當提及平價純糧酒時，很多人馬上會想到玻汾和綠西鳳，這兩款酒因為價格親民，酒質出色而備受喜愛。

然而，除了這兩款之外，還有一款來自河北的酒，上世紀叱詫風雲，在白酒界創下了驚人的成績，甚至兩次與茅台一同站在了頒獎台上，斬獲金獎。但是到了本世紀，很多人都不知道它的存在，影響力隻局限在河北省内，它就是——青竹酒。

國有酒廠分家，拿到一手爛牌

加多寶王老吉的商标争奪戰，讓很多人意識到一個好商标的重要性。

青竹酒廠前身是遂州國有酒廠，分為一廠和二廠，後來酒廠私有化改革，一廠拿走了“劉伶醉”商标，二廠拿走了“青竹”的商标。是以現在老酒圈子裡經常能看到“青竹牌的劉伶醉”，因為之前他倆是一家。

分開發展後，雖然一、二兩廠技術實力差不多，但由于沒有了“劉伶醉”這個全國知名商标的加持，再好的産品也會影響銷路，二廠決定打造“青竹”品牌，先從品質出發，專攻各項酒類競賽。

普通産品參賽，竟與茅台同獲金獎

1988年，第一屆中國食品博覽會在北京舉行，聲勢浩大，吸引了一衆白酒品牌參加，面對各大品牌選送的高端産品。青竹反其道而行之，僅僅是選了一款中低端産品參賽，青竹對此解釋道：“這款産品是我們銷量最好的，我們相信群衆的眼光”。

最後，比賽結果令人大吃一驚，青竹酒竟然獲得了金獎，更讓人難以置信的是，茅台酒居然也是金獎，青竹與茅台一同登上領獎台。這一勝利讓人們感到震驚，甚至連青竹酒自己也感到不可思議。

四年之後。1992年，青竹酒與茅台再次相遇，又是一同獲得中國香港國際食品博覽會的金獎。當時業内都認為青竹将很快成為一線白酒品牌。

90年代中期，電視傳媒興盛，各大白酒品牌紛紛争相打廣告，以提高知名度。如今知名的白酒品牌，都曾是央視的“标王”。

然而這次，青竹的思想沒有跟上時代發展，還認為“酒香不怕巷子深”，做好産品才能獲得市場認可。正是這種堅持，使青竹酒錯過了電視廣告紅利，也錯失了成為中國名酒的機會。

然而，當青竹酒終于意識到品牌宣傳的重要性，并在CCTV投廣告時，已經是十多年後的2010年，後知後覺的青竹沒趕上電視媒體的大潮流。品牌知名度直線下滑。但卻趕上了移動網際網路的浪潮，于是青竹酒開通了自己的微網誌，但一口大鍋正向青竹酒飛來——竹筒酒騙局。

竹筒酒商家宣稱：“給竹子打孔，用針筒把酒灌進去，讓美酒和竹子一同成熟，會有竹子的清香”但實際生産有着嚴重的衛生和品質問題，大部分都是香精勾兌。

但人家就是比青竹酒會營銷，一時間投放了大量電視廣告，占據了消費者心智，掀起軒然大波。許多名人的飲用，也變相地宣傳了這款産品。

然而，光鮮的表象下隐藏着真相的荒謬。科普專家和大V紛紛揭露竹筒酒的真相，号召公衆抵制這款欺詐性的産品。但竹筒酒并沒有統一的名字，有的稱之為“竹葉酒”，有的稱之為“竹筒酒”，甚至有些人直接稱之為“青竹酒”。

這導緻了極大的混淆，人們開始将青竹酒與竹筒酒混為一談。青竹酒雖然出面澄清，但事實證明，真相永遠趕不上謠言，青竹酒的聲譽遭受了巨大打擊。青竹酒的官方微網誌甚至遭到了大量謾罵、诋毀，對于沒有面對網暴經驗的青竹來說，最終隻能登出微網誌，平息風波。

就這樣，一個活躍于90年代的老牌酒企開始失去光澤，無法走向全國市場。僅在河北、或資深酒友圈子裡，比較受推崇。

在資訊傳播飛速的今天，即使酒質再高，也需要正确的品牌宣傳。青竹酒的故事是一部充滿曲折的白酒傳奇，勝敗轉頭空。想要在網際網路時代立足，不能像過去一樣隻埋頭做産品，還要具備品牌營銷的思維。