豪車日子最難過！降價“血拼”動辄達十萬，業界良心還是無奈妥協？

曾幾何時，豪華品牌一直都是其他車企豔羨的存在，這不僅是因為它們的撈金能力強，更重要的是，在車市下行的背景之下，豪華車依舊能夠逆市上漲。根據乘聯會資料顯示，10月豪華車的零售銷量達到了22萬輛，同比增長8%，這成績還是相當不錯的。不過，豪華車的日子真的如想像中那麼好過嗎？

答案顯然是否定的。事實上，豪華車生存的狀态究竟怎麼樣，相信經常關注中國車市的消費者會也早已從各大媒體平台間留意到了，豪華車品牌普遍出現了降價的現象。雖說從以往的經曆來看，傳統豪華品牌為了銷量也會象征性的降價好幾萬，但如今很多豪車的降幅已經超乎了我們的想象，簡而言之就是“賠本賺吆喝”。

以10月份熱度很不錯的凱迪拉克CT5來講，這台車罕見地賣出了超萬輛的成績，其背後的成功因素就在于降價，根據查詢的消息來看，凱迪拉克CT5在各地的降幅普遍都達到了8-9萬元，這也使得這台豪華中型轎車的價格跌到了20萬元左右，相當于一台普通的合資B級車了，再加上人家動力強，空間大，成本效益提升之後賣得好也不足為奇。

再來看另一家豪華品牌沃爾沃，其降幅也是非常大。比如說沃爾沃XC60，在終端市場的優惠就差不多在10萬元左右，也就是說入門版車型已經跌破了30萬。當然，這還不是降價最多的，沃爾沃旗下的旗艦車型XC90更是在終端市場給出了超15萬元的優惠，一台豪華中大型SUV的入門價格不足50萬元，放在以前完全不敢想。

不止是二線豪華品牌在“血拼”，A之間的火花也是很強的，畢竟面對車市殘酷的競争，降價促銷是經銷商使出的最直接的刺激手段。

以奧迪Q5L為例，從車主之家查詢的資訊來看，市面上普遍給出了超10萬元的優惠，甚至部分地區的優惠降價接近15萬元。而奧迪的另一款“銷量王”奧迪A6L同樣如此，在部分地區的降幅已經超過了15萬，是以2024款 40 TFSI豪華緻雅型版本的最低價來到了31萬元左右，降價之後的成本效益簡直堪稱是業界良心。

可能在很多人看來，奧迪這家豪華品牌，由于品牌溢價沒有寶馬、奔馳強，一直以來也是靠着大降價才能從前兩者手中搶奪份額。不過，奔馳與寶馬的降價雖然沒有奧迪那麼誇張，但是很多熱銷車型同樣也有着大幅的終端優惠。

比如說奔馳C級，如今終端市場的優惠幅度在9-13萬元不等，入門版車型也來到了21萬元左右。而奔馳GLC的話，在終端市場的優惠幅度在7-13萬元不等，這也使得這台車的參考最低價跌破了35萬元。這些還隻是燃油車而言，若是說到奔馳的EQ系列，那更是降得厲害，像是奔馳EQC、奔馳EQE的降幅都普遍超過了20萬元，可以說是優惠了一台低配奔馳A級的價格，6折銷售在奔馳品牌裡實屬罕見。

總而言之，在今年的車市中，“降價”就是其中的主旋律。至于為什麼會造成這樣的局面，主要還是在于新能源汽車崛起的速度太快了，而國内的很多造車新勢力主攻的就是高端市場，像是理想旗下的車型售價全都超過了30萬元，雖然很多人不認為理想為豪華品牌，但人家的價格和定位明顯就是來搶占A市場佔有率的，而從結果上來看，它也确實做到了。面對着如此猛烈的攻勢，傳統豪華品牌的電動産品毫無攻擊力，是以隻好靠着在燃油車領域降價，來維持份額了。

寫在最後

新能源時代，在市場占有率和利潤之間，豪華車品牌也在不斷進行取舍，就連曾經高高在上的A也不得不如此，畢竟在新能源汽車崛起之後，市場中出現的優秀競品确實越來越多，不提高成本效益，那就很難得到消費者的青睐，你覺得呢？

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