沒有需求接盤，漲價潮沒可能。
文 | 賣酒狼團隊
編 | 南風
10月31日，貴州茅台深夜釋出重大事項公告，宣布自2023年11月1日起上調53%vol貴州茅台酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調幅度約為20％。
11月1日，泸州老窖宣布調整60版特曲價格，52度、43度、38度泸州老窖60版特曲（500ml*6）經銷商結算價分别提升至478元/瓶、438元/瓶和428元/瓶。
“茅五泸”中的兩家先後宣布漲價，“五糧液會不會跟漲”瞬時成為衆多白酒從業者關注的焦點話題。
近幾日，有市場傳聞稱，五糧液在考慮提價。對此，五糧液方面在接受媒體采訪時明确表示，“内部讨論提價”和“提價時機待定”都是不實消息。
五糧液的回複讓傳言不再有傳播基礎，但關于“白酒漲價潮”的讨論卻沒有是以失去“養分”，衆多媒體紛紛撰文加入了讨論中，例如：《白酒漲價潮将至？業内人士這樣看……》《“白酒漲價潮”來了？剛剛，泸州老窖也官宣漲價！有人已經開始囤茅台……》《白酒行業漲價潮持續，泸州老窖加入漲價大軍，酒企需謹慎控制漲價幅度》等等。
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沒有一項資料支援白酒漲價！
曾有過飛天茅台漲價，大家集體跟漲的曆史！
據悉，2017年末，茅台全國經銷商聯誼會上傳出漲價消息，自2018年起，飛天茅台出廠價上調18%。随後，五糧液、洋河、酒鬼酒、劍南春等多個白酒品牌對其産品價格進行了調整。
既然是“有例可循”，當下會出現關于“白酒漲價潮”的熱議也就在情理之中。但有業内資深人士明确指出，不能抛開市場大環境與過去對比，這樣毫無意義。
自疫情發生以來，國内白酒市場就在一輪又一輪的“挑戰”中度過，先有消費場景封閉，資本卻瘋狂湧入；後有管道銷售遇阻，價格倒挂日漸嚴重。2023年後，疫情确實消失了，但“挑戰”卻沒有是以消失。
庫存問題至今沒有解決，而市場消費僅是在恢複中，“消費疲軟”還是事實。
盡管多家白酒頭部企業都在2023年前三季度交出了漂亮的成績單，可是，白酒行業的繁榮絕不可能僅憑幾家酒企的“捷報”來支撐。
按照業内人士的說法，今年以來，從宏觀的經濟複蘇狀況，再到白酒行業内公布的各項資料，找不到一個可以為白酒漲價提供支援的證據。
縱然有飛天茅台提高出廠價，但最終是否能帶動市場成交價繼續走高，仍然有待驗證。
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不漲價不代表不好
健康最重要！
在業内專家看來，白酒産品要漲價，首先要考慮的就是自身的實力，例如：品牌是否足夠有号召力？銷售體系是否足夠完善？即便這些都合格，也僅是滿足了漲價的先決條件。真正決定能不能漲價的，其實永遠是市場上的消費者。
管道庫存的多與少，那就是消費者對漲價的鮮明态度。2023年以來酒企高庫存、管道積壓等問題較為普遍，在這樣的情況下，漲價潮會出現的機率太小了。
或許，有人會說，漲價可以提振信心，對行業加速恢複有幫助。可是，一個行業的健康才是最重要的。
在一個全民追求更健康的時代，一個行業要實作高品質發展的前提也是健康。
任何不解決已經發生的問題，試圖用快捷方式掩蓋問題，這樣的做法不可取。
當然，真正去解決問題一定會引起“陣痛”，但這是值得的。比如水井坊，通過今年一季度主動降庫存穩住業績，二季度重回增長，三季度順利實作雙位數增長的目标。
長遠來看，白酒價格一定會繼續上漲，但隻看現階段，處于恢複狀态的市場，更需要酒企結合自身實際情況，從品質、價格、産量等多元度進行調控，真正解決高庫存的問題，以健康的狀态迎接更美好的時代。#我的生活日記##白酒##頭條酒館#