今年雙11的風向發生了變化。昨晚,我和一個消費行業的朋友談了雙11的變化。他透露了三個消息,這讓我很震驚!
首先,消費者地位發生了變化,主要平台不再有最終決定權。過去,為了延長時間,主要平台往往提前很多天堆積高GMV,但這次基本上提前了,但時間不再是午夜12點,集體改為晚上8點,這意味着消費者不必熬夜,表明消費者地位發生了變化。
另一個是各種複雜的規則和遊戲玩法,今年幾乎都被取消了。過去,阿裡巴巴創造了跨店減免,但今年阿裡巴巴也宣布,它不再是主流,而是開始了單一的直接下降。京東唯品會是一樣的,沒有花哨的規則,但要注意直接下降,特别是後者,仍然強調你看到的是多少,不需要計算。
其次,平台開發的重點發生了變化,價格、服務和品質是必不可少的。就在昨天,阿裡巴巴、京東、唯品會等平台相繼曝光了大量資料,但卻被很多人忽視。今年,阿裡巴巴正在努力挽救業務。天貓的新店數量比去年增加了105%。許多人認為留住使用者對阿裡巴巴很重要。事實上,拯救企業也很重要。
京東今年的态度發生了很大的變化,都要求現貨,沒有現貨不允許參與,這與往年完全相反。唯品會聯手中檢,更新了所有質檢體系。一方面保證價格,另一方面保證品質,完全符合年輕人流行的“反向消費”,追求品質和成本效益。是以,我們發現,今年不僅價格,而且服務、品質和售後服務等因素也不再被忽視。平台需要支付比往年任何一年都多的費用。
第三,雙11主場改變,進口不再美觀,國内不再被忽視。今天,雙11的第一輪資料基本上已經公布,天貓和京東唯品會都迎來了巨大的增長,這反映了中國國内需求消費潛力的釋放,也證明了中國消費确實在穩步加速複蘇。
但值得注意的是,今年的消費方向完全不同。第一個好消息不是主要的進口品牌,而是我們的國産品牌。除了蘋果,京東今年還突破了1億部國産手機,如華為和小米。有100個家電品牌在十分鐘内增長了10倍,大部分都是國産的。唯品會男裝和女裝率先迎來增長,增長30%以上,戶外運動也增長30%以上,其中很大一部分是國産的。是以,今年已經完全改變,雙11不再是進口,國内開始成為舞台的主角。
許多人哀歎,每年的雙11都是消費能力釋放的直接證明。事實上,今年雙11的開幕式再次證明了中國強大的消費潛力不容低估,這也意味着中國消費的穩定和良好複蘇。但我們也需要看到的是,中國網際網路企業的高品質發展和中國消費趨勢的變化。可以預見,今年的雙11将反映消費的回歸和信心的回歸