獨家：董宇輝真實年薪不足千萬，東方甄選正加速與其切割｜深網

來源：視覺中國

作者|張睿

編輯|康曉

出品|深網.騰訊小滿工作室

東方甄選CEO孫東旭再添一把火的回應，證明當紅主播董宇輝和東方甄選因為“小作文事件”引發的裂痕并未達成真正的和解。

12月14日午間，新東方創始人俞敏洪在社交平台釋出視訊聲明，回應小作文争議。 俞敏洪表達的核心資訊包括：

• 1

  本來是公司内部的一件小事情，因為處理不當變成了洶湧澎湃的輿情；

• 2

  小編的做法嚴重缺乏職業精神，孫東旭曝光董宇輝收入不妥當，也說明公司管理上有很大的漏洞；

• 3

  我不認為東方甄選有飯圈文化，也堅決抵制飯圈文化。

不過，俞敏洪并未對這件事給出最後的解決方案。

此前，孫東旭的公開回應引發巨大輿論争議：第一被指以訓斥态度教育東方甄選粉絲；其次，作為公司CEO公開曝光董宇輝“年薪不止幾千萬，隻是一部分”，被指不夠職業；第三，反對粉絲飯圈文化被指是給董宇輝粉絲扣帽子。

尤其對于董宇輝的收入，引發公衆好奇和猜測。

對此，一位新東方高層人士向騰訊新聞《深網》透露，董宇輝收入由年薪加期權構成，真實年薪為稅後幾百萬左右，但期權尚未發放，預計明年四月第一批期權解禁。

當然，按照絕大多公司的期權合同規定參照來看，一旦董宇輝在明年四月之前提前離職，所有期權将全部歸零。

該人士還透露，董宇輝去年走紅之後，曾有機構開出一年2億的收入挖角東方甄選，但董宇輝并未同意。

值得注意的是，董宇輝目前IP位址顯示在西安，并改掉了自己的社交賬号簡介。

而據《鞭牛士》午間報道，内部流出的一份聊天記錄顯示，俞敏洪目前面臨要保CEO孫東旭還是要保主播董宇輝的二選一難題。

據南方都市報消息，東方甄選方面表示，“目前董宇輝仍然在為東方甄選工作，但近期應該不會上播。針對小作文事件，目前公司從業人員正在調查當中，後續資訊會通過官方公布。”

東方甄選和董宇輝的沖突，正走向不可調和的地步。

“小作文”事件來龍去脈

12月6日，東方甄選抖音官号小編置頂的一則“宣傳文案出自誰手”的答複引發了董宇輝粉絲的不滿。

為了平息這件小事，董宇輝在後續的直播中開玩笑的調侃，“自稱很了解業務的小編在評論區胡回複，導緻很多朋友不舒服，我跟俞老師直接告狀了。俞老師讓我和東方小孫直接溝通，不要太客氣。我和孫老師非常激烈的溝通了，還喝了好幾壺散簍子。”

董宇輝親自下場解圍，本以為事情會至此結束。未料想，第二天，小編将自己“憋屈”置頂的操作直接點燃了董宇輝粉絲的怒氣，憤而“爬牆”去競争對手“高途佳品”直播間。

12日晚間，新東方創始人俞敏洪、東方甄選CEO孫東旭都在直播中回應此事。孫東旭在直播中直接點出：“董宇輝停播欠妥，公司認可董宇輝貢獻，其本人年薪不止幾千萬。”

董宇輝的粉絲對此并不滿意，在社交平台上紛紛評論稱，董宇輝早就公開透露過小作文的創作來源，董宇輝小作文的說法也是東方甄選官号此前所提，但小作文走紅之後此次被官号小編拿來公開說事兒顯然是有意為之，故意讓董宇輝難堪。

為了平息此事，董宇輝也在12月13日淩晨抖音号發長文回複。

回應中，董宇輝提到最初創業初衷是發展農業，抵制“飯圈”文化，也反對以飯圈文化污名化任何人，同時呼籲理性發言。

“常思己過，莫談人非。我不喜歡讨論别人，和人起沖突，或是激烈的情緒對抗，了解我的人都知道，愛護我的人也都尊重。”董宇輝稱。

但這一系列的操作并未能挽回粉絲。12月13日，東方甄選停播。截至12月14日11：00，東方甄選抖音直播間粉絲為3090.1萬，與12月9日的3115萬相比，5天掉粉25萬。

加速“去董宇輝化”

在部分粉絲看來，東方甄選能絕地反彈離不開董宇輝的出圈及其個人風格的加持，現在小編公然“抹殺”董宇輝的功勞，這讓董宇輝的粉絲無法接受。

不過，在孫東旭眼裡，部分粉絲不冷靜的行為是“飯圈文化”，其在12日的直播中也點出，“堅決向飯圈行為說不。”

東方甄選很早就明白“雞蛋不放一個籃子裡”的重要性。在主播培養方面，除董宇輝、石明、頓頓、YOYO、小七等早期出圈的主播外，還有意識的培養樂樂、天權、超鳳、大琪 、彤彤、韬韬等一衆新主播。

有知情人士透露，“2022年10月29日東方甄選山東好物專場直播後，董宇輝、頓頓、明明、YOYO、小七、傑西、冬冬、中燦、董董等主播開始調休，鵬鵬、天權、馮馮等新主播在10月31日—11月2日内也撐起了主賬号近2000萬的 GMV。”

東方甄選前期嘗到了培養新主播的甜頭，但卻在“淡化董宇輝影響力”的過程中被多次反噬。

東方甄選首次嘗試“去董宇輝化”發生在今年年初。

今年春節期間1月21日起，董宇輝被安排了12天的假期，受此影響，東方甄選的直播銷售額大幅下滑。有資料顯示，東方甄選抖音直播間半個月的銷售額平均在2.5億-3.5億元，1月21日-2月7日，東方甄選的直播銷售額為1億-2.5億。

由于休假結束的董宇輝沒有按時出現在直播間裡，行業甚至傳出董宇輝要離職的消息。2月8日，董宇輝回歸直播間，此後的兩天，東方甄選股價連續兩天上漲12%。

“不敢休了，再休，董宇輝都被動離職了，大家每天都在傳董宇輝該要離職了。”董宇輝在此後的直播中調侃自己。

當董宇輝的能量足以影響公司股價時，東方甄選開始有意識的弱化和分散“董宇輝”的品牌效能。

從2月初開始，董宇輝頻繁的出現在東方甄選之圖書、東方甄選看世界、東方甄選将進酒等直播間。此外，有網友發現，東方甄選圖書号曾去掉“宇輝力推”的标簽，品牌牛排上的“方臉老師”董宇輝形象也不見了。

就在東方甄選試圖弱化董宇輝影響力的同時，前者還不忘将“董宇輝”轉變成公司的無形資産，據企查查顯示，東方優選（北京）科技有限公司（東方甄選）及多位自然人已經注冊了“董宇輝”商标。

董宇輝第二次和東方甄選正面出現“嫌隙”是今年的切片事件。

今年9月，有粉絲發現，抖音上突然出現了2000多個以董宇輝為頭像和名字的帶貨賬号，并且還挂着小黃車賣貨。對此，董宇輝在直播中回複，自己并未收到公司的授權通知，還提醒大家不要上當。

對此，這些帶貨賬号不甘示弱，聲稱已獲得了東方甄選的官方授權。

針對董宇輝和帶貨賬号的回複上的沖突，俞敏洪出面協調，在直播中道歉并表示，東方甄選“切片授權”項目的推進過程出現“嚴重問題”，已對管理層提出嚴肅批評，并對網友造成的困惑表示抱歉。

雖然切片事件最終以俞敏洪道歉和檢討終結，但此次董宇輝和東方甄選理念及行動不一緻，公開打開了公司和頭部主播沖突的缺口。

此次的“小作文”風波進一步表明，東方甄選的核心資産“董宇輝”正在被動的被推向東方甄選的對立面。