澎湃新聞記者 範佳來 實習生 郭思航
“突然看到鋪天蓋地的報道，無數人蜂擁而至，好像不是在拍短劇，而是在撿黃金。”2023年底将至，出海短劇已然成為今年最火爆的内容風口。
近日，北美制片人貝利在接受澎湃新聞記者采訪時坦言，自己從今年6月份起入局歐美短劇市場，僅僅半年内，就目睹到不少騙局，“騙投資人的錢，騙劇本，騙花絮，甚至把别人的爆款作品拿過來改一改，就說是自己拍的。”
先婚後愛、甜蜜複仇、豪門虐戀......有第三方資料顯示，今年11月，短劇出海大盤單月總流水已經超過1000萬美元。随着中式短劇風靡海外，行業亂象也接連湧現。
“短劇是剛剛爆發出來的，我們其實沒有預料到在海外會這麼火爆。”短劇概念龍頭股、中文線上（300364）首席營運官楊銳志告訴澎湃新聞記者。多位從業者透露，目前在洛杉矶的華人影視團隊中，超過九成拍過短劇，導演檔期普遍都排到了明年3月以後。
各種意想不到的套路也出現了，有說法曾稱，隻要通過國内短劇“AI換臉”，就能節約幾十萬遠制作成本，收割海外觀衆。對此，短劇公司九州文化海外負責人劉金龍向記者坦言，目前AI技術尚不成熟，并未看到有廠商正式使用，離商業化還很遠，“真是有人敢賣也有人敢信，誰會花錢看這個？”有導演向記者犀利質疑。
騙局多，不掙錢，
短劇龍頭也曾想放棄
“現在行業裡渾水摸魚的人太多，都想分一杯羹。”談到如今有些卷起來的行業現狀，貝利感慨。
最常見的騙局就是僞裝成“爆款導演”的“二手販子”。具體而言，把其他團隊拍攝的短劇資料挪為己用，假裝是自己拍攝的作品，吸引投資方後，再到社交媒體上重新尋找攝制團隊，相當于“二手商”的角色，但這樣拍出來的效果自然大打折扣。
“短劇的投資人往往在國内，而制作方分布在北美、東南亞、中東等地區等地，對于導演的具體資訊和長相，投資人并不清楚，導緻這樣的騙局很常見，不少公司都發現自己的作品被盜用了，但真要追究對方的責任，既費時間又費精力。”一家短劇制作公司制片人美蘭告訴記者。
談到具體的收入，美蘭透露，“日入百萬是肯定不存在的，隻能說不虧。”目前海外拍攝團隊的收入模式以固定比例的服務費為主，通常在總成本的10%-30%。海外短劇的拍攝成本往往在單部15萬美元，也就是說，攝制團隊拍攝一部劇，能拿到的整體收入約在1.5萬-4.5萬美元左右，這還要分給包括導演、制片、攝像等上下遊。
作為國内短劇出海代表，中文線上旗下ReelShort曾超越TikTok，沖上美國iOS商店娛樂榜第1名。楊銳志告訴澎湃新聞記者，公司從2021年就布局短劇，最初的想法很簡單，以為直接加個翻譯放到海外就能變現，但事實上ROI（投資回報率）并不好。
中文線上旗下短劇APP ReelShort首頁
楊銳志表示，此前曾因出海短劇的播放資料差，差點放棄，直到開始用美國本土演員拍攝短劇，“一開始也比較平淡，大概到了第八部的時候，現象級狼人題材短劇突然火了。”
劉金龍則坦言，平台方沒有千萬級的現金儲備，不要進入出海市場，“目前行業發展還在初期，虧個百萬、千萬是常态，天天都有人虧錢。”
文化差異成最大難題
對于出海從業者而言，好劇本是最稀缺資源。
“在中國短劇裡，常見到演員突然跪下來，一邊說我錯了，一邊抽自己大嘴巴，這樣的情節被稱為‘爽點’。”貝利告訴記者，但是在海外，觀衆很難了解，甚至外國演員演到一半，還會去問導演，究竟是什麼意思。中國編劇很難徹底融入外國文化，而外國編劇不了解什麼是中國的短劇和網文。
“我經常說自己公司就是shit script factory（爛劇本工廠）。”貝利笑稱，由于目前沒人能摸清海外市場的爆款規律，什麼題材火了，投資人往往一擁而上，導緻同質化現象嚴重。
“現在看到狼人劇本都快吐血了，很多人不知道海外狼人有ABO（編者注：Alpha/Beta/Omega，在歐美同人文學中常見的三種人設）的劃分，什麼都不了解，就瞎寫，看着很生氣。”美蘭舉例道，此前ReelShort平台上湧現出狼人和吸血鬼等爆款題材，導緻各個劇組跟風拍攝，一時間北美的各大短劇劇組幾乎全在拍狼人。
爆款狼人短劇《Fated to my forbidden Alpha》
很多國産短劇鐘愛的“今天你對我愛答不理，明天我讓你高攀不起”橋段，在海外也并不适用，“歐美觀衆更喜歡英雄主義，比如超人、蝙蝠俠拯救世界，或者是灰姑娘變成白雪公主，對于贅婿類的劇情尤其不感冒。”美蘭表示，在國内，霸總題材的影視劇往往配的是白蓮花女主角，單純善良，遇到困難經常有他人（往往是男性）伸出援手，但歐美觀衆明顯偏愛大女主自我奮鬥的故事，這些文化差異，導緻好劇本目前非常稀缺。
适合劇情的演員也十分搶手。由于短劇往往是言情題材，需要主演顔值高、演技好，而短劇的收入往往不及影視劇，劇情邏輯性也不強，有點“龍傲天”，很多演員不願意拍。貝利透露，目前短劇演員價格已經漲到了約400美元一天，接近于美國影視行業的中流水準。
“AI換臉”能省幾十萬？
隻是傳說
一個值得關注的現象是，最近在短劇交流圈裡，出現兜售“AI換臉”服務的技術商，宣稱隻要對國内短劇進行AI換臉，就能“一鍵合成”海外短劇，至少能節約超30萬元成本。
記者擷取的一段90秒AI換臉視訊顯示，原本端坐在辦公室的中國“總裁”，通過AI換臉，一鍵生成了海外總裁形象，而與之對戲的女主角，也變身成外國女子。
片段中展示的“AI換臉”
據業内人士介紹，目前AI換臉的基本價格約為5萬-10萬元/部，此外對口型翻譯還需要另外收費，整體打包價格約為20萬元/部。以海外短劇15萬美元一部的成本來推算，如果在國内自制短劇（成本約為50萬元），再加上20萬元的換臉費用，整體節約成本至少達到幾十萬元。
不過，看似低成本、高回報的AI換臉短劇，目前更像噱頭。
“這隻是一個90秒的片段，如果全片都用AI換臉，很難實作口型和人物話語的校準。”美蘭坦言，在她看來，AI換臉頗有點類似于“智商稅”，因為短劇最吸引觀衆的是劇情和内容，而不是演員的臉。此外，換臉涉及到版權問題，背後有一定法律風險。更重要的是，目前換臉技術較為初級，效果也頗為粗糙，幾乎不可能吸引觀衆付費觀看。
盡管仍處草莽生長期，但短劇出海的前景被業内普遍看好。楊銳志告訴澎湃新聞記者，“精品化”是短劇在海内外發展的終極趨勢，不管是國内還是國外，短劇就是IP的衍生方式，而這個市場才剛剛開始。
在劉金龍看來，目前短劇出海仍是新興行業，大家都在摸索，1-2年内就會湧現頭部企業，整個市場也會變成“赢家通吃”。“三至五年後，如果全球短劇市場能達到百億美元以上規模，我們希望能在這個過程中，将中國短劇推向全球市場。”
（文中美蘭、貝利均為化名）
本期編輯 鄒姗