康師傅确認漲價！茶/果汁系列産品或漲價0.5-1元，網友：成本效益消失了

中國經濟周刊—經濟網訊11月2日，#康師傅漲價#登上熱搜。根據熱搜公布的一張告知函顯示，康師傅茶/果汁系列産品于11月1日起，終端建議零售價調整：中包裝類系列建議零售價不低于3.5元/瓶，1L裝系列建議零售價不低于5元/瓶。即兩者分别提價0.5元和1元。

對此，康師傅客服回應稱，告知函内容為廠家促銷活動。目前零售價沒有太大的變化，暫未接到公司要漲價的通知。另據财經網報道，康師傅方面表示，經了解相關産品确實漲價。

對于這一回應，有網友稱：“3元變成3.5元，這個促銷有點意思”“讓我捋一下，漲價等于促銷？是因為我沒有接觸過營銷學是以覺得離譜嗎”“小瓶的上次買還是2.5元”“這次沒有成本效益了”“成本效益消失了”“茉莉柚茶永别了”“回饋感謝和信賴的最好報答方法就是漲價”……

《中國經濟周刊》記者查詢電商平台發現，目前在淘寶平台，康師傅飲品旗艦店中，康師傅冰紅茶500ml裝15瓶售價為47.3元，每瓶價格約3.2元。雙十一期間預估津貼到手價格為39.42元15瓶元，每瓶價格約2.6元。1L裝12瓶價格為55.9元，折後價格43.9元，單價約4.7元和3.7元。

在京東，該産品500ml裝15瓶售價日常價格為34.9元，百億補貼後價格為32.8元，單價分别約2.3元和2.2元。1L裝12瓶售價39.9元，單價約3.3元。

在拼多多，該産品500ml裝15瓶售價32.99元，單價約為2.2元。1L裝12瓶售價38.9元，單價約3.2元。

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據悉，康師傅并非首次因漲價引關注。此前康師傅友善面漲價就引發網友熱議。據悉，2021年三季度，康師傅對旗下20%的友善面品類産品進行了不同程度的提價；2022年一季度，由于原物料成本的持續上漲，友善面行業出現十年來首次關聯提價，其中康師傅經典袋面由2.5元調至2.8元，提價12%，經典桶裝友善面由4元漲至4.5元，提價12.5%。

2022年，康師傅還因“3·15”晚會曝光的土坑酸菜、“吃出老鼠屎”等事件陷入食品安全風波。據悉，去年“3·15”晚會曝光的“土坑酸菜”生産商插旗菜業，就是康師傅老壇酸菜友善面酸菜包的供應商之一。3月16日，康師傅發表了道歉聲明，表示立即取消與插旗菜業一切合作，并下架所有的老壇酸菜友善面。一個月後，“康師傅友善面中發現老鼠屎”話題登上微網誌熱搜，再将康師傅推至食品安全的風口浪尖。此番種種，對康師傅的銷量帶來了一定沖擊。

今年8月22日，康師傅控股公布的中報顯示，報告期内，康師傅控股有限公司及其附屬公司收益為409.07億元人民币，較2022年同期增長7.04%；毛利率為30.47%，同比提高2.25個百分點；公司股東應占溢利為16.38億元人民币，同比增長30.66%。其中，康師傅友善面事業收益139.50億元，同比增長2.97%，占總收益的34.10%。期内因售價及原材料價格有利，友善面毛利率同比提高5.20個百分點至25.83%。飲品業務收入266.06億元，同比增長9.50%。同期，康師傅飲品業務的公司股東應占溢利同比提高18.06%至8.79億元。

可以看出，康師傅友善面業務收益2.97%的增幅，既低于公司整體7.04%的增速，也遠低于飲料業務9.50%的增速。

康師傅在中報中表示，下半年集團将不斷做大做強國内市場業務。友善面事業繼續用多價格帶、多規格、多口味産品滿足消費者的多元化需求，并持續推動行業整體規模擴大。飲品事業繼續聚焦核心品類，推進産品結構調整，滿足消費者多場景需求，利用旺季，促進銷售增長。

新媒體編輯：崔曉萌