近日,報道稱知名餐飲品牌正新雞排超 1 萬家門店關閉。
曾幾何時這個知名度聽起來不高,但是大小連鎖店布局全國,門店數量一度超過肯德基和麥當勞的總和,落寞的速度也是如此迅速無聲。
2020年年中,正新雞排全國門店數2.2萬家,是肯德基中國的3倍,麥當勞中國的7倍
全國連鎖
2000年創立,用短短二十年時間,在兩大巨頭的擠壓中艱難求生,可謂是業内奇迹。他的成功暫且先不考慮,隻是從近三年的資料來看,似乎遭遇了滑鐵盧。
截至2022年1月,正新雞排全國門店數達2.5萬家
截至2023年12月1日,門店數僅有1.1萬家
短短一年時間,全國門店總數縮水将近一半。
不得不引人關注,主流媒體紛紛投來關注,網友也不由感歎:昔日的餐飲巨頭是否一夜之間跌入谷底?
誠然,與當時的特殊時期有關系,但自身内部也絕對出現了問題。有趣的是,談及看法時,網友的反應和回複竟出奇地一緻:
餐飲最為重要的高成本效益+口感優勢蕩然無存。
“比臉還大的雞排”成名廣告語如今不攻自破
不容忽視的衛生品質負面新聞頻出
多地質監局通報
加盟費過高
面對不斷下滑的競争力,處在十字街頭的正新雞排應該謀求轉變,改正問題向前看,才是一個大品牌該有的格局。
質檢、味道、成本效益都應該花點心思才是,
沒有流連忘返的味道,
沒有幹淨整潔的就餐環境,
沒有易于接受的價格,
最終也就沒有了讓大家選擇的理由。
眼下,他正在被抛棄,被時代和年輕人抛棄。