6倍、16倍。
滑雪是一項“貴”族運動，對硬體設施要求很高，非常“燒錢”，滑雪場地、個人裝備、教學教育訓練等，都價值不菲。一般來看，滑雪裝備可分為滑雪靴、滑雪服、滑雪闆、滑雪杖等産品，據钛媒體·钛度圖聞不完全統計，一套初級滑雪裝備價格在3000元左右，而一套進階的滑雪裝備價格在6萬元左右。除了必要的裝備，去往雪場的交通費、住宿費以及雪場門票等也是滑雪主要支出。
随着滑雪産業駛入快車道，滑雪裝備的消費也持續升溫。京東資料顯示，2023年11月期間，滑雪服、滑雪面罩頭套的消費額同比增長均超100%，雪闆固定器、滑雪鏡的成交額同比增長超90%。即使這項運動花費高昂也不能阻止滑雪愛好者的熱情。
資本逐鹿冰雪賽道，近十年融資23億
随着冰雪熱潮的不斷釋放，冰雪産業的市場規模不斷擴大，行業發展進入快車道。天眼查資料顯示，截至今年12月11日，國内共有滑雪相關企業1.6萬家，近十年中，滑雪相關企業注冊量呈現波動上升趨勢。2012年，滑雪企業當年注冊量為292家，之後幾年間一直保持增長态勢。2022年滑雪企業注冊量達到1878家，與10年前相比上漲543%。截至12月11日，今年國内滑雪企業已注冊2408家，超過2022年全年注冊量。
據钛媒體·钛度圖聞統計，冰雪賽道曆年來發生投融資共計23.12億元，發生融資行為47起。其中，滑雪相關企業在2016年獲得投融資數量最多，達11件，其中包括滑雪社群“去滑雪GoSki”、滑雪品牌“零夏”等。2015年，滑雪相關企業獲得投融資金額最多，累計涉及融資額7.38億元。2023年，科技滑雪品牌“TOPAZ托帕茲”年内共獲得衆和創投的兩輪天使輪融資，滑雪行業的垂直媒體平台“滑雪族”獲得SZZ超跑俱樂部的4000萬元A+輪投資。
冰雪産業鍊條上的相關産品消費空間也更加廣闊，未來，冰雪運動相關産品也應不斷開發新體驗迎合新需求，讓冰雪經濟這把“火”燒得更旺。
資料來源：IT桔子、天眼查、淘寶、Mob研究院《中國滑雪行業白皮書》、《中國滑雪産業白皮書》等公開資料整理。