2023年服裝配飾代言人研究報告

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近年，政策導向風向調整、明星流量失靈、廣告代言負面事件頻發等影響，導緻廣告代言市場不确定性增加，對品牌代言營銷決策形成挑戰。藝恩資料顯示，近一年服裝 配飾行業官宣代言人數量超360個，僅次于美妝護膚行業。其中近九成的代言人均為 娛樂明星，職業分布以演員、歌手、模特等影視圈層藝人為主，缺失商業價值較高的 相聲喜劇、綜藝主持圈層藝人。從類别來看，服裝配飾品牌主更青睐青年實力派和偶像藝人，二者占比近6成。從人群結構來看，女性、年輕化是服裝配飾代言人的主要特征。

營銷方式上，服裝配飾行業明星營銷方式愈發多樣。明星個人社交賬号推廣被極緻挖掘，除了微網誌釋出官宣代言品牌外，非代言産品的微網誌商業推廣、小紅書釋出帶品牌的生活筆記、拍攝抖音商業視訊等相關内容也越來越多，且互動量遠高于品牌主自發内容的互動量；另外，明星直播帶貨為預算有限的中小服飾品牌主破圈提供了更多可能；再者服飾品牌綁定明星進行影視劇綜深度植入、明星活動贊助等借助明星影響力的創新營銷方式層出不窮。