【熱點觀察】
這兩年，網紅的“打卡地”似乎正在被重新定義。 當一個人走紅了，他的家就成為了“打卡地”，人也成為了“打卡地”。 為了“簽到”，他們封鎖、介入、謾罵。 使用一切可能的手段
理性“打卡”，别因“網紅打卡”招來厄運
作者：趙旭（海南師範大學新聞傳播影視學院副教授）
近日，中國年輕跳水運動員全紅婵在東京奧運會上奪得金牌。 她一舉成名，立即受到廣泛關注。 據報道，全紅燦的家鄉廣東湛江受到網友關注，迅速成為“網紅打卡地”。 由于人流量較大，當地政府多次提醒大家理性“打卡”。 全紅燦哥還直言，家裡的老人已經連續幾天沒有好好休息了，并要求直播中的“網紅”聲音盡量小點。
出于對奧運冠軍的祝賀和尊重、對奧林匹克精神的敬佩、對家人的關心和關心，或者出于教育學習的目的，去拜訪附近的人是可以了解的，但所謂的“網紅”卻這樣做為了獲得流量而做的一切。 到了極點，就會讓人可笑，讓人憤慨。 各種“網紅”“打卡”刷人氣的場景似曾相識，“帕克哥”和“拉面哥”引發關注和讨論。 全紅燦家門前的“網紅”醜聞群像再次引發熱議。 “網紅打卡地”何時延伸到了“家”和“人”？ “打卡”什麼時候變成了“飯圈”流行的圍堵和道德綁架？ 為什麼“網紅打卡地”的名聲越來越不好？ 我們需要注意這一點。
東莞觀音山憑借綠水青山和網紅項目吸引了大量遊客，成為“新網紅打卡地”。 資料圖檔
1、“網紅打卡地”是指熱門景區等吸引人們駐足、拍照的事物或地方。
“網紅打卡地”一詞是從“網紅”這個概念開始的。 長期以來，“網紅”主要是“網紅”的簡稱。 它是網際網路發展到一定階段的産物。 指因某一事件或行為引起網友關注而在現實生活中或網絡上走紅的人。 人們。 他們的受歡迎程度往往因自身的某些特征而被網絡的影響力放大，這些特征符合網民的審美、醜陋、娛樂、觀賞心理。 他們受到追捧，成為網絡紅人。 随着網際網路的發展，“網紅”的概念已經延伸到方方面面，包括“網紅笑話”、“網紅酒店”、“網紅景點”、“網紅打卡地”…… 。
“網紅打卡地”包含了觀衆、遊客前往“網紅打卡地”的動力，也有各類“網紅”來這裡“打卡”的内涵。 “網紅打卡地”這個詞剛誕生的時候，主要是作為一個好名字而流行的。 指受歡迎的景點，但不限于風景名勝以及其他吸引人們花時間和拍照的事物或地方。 常見于各大景區、地标建築、特色餐廳、美食店、書店等修飾物中。
近年來，随着“網紅打卡地”概念的普及，出現了“新網紅打卡地”的表述（如因丁真走紅而走紅的四川甘孜） ）和“打造網紅打卡地”。 的做法。 在大力推進文旅融合、發展旅遊業的過程中，各地都把“打造網紅打卡地”作為重要目标。 例如，2020年，北京推出了一批融合純正北京文化、展現時尚藝術與城市生活和諧共存、适應新一代消費者消費習慣的優質文旅消費新場景。 “網紅打卡地”評選活動； 而廣東東莞觀音山則通過改善生态環境、開展水利治理、設立珍禽動物保護區等措施，把荒山變成了名山。 還推出了飛天威亞等一系列網紅項目，在2021年五一假期吸引了大量遊客，成為“新晉網紅打卡地”。
“網紅打卡地”是一個被廣泛使用的昵稱，展現了網友和遊客對美好事物的向往。 也展現了各級政府和社會各界改善自然人文環境、挖掘優秀傳統文化、創新發展理念的努力。 努力滿足人民對美好生活的向往。 對于網友和遊客來說，“打卡”是一次滿足精神需求的審美之旅。 對于“打卡位”來說，是一次晉升和發展的機會。
2、“網紅打卡地”延伸至私人住宅和民間，“打卡”從滿足審美需求轉向尋求利潤、吸引流量。
如今，當我們談論“網紅打卡地”時，很難将其純粹了解為一個好名字。 就像談論“網紅”一樣，甚至帶有貶義的味道。
如果說“網紅”在誕生之初還是一個中性詞語，僅僅用來描述一種在網絡上非常流行的客觀現象，那麼通過一些低俗部落客、網絡達人、資本和營銷号的“努力” 、“網紅”“網紅”一詞的積極一面已經幾乎用盡了。 “網紅打卡地”一詞也面臨着同樣的危機。 與其說聲譽面臨毀滅危機，不如說“網紅”“打卡”的不良現象正在有序蔓延。
2021年3月，一則标題為“弟子不成就砸大一哥門”的新聞引發關注。 據報道，一名男子想成為“大一哥”朱之文的弟子。 他頻頻來到門口阻攔，甚至在門前敲鑼打鼓喊叫。 遭到拒絕後，他生氣了，用重錘砸門，聲稱自己是在求救。 他索要120萬元“青少年費”，最終被公安機關拘留。 這一消息暴露了一些人為了達到目的不擇手段，在毫無法治意識的情況下肆意侵犯私人住宅的卑鄙行徑。 這種醜惡現象不僅敗壞了村民的淳樸形象，還嚴重污染了網絡環境。 不過，這種事情也不例外。 2020年4月，兩名男子酒後踢“大一哥”房門的新聞登上熱搜。 “一碗拉面3塊錢，15年内價格不會上漲。” 這樣的悲劇也曾發生在“哥”身上。 我們必須正視“網紅打卡地”的延伸影響到私人住宅和群眾的事實。 在所謂“網紅”的帶動下，遠近的村民、世界各地的遊客在獵奇、跟風、觀望、追星的心理作用下紛紛加入圍堵大軍。 。
近日，看到全紅婵家門前人山人海，各路“網紅”、“打卡”人士幾乎失控了。 不少媒體和網友也呼籲“不要讓全紅燦成為下一個易大哥”。 在“流量為王”、“流量可以變現”等不良網絡環境影響下，“打卡”行為已經遠遠超出了對美好事物的向往，一睹芳容、拍照分享美好事物，等等。這種行為變得極其功利。 改變。 在一些所謂的“網紅”和唯利是圖的攝影師眼裡，流量和人氣就是金錢，賺流量成了他們最大的需求。 這也是他們不遺餘力“打卡”的最大動力。
三、政府引導與平台監管相結合，挽回“網紅打卡地”的“聲譽”
近日，車輛川流不息的成都天河西二街隧道，成了“新晉網紅打卡地”。 不少“網紅”開設手機直播，市民拍照“打卡”，不僅阻礙了交通，還造成了巨大的安全隐患。 有關部門要及時對公民自發“打卡”進行指導。 據悉，當地交警部門關聯多部門開展治理工作，其安全教育和勸說方法值得借鑒。
對于利用流量惡意炒作、營銷牟利，甚至進行道德綁架、侵入私人住宅、拉黑群衆的“網紅”，需要嚴格的懲戒制度。 在“大一哥”面前踢門、砸門的人被拘留并受到應有的懲罰，但一些唯利是圖的人仍然到處“打卡”。 積極健康的網際網路生态和“網紅打卡地”的美好内涵，迫切需要更加嚴格的監管措施。
8月8日，抖音、快手等短視訊平台相繼釋出公告，對部分東京奧運會運動員使用者惡意炒作、營銷牟利等違規行為進行整頓。 抖音平台“下架違法視訊3287條，處罰違法直播間106家，處罰違法賬号92個，其中永久封禁違法賬号32個”。 快手“共處置違法視訊5000條、違法直播121條、違法賬号106個”。 80個非法使用者名。”除了整改之外，短視訊平台還呼籲網友“理性為奧運健兒加油，盡量在網上支援他們，避免線下聚集觀看，給奧運健兒的家人帶來麻煩。”
相關平台嚴厲打擊熱點話題、惡意營銷等行為的管理措施值得肯定。 他們對非理性“打卡”、圍堵、直播奧運冠軍家人的日常生活、娛樂他人擷取流量等行為産生了一定的威懾作用。 但這樣的威懾有明顯的滞後性。 如何将問題消滅在萌芽狀态，及時制止闖入私人住宅的瘋狂“入住”行為，仍然是一個需要解決的難題。 一方面，政府有關部門和社會各界要及時開展法制教育和正确引導，形成理性“打卡”的社會氛圍； 另一方面，相關平台應履行提前提醒義務，提前出台相關規範。 隻有少一些越界熱衷，多一些理性“打卡”，才能挽回“網紅打卡到位”的“聲譽”，形成良性發展。
《光明日報》（2021年8月18日第13頁）