近段時間，“多巴胺穿搭”成為了最出圈的網絡熱詞之一，各大社交平台的熱門話題中都不乏由此衍生的玩梗創作與曬圖分享。這個熱詞最早來源于時尚心理學家道恩·卡倫出版的作品《穿出最好的人生》，指通過服裝搭配來營造愉悅感的穿搭風格。
“多巴胺穿搭”的火爆出圈，究其根本是它所賦予的“情緒療愈”作用。這種情緒價值不是僅僅源于服裝或是色彩本身，而是通過色彩豔麗的時裝來調動正面的情緒，多巴胺穿搭成為潮流時尚全新的代名詞。
而這一話題熱度同樣帶動了平台美妝産品的銷售額增長。全拓資料顯示，幾乎與話題熱度同一時間開始水漲船高的是彩妝品類銷量與增長率一路飙高，在前3個月平均增長率平平情況下實作巅峰增長，4月彩妝品銷量突破10000萬件。其中，作為多巴胺系“靈魂要素”的、色彩要素極強的腮紅銷售額增幅尤為明顯。
全拓資料顯示，多巴胺話題參與者中，23歲以下的使用者接近半數的占比，占比達到47.41%，說明了該熱點年輕化的顯著特征。親曆了經濟下行的新生代消費者，在消費選擇上變得更加保守、理性，更加“輕量而鑽研”。在過去的消費者認知裡，有着明亮的、高飽和色彩的商品往往是廉價的，而如今，大衆消費心态的改變直接影響着消費市場的變遷，多巴胺經濟反而備受年輕一代消費者的青睐。
情緒價值的範圍其實是非常寬泛的，情緒價值包括了正向情緒價值和負向的，目前人們普遍生活壓力較大，目前的消費主力新中産追求有品質、有态度的生活，且有一定的消費能力，但該群體又面臨着各方面的焦慮情緒，其中以健康安全焦慮最為突出，占比63.1%；其次是财富焦慮，占比達到55.4%。是以，情緒的釋放、短暫又廉價的快樂對于這一群體而言也十分具有吸引力。
全拓資料認為，多巴胺營銷不能單純歸類于色彩營銷，它更多的是向消費者輸出一種情緒價值，反映了目前消費者對于積極情緒的潛在需求，這将成為未來營銷的新風向、新賽道。衆所周知，場景觸動情緒。在未來消費背景之下，消費者的注意力是最為稀缺的資源，而消費場景是促成這一環節的重要内容，場景提供了情緒價值，情緒價值讓消費者産生共鳴，生化感性因素，由此産生對品牌内涵的深入了解，并最終調動其消費的欲望，促成消費轉化。同時，品牌在營銷政策的制定中，要針對如何滿足消費者在健康安全、正向情緒、社交等方面多加思考，尋找消費群體更深層次的需求，并針對痛點為他們提供持續性的優質服務，進而增強品牌好感與使用者粘性。