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"每一個微信都與中國影視行業同步"
根據《2015年中國電影産業報告》，2014年共購買了114部網絡小說。其中，計劃拍成電視劇90部，計劃拍成電影24部，單集電視劇制作成本高達500萬元。2015年，一批IP資源深度開發，除了熱門電視劇外，一批爆款遊戲也吸引了市場的關注。尤其是最近的《清單》和《月光男孩》再次讓IP升溫。但《華山劍》進階制片人兼執行董事宗山在接受搜狐金融客座采訪時，警告影視行業"IP過熱"。
知識産權一直是神話
宗山，電影界資深人士。她曾在電影媒體工作，并創立了一家電影營銷公司。2009年宗山帶領團隊成功跑戰國，受到業界的關注。2012年，她加入樂視影業從事市場營銷工作，并取得了成功的營銷成功案例，包括《亂世佳人》和《敢死隊2》。此後，宗山向影視上遊發力，創立了華山劍，改造了原有的IP開發和營運。
談到當下的影視行業"哪裡有項目就一定要叫IP"的現象，宗山認為"市場情況越瘋狂，圈子裡的人越多冷靜下來"："單純囤積IP是沒有意義的，買100個IP什麼時候才能算完？影視創作的核心仍然是内容。不是所有的IP都适合改編成影視作品，哪怕合适，誰會改變？誰來拍攝它？在實作這些之前，IP能否轉化為優秀的影視作品，還有一個很大的問号。"
在宗山看來，追求IP熱潮，不顧影視創作規律，草率制作隻能是粗俗的作品，觀衆不會買賬。"現在人們似乎在去污IP，每個人都在搶知識産權，這并不是真正的理性。郭敬明的《小時代》，當一家公司最初隻花了100萬買下IP的時候，現在據說已經飙升到了2000萬。從100萬美元到2000萬美元，這部電影的利潤率是多少？"
IP隻是帶有新标簽的舊酒
深入影視行業十餘年，宗山見證了中國電影産業崛起到繁榮的全過程。在她看來，IP的概念一直存在，文學作品一直是影視改編的基礎，隻是近幾年被網際網路炒作。
"過去，在沒有IP概念的時候，我們仍然喜歡拍攝傑作，比如《三國志》、《水獺》、《西巡》、《紅樓》，這其實是IP，都考慮的是IP大衆基礎。但IP能不能拍好電影，還是需要很多前提條件。"
宗山舉例說，《大聖歸來》和《大聖歸來》取得了9.56億元的票房和良好的口碑，《西遊》的IP确實起到了推廣的作用，但真正的原因卻是制作團隊根據當代觀衆的口味重新創作。無論是略顯頹廢的孫悟空，還是初露頭角的小唐僧人，都比原來更具颠覆性。英雄人物不再是無所不能，但随着現代人的流失，事業低谷，年輕觀衆對這個IP更加有利和認同。"
買更多的IP，最好跑好IP
宗山認為，新興影視公司為原創IP提供動力比在豐富的BAT中大量積累IP更可行。她對華山劍的政策是"深入原創IP的開發到最後"。
目前，華山劍最成功的原創IP是古裝懸疑喜劇《醫堂笑傳》。該劇以兩個大衛作為2015年開幕的第一部喜劇開場。到目前為止，樂視和優酷的點選總數已超過15億，網絡轉播權在第二季度提前售出。因為它是原創IP，在營銷、商業植入等方面華山劍可以冷靜安排。據宗山介紹，《笑名人堂》雖然是一部古劇，但擁有超過1000萬的商業植入。
"無論是産業體系的建立，還是産業文化的重塑，好萊塢都可以從中國電影業中學到一些東西，"宗先生說。一個IP可以轉換成電影、電視劇、書籍、遊戲、劇情等衍生品，隻有尊重IP開發的實體時間，精細地打磨它，認真對待每一次轉換和操作，都會讓這個IP不斷增值，這其實就是現在迪士尼的模式。"
在這個概念上，華山劍還把幾個原創IP都做全方位的開發操作。例如，"醫學大廳的笑傳"正在開發舞台劇;《青春青春狂熱》實作了圖書與電影與市場的同步;而2016年的劇集《唐頓莊園》也與幾家手遊公司有聯系。
宗山判斷，目前的知識産權熱潮将持續一段時間，"未來3~5年，對優質知識産權資源的競争将進一步加劇。但與此同時，業界将逐漸意識到，最重要的不是購買IP，而是要把IP運作好。"
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