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文丨思問錄
編輯丨思問錄
東方甄選小編一條評論就把自家“活招牌”董宇輝拉下神壇？
董宇輝竟然成了“棄子”？
是無心之舉還是有意為之？
01
同甘容易共甘難。
曾幾何時，董宇輝以一己之力讓新東方股價暴漲500%。
東方甄選直播賬号一夜漲粉超1000萬。
他成功超越了李佳琦，一躍坐上了“帶貨一哥”的寶座。
半年内董宇輝一個人“幹掉”四家山姆。
僅僅半年賣貨48億，年營業額高達24億。
俗話說飛得越高，摔得越慘。
恐怕他也沒想到會被自家公司小編“背刺”。
一條置頂評論，惹怒了董宇輝的“丈母娘們”。
于是粉絲紛紛取關東方甄選，轉戰到了高途佳品直播間。
要知道這個是東方甄選的對家，粉絲在為董宇輝鳴冤。
突然湧進來的60萬“丈母娘”們讓高途佳品主播也戰戰兢兢。
東方甄選直播間此時門可羅雀。
在近四天裡，東方甄選官方賬号掉粉近10萬。
銷售額和觀看人數直線下跌。
就連股價都來了一個“大震蕩”。
三個交易日股價累計下跌20.09%。
也就是一天蒸發了近37億。
究竟發生了何事？
起因是董宇輝和公司賬号合拍的一條小視訊。
視訊中他和以前一樣，文采斐然，很快視訊有了熱度。
但這次東方甄選賬号親自置頂了一條評論。
引起了軒然大波。
這位小編打出這些字的時候恐怕并沒有料想到後果。
但是這些話每個字于“丈母娘們”來說都猶如黑虎掏心。
于是粉絲們急了。
要知道董宇輝能從一衆大喊大叫的主播脫穎而出。
就是因為直播時随口的一篇篇應景的“小作文”。
也正因為這些比肩長詩的小作文，董宇輝有了大批的粉絲。
現在官方告訴粉絲腹有詩書氣自華的董宇輝原來是個“繡花枕頭”？
大戰一觸即發。
于是粉絲就開始下場為董宇輝出氣。
因為在董宇輝剛開始火的時候就說過：簡單的文案不需要寫。
但是東方甄選小編仍然作證這些文案出自公司的“文案團隊”。
并且還不惜打自家CEO的臉。
曾經山西的文案導遊現場問了俞敏洪。
俞敏洪當時就表示文案出自董宇輝之手。
然而小編卻再次挑起對立。
并表示俞敏洪天天很忙，這些他根本不清楚。
其實原本是稀松平常的話。
但是粉絲們當真了。
董宇輝好像是粉絲們的孩子一樣。
“子涵媽媽”下場護仔。
董宇輝也是一臉懵，在直播間開始解釋。
卻沒想到，說多錯多。
董宇輝表示小編是“胡回複”。
還表示自己和孫東旭已經溝通過。
兩人不會把這點小事放在心上。
然而這個“胡回複”又戳到了小編的肺管子上。
這個小編不服氣又開始下場“撕”。
但是很明顯，董宇輝并沒當回事。
如果這個事到此為止也不會繼續制造輿論。
但偏偏有一個人繼續激化這場沖突。
02
東方甄選CEO孫東旭開始下場聲明。
他表示董宇輝的工資早已超千萬。
并且表示這場鬧劇是“捧殺和拉踩”。
還直言粉絲的飯圈文化不應該。
本以為是出來解決問題，沒想到又将沖突惡化。
不僅如此，“丈母娘們”持續發力。
開始找俞敏洪為董宇輝鳴不平。
有人說董宇輝是“上帝的饋贈”有些說他是“天選之人”。
看完小編屬實是為董宇輝捏了一把汗。
這一系列操作，還真有點“飯圈”的意思。
仿佛偶像在他們眼裡是無所不能的。
一樣，董宇輝在各位“丈母娘們”心裡也是不容玷污的。
輿論走向完全走偏。
逼的董宇輝再次發長文下場解釋。
在長文中董宇輝解釋了文案的來源。
有時候是自己，有時候确實是公司團隊一起。
其實這本就是實情，他确實從未表明文案都出自自己之手。
是粉絲們的“濾鏡”太厚，看不清事實。
在董宇輝下場解釋後，俞敏洪也開始發聲明。
但是看評論似乎“丈母娘們”并不買賬。
那麼董宇輝粉絲們為何這麼“偏激”呢？
俞敏洪等人創立新東方二十餘年。
早就明白“雞蛋不能放在同一個籃子裡”。
于是在董宇輝後，開始大批量培養主播。
其中不乏有頓頓、鵬鵬等人。
但是側面證明了公司是對的。
短短幾個月幾位頭部主播确實撐起了主賬号近2000萬的GMV。
這也是新東方聰明的地方。
嘗到了培養主播的甜頭。
東方甄選屢屢想淡化董宇輝的影響力。
今年年初董宇輝粉絲和東方甄選産生了“嫌隙”。
今年春節期間，董宇輝休了12天長假。
這對東方甄選的營業額産生了影響。
可就在他回到直播間後，股價連續兩天上漲12%。
意識到這一點後，公司第一次出手。
開始有意識無意識的弱化和分散董宇輝帶來的效能。
比如東方甄選所售圖書去掉了“宇輝推薦”标簽。
牛排上那個“方臉老師”董宇輝的形象也不複存在。
頗有點“卸磨殺驢”的意思。
這時已經有不少粉絲表示不滿，但東方甄選選擇視而不見。
還變本加厲。
今年9月的“切片”事件或許是導火索。
東方甄選2000多個賬号開始打着董宇輝的頭像名字帶貨。
但是授權問題卻并未經過本人。
雖然最後以道歉和檢討終結，但是明顯這次公司打開了和董宇輝的沖突缺口。
結語
這次的風波大家評論兩極分化。
一部分網友認為這就是無心之舉。
一部分網友認為小編是“受人指使”。
到今天事情已經演變到俞敏洪需要在董宇輝和孫東旭中二選一的地步。
兩敗俱傷後，對家高途佳品白撿一波“流量”。
你對這件事怎麼看呢？