封面新聞記者 于婷 圖據網絡
“能先買到表盤就不錯了，表帶的話等等再配。”11月21日，不少廣西市民被南甯市手表廠外人山人海的景象吓了一跳。當年“三轉一響”的硬通貨“桂花表”在沉寂多年後，近期線上上線下再度爆紅，甚至一表難求。
有人淩晨排隊，有人加價代購，到底是跟風，還是情懷？記者梳理發現，近年來，不僅是桂花表，還有如蜂花、白玉牙膏、上海硫磺皂等老牌國貨乘着網際網路的風再度走紅。翻紅過後，老國貨又該如何變流量為“留量”呢？
一個“尋表”視訊
讓昔日硬通貨桂花表走進網友購物車
據了解，近期，在桂花手表翻紅前，一名網友在網絡上釋出了尋找機械表的視訊，不少人向他推薦了當年父輩的硬通貨，且仍然在銷售的南甯桂花牌手表。實惠的價格和“買一塊少一塊”的獨特意義，突然就引發了大家争相前往南甯搶購。
南甯手表廠外排隊等候的人群
“21号南甯手表廠外實況，排隊的人前所未有的多，交警和民警都來維持秩序了。”21日早上，有熱心網友在小紅書上釋出了關于南甯桂花牌手表的最新消息，提醒大家錯峰購買，避免跑空。盡管才剛剛9點，但是在門口等候的人已經排起了長龍，而這樣的盛況已經維持了近一周。
多款手表已售罄
銷售人員：已采取限購，每人限買兩塊
“這幾天每天都能賣出兩三百塊手表。”據店員介紹，由于近期銷售火爆，目前櫃台僅有一款手表在售，有些款式手表已經售罄。為了讓更多的人能夠買到心儀的手表，從20日開始，店鋪采取限購措施，每人最多購買兩塊。
據了解，不少市民是在社交平台上得知“桂花表”一夜翻紅的視訊專程趕來購買的，還有的人則是專門來拍照打卡留念。“這是我們記憶裡的手表，做工精巧品質好，價格也實惠，平均就200塊左右。”記者了解到，南甯市手表廠位于南甯市園湖南路，是一家有53年生産曆史的老企業，随着市場需求變化，該廠早已不再生産成品表，轉而為其他手表品牌代加工生産機芯。
這一波“懷舊風”也讓南甯手表廠的從業人員忙得不可開交。“目前，店裡在售的都是手表廠以前生産的庫存，以機械表、石英表為主，價格從80元到200元不等。”由于這些手表已不再生産，生産模具也已經封存，是以可以說是賣一塊少一塊。
“老牌國貨”翻紅，如何變流量為留量？
其實，近年來，在情懷引領下，憑借高品質、低價格等因素帶來的老牌國貨“翻紅”的案例并不少。
此前，蜂花、彙源飲品、海南南國食品、白玉牙膏、上海硫磺皂等老牌國貨就曾因搭上“79元套餐”的流量赢得“潑天的富貴”。鴻星爾克也曾因向河南災區捐款的舉動，獲得巨大的關注一夜爆火，一度被譽為“國貨之光”，銷售業績猛翻52倍，總銷售額超2200萬元，多款産品脫銷。然而，随着熱度降下來，這些品牌中大多數漸漸歸于平淡。
為情懷買單，一方面是國貨品牌“抱團取暖”迎來的高光時刻，另一方面也是民族自信和消費者同理心在消費過程中發揮作用的展現。國貨越來越受年輕人追捧，這給老字号品牌的發展和創收提供了機會，但同時也是一次挑戰。如何把這些關注轉化為公衆長期對品牌的正面的認知和持續性消費？長期從事品牌營銷工作的龍先生認為，隻有基于産品的流量才會更加可持續，老牌國貨要做好自我定位，在不斷優化産品自身的同時，還需要緊跟時下熱點，準确把握消費者需求和期待。
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