廣州粵港澳大灣區研究院（GIG）立足灣區，服務國家，面向未來。研究院由著名學者鄭永年教授擔任理事長。
張軍
廣州粵港澳大灣區研究院理事
複旦大學經濟學院院長
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大陸居民消費仍有待恢複今年以來，特别是從三季度的情況來看，我們整個居民消費支出有很大的改善，但是可能依然低于市場預期。這很大程度還是因為受疫情的影響，因為疫情對實體經濟，特别是中小微和個體工商戶的沖擊非常大，很多已經難以恢複，因為他們本來就非常脆弱，經不起這樣的沖擊。而這些市場主體背後就是我們99%的家庭。是以，疫情對消費的影響自然比較大。目前來看，整個消費支出相對于名義GDP來說，可能還有待于進一步提升。居民的消費總體上是四類，一類是基本的生活消費品，一類就是耐用品的消費，還有服務消費，再加上住房消費。住房消費這一塊，因為房地産領域這些年處于一個巨大的調整過程當中，房地産市場本身出現了不穩定的情況，是以在一定程度上推遲了很多家庭的住房上面的消費，再加上很多一二線的城市都實行限購限貸，也在一定程度上抑制了住房消費，特别是那些改善性的和需要能夠擴大自己的住房的面積等等這方面的需求，受到了政策的制約，不能完全釋放，我覺得這對整個消費家庭的消費開支會造成一定的負面的影響。耐用品的消費，受疫情沖擊之後，由于居民的收入預期降低以後，就會推遲。很多耐用品更新、更換的時間可能就會被延長，這樣在當期也會影響家庭的消費支出。我也注意到，整個居民消費，特别是二季度以來，部分領域和項目的反彈趨勢還是比較明顯的。比如，短程的旅行需求上升很快，而旅遊往往伴随着大量的服務消費和酒店餐飲消費，這些反彈的比較快。但是從消費者微觀的資訊來分析，可以看到整體的出行消費雖在快速反彈，但大多數消費者，主要是年輕人，好像以相對廉價的消費對象為主，是以整個消費總額的擴張速度還是低于市場預期的。是以現在也有一種看法，認為現在流行的是一種“廉價出行”，或消費降級，大家都選擇相對比較便宜的出行工具以及便宜的酒店等等，這個可能需要一定的時間來不斷的改善。特别重要的是随着經濟不斷地恢複，大家的收入預期慢慢就會得到恢複，收入預期恢複之後，消費的層次以及消費的結構也會發生相應的恢複性的增長。從現在CPI的情況從來看，總體上還是保持在一個相對較低的水準，這也證明現在整個消費的擴張其實還沒有達到應該有的水準，是以它對整個消費物價的拉動還是比較弱的，這也從側面反映整個消費需求還有待進一步地恢複。
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中國幾乎是唯一能夠保持
低價合理性的國家
到目前為止，在國際消費品市場上，中國商品以價廉物美著稱的現狀沒有根本性的改變。從上個世紀的80、90年代到新世紀，中國的出口商品在國際市場上主打的還是價格優勢，不過，要看到現在中國産品在國際市場上的價格優勢跟早期的價格優勢不可同日而語。在80年代，我們最主要的出口部門是鄉鎮企業，占據了出口的半壁江山還多。鄉鎮企業出口的産品都是最簡單的加工産品，比如說玩具、塑膠制品，鞋子，羊毛衫等等非常廉價的東西。那個時候國際市場的消費者對這些産品的一個印象就是價廉但品質也比較次。當時我們出口了大量的簡單加工的勞動密集型産品，因為那個時候我們的勞動力比較便宜，大量農民工離土不離鄉，在鄉村企業做一些簡單的加工，而且那個時候的裝置技術比較落後陳舊，很多裝置都是國有企業淘汰的，但即便這樣，他們也能生産出可以出口的産品，而且這些産品在國際市場上還很受歡迎。國際市場上，比如過聖誕，過萬聖節需要很多一次性消費的東西，這些東西發達國家要麼不做，要麼非常貴，中國很多鄉鎮企業就出口這樣的東西，特别是蘇南地區和浙江，生産了大量這樣的産品銷售到海外，這些産品是一次性的消費，是以品質不是那麼重要，隻要價格便宜，這樣在國際市場就有很強的競争力。但今天的情形不一樣，今天中國開始出口大量的技術複雜的産品，現在加工出口，粗加工的出口産品比重很低了，大量的是技術複雜制成品的出口。而制成品的出口裡面，除了外資在中國生産但産品出口以外，占比最大的還是我們本土的企業。比如說我們出口的眼鏡，有各種各樣的代工，我們可以為國際的大品牌去代工，但同時我們也有自己的品牌，而且在國際市場是非常受歡迎，不僅僅因為它的價格便宜，還因為它的品質相當好，這才是名副其實的價廉物美。是以中國的價格優勢可以說在過去40年一直都保持了下來。但今天的價格優勢跟昨天是不一樣的，現在的價格優勢是在品質已經大幅度提升的情況下實作的，是真正價廉物美的産品，這反映了我們的生産力提升的速度是非常快的。一個東西品質又好，同時在價格上有競争力，這說明我們的生産率高，生産率高是我們今天可以保持一個低價優勢的最主要的原因。當然，中國的勞動力還是相對便宜，很多要素還是相對便宜，是以成本也很低的，但是隻能解釋很小一部分，因為如果沒有生産率的大幅度提升，我想我們今天的産品，特别是那些技術複雜的産品，不可能還能保持在國際上有競争力的價格優勢。我想放眼全球來看，中國經濟目前最大的優勢，主要不是勞動力便宜，而是我們的經濟是充分競争的，因為充分競争，是以我們的勞動生産率提升的快。任何一個産品一旦做出來，在很短的時間裡面，會在中國進行大批量的生産。因為競争，因為規模經濟，産品的成本就會被控制在一個有競争力的水準，是以它的價格就會相對比較便宜。而這個過程并不犧牲産品的品質，相反，産品品質會快速提升。從全球來看，中國可能幾乎是唯一一個可以實作合理性低價的經濟體。西方很多發達國家總是誤解，認為我們的低價是因為采取了傾銷的手段，為了故意打敗對方，是以我們才會價格低。其實這是對中國一個巨大的誤解。我們現在大量生産的是技術複雜的産品，包括優質的消費品，機電産品，電子産品，勞動力成本在當中占的比重都很低，如果沒有生産率提高，這部分成本是降不下來的。中國根本不是靠傾銷這樣的手段打入國際市場的，因為中國的經濟是一個高度競争性的經濟，在競争的市場上，每一個行業都有充分多的生産商，發達國家不一樣，發達國家每一個行業都是少數的生産商，是以他們有一定的壟斷勢力。但是在中國，除了那些上遊的基礎戰略性行業之外，幾乎找不到一個行業可以被少數企業壟斷的這樣的情形。也因為充分競争，我們整個生産率進步就非常快。我們的市場競争和供應鍊是高度分散的，它的底層邏輯是高度的市場化，充分的競争，再加上中國巨大的市場帶來的規模效應。現在任何一個複雜技術的産品都不是單一企業能全部生産出來的，需要成百上千家企業提供中間品、零部件，每一個環節都是充分的市場化的競争。是以任何一個技術非常領先的新産品，隻要能夠在中國生産，它一定可以在全球擁有巨大的價格優勢。簡言之，高度分工和專業化再加上我們巨大的市場，這讓整個供應鍊體系高度的發達，具有極高的效率。一個産品的零部件，有很多的企業在提供，每一個零部件都可以做到極緻，不僅品質好而且價格低，這樣最終的産品在國際上當然會變成價廉物美的産品。
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合理的低價可以提高人民福利大陸經濟的優勢，不僅在于市場的規模非常大，有14億人口，而且可以在很多領域可以做到供給側跟需求側高效的雙邊互動，我們的需求側是高度競争的，我們的供給側同樣是高度競争，我們沒有形成像某些國家那種壟斷情形，甚至于它們的需求側都可以擁有壟斷的勢力。我們要立足在中國巨大的國内循環的基礎之上，來推動國際跟國内兩個循環。在這個過程中一定要消除壟斷勢力，一定要確定無論供給側還是需求側，都能夠做到充分的競争。中國經濟的活力或者說它的韌性其實就在于它的競争性。因為中國是一個巨大的經濟體，每一個地方，從大城市到中小城市，甚至到鄉鎮到街道，都是一個可以參與競争的主體，更不用說還有很多企業了。在高度競争的格局之下，成本的合理性以及價格的合理性就可以不斷地實作。為什麼強調合理性？是因為它是靠生産率的提高來實作成本的下降和價格的下降，而不是靠補貼，不是靠傾銷。一旦可以保持低價的優勢，我們消費者的福利水準就提高了。其實發達國家如果沒有大量的中國産品出口到他們的國家，他們的老百姓在給定的收入水準上，不可能享受這麼高水準的社會福利。歐美發達國家老百姓的福利水準能夠維持在比較高的位置上，我想很大程度是因為中國的崛起，中國向他們源源不斷輸送了大量的優質低價的産品，不然的話我們很難想象一個中等收入的家庭，能夠過上這樣一個體面舒适的日子。其實這個背後有很多中國的貢獻。對國内來說也同樣如此，我們的價廉物美的東西越來越多，包括汽車、手機、其他的電子産品和日常消費品。因為我們可以享受價廉物美的東西，是以我們的福利水準也很高。從未來消費拉動經濟的角度來說，我覺得保持合理的低價，保持成本的競争優勢，對推動整個消費支出的擴張絕對是一個利好，對于促進國内的大循環，促進兩個循環的互相影響，也是一個非常利好的事情。我們經濟學家很清楚，如果很多消費領域當中，市場形成了某些壟斷勢力，其實遭殃的是消費者。壟斷了一個産品的供給，就會采取高價，就沒有動力去降低成本。當然對中國來說，我們也要看到未來的挑戰。雖然我們制造業領域可以保持低價合理性，但是很難保證這件事情同樣發生在服務行業。目前來說中國的服務業的成本相對于發達國家還是低的，因為我們的個人所得相對發達國家還是很低的。但是服務業的勞動生産率的概念跟制造業不一樣，制造業勞動生産率提高會讓成本降低，價格降低。服務業越發達，越高端，服務的收費越貴，因為服務業的擴大難以減少勞動力。是以我們将來要看到服務業這個領域不斷的擴張和發展，随着我們的消費更多從實物消費轉向服務消費，我們整個的消費開支規模的增長反而會加快，因為服務業的消費單價比較貴，越高端的服務消費，越貴。這是未來的一個趨勢，從發達國家來看，典型的家庭消費中，服務消費占比會比較高，中國目前相對還比較低，我們将來也會走向這個階段，服務消費在整個家庭消費開支當中的比重會上升。目前，我們的消費支出占GDP的比重相對比較低，這是因為我們現在主要的消費支出集中在實物消費這個領域，服務消費的比重還比較低。将來服務消費的比重提高以後，就會拉高整個消費支出占GDP的比重。
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暢通循環就會産生合理的低價生産、流通和消費保持暢通的循環非常重要，隻要我們能保持我們巨大的消費市場的競争性，能夠保持供給方的高度的競争性，就會形成一個良性循環。合理的低價會帶來更多的消費，會給供給方提供更多的機會，就有更多的市場主體參與進來，然後帶來更多的競争，更多的競争會帶來更多的分工和專業化，更多的分工專業化，會提升更高的生産效率，是以它會形成一個正向的循環。在服務領域之外的這些産品的生産和消費過程中，中國已經保持了這樣生産、消費、流通這個良性循環幾十年了。而且在這個過程當中，我們可以看到消費品的品質正在穩步提升，從簡單加工的勞動密集到現在的資本密集，技術密集，以及設計自主開發的一些技術。我覺得未來保持這種良性循環還是很重要，因為這個可以維持我們足夠高的消費者聲譽和社會福利，這個很重要。中國在未來10年，15年當中可能都不太會改變。
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數字技術颠覆生産和流通方式
會加速低價正循環在形成生産、消費、流通循環過程當中，數字經濟可以說是加速循環一個賦能的手段，因為經濟越來越數字化之後，很多市場準入低壁壘就很難形成。隻要我們不設定人為的障礙，我覺得數字經濟本身是能夠帶來規模報酬遞增的效果，它更好地推動生産率的提高，有助于提升低價的合理性。正是因為數字技術的發展，才有有京東等數智化供應鍊企業對供應鍊領域的重組和流程再造，使得流通領域的管理模式發生颠覆性的變化。而正是這些颠覆性的變化，才使得今天我們的消費者享受價廉物美的産品，因為過去我們的物流效率很低，一個産品從企業到消費者手上，中間經過許許多多的中間環節，層層加價。到消費者手上之前，中間加價了很多次，就不可能買到這麼廉價物美的産品。比如，京東重組産品流通的方法是減少物品流動，從生産工廠搬到遍布全國的庫房，再搬到終端使用者手中，通過最小化搬運頻次将全年綜合營運成本控制到行業極緻水準。截至今年6月30日，京東的履約費用率已降至5.8%，達到近年來最優水準。從2016年至今，京東将履約費用率整體減少了20%以上。數字經濟數字技術的發展最重要的一個功能是讓市場變薄了。過去的市場很厚，因為它有很大規模的中間環節，夾層很多。現在這個市場很薄，大量的交易成本就降低了。不僅如此，數字經濟也降低了生産成本，比如京東憑先進的數字技術和對消費者資料的洞察，通過C2M、B2M反向定制模式，快速識别出C端使用者以及B端企業采購場景的需求，幫助實體企業研發設計精準命中消費者需求的産品，制定有針對性的生産銷售計劃，定制适用不同場景的包裝，縮短了新品上市周期，有效地降低了生産成本。是以，在數字經濟的發展過程當中，制造業整體享受技術的紅利，消費者同時也能享受低價帶來的福利的增進。從未來趨勢上看，數字化将颠覆幾乎每一個領域，改變這些行業的生産方式，流通方式。我想未來20年，整個數字技術的發展，會使得工業領域的網際網路高度發達，工業網際網路的發展将讓整個生産方式發生颠覆性的改變。現在是消費網際網路時代，是數字技術在消費場景當中的應用，走在了工業網際網路之前，但我個人認為，未來工業網際網路一定是更高的數字技術應用階段，并且對未來消費者産生的福利更大。
★來源：New Economist（微信号：jingjixuejiazhiku）
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