注意！雙11這些規則改了，你的錢包準備好了嗎？

中新經緯10月21日電 (闫淑鑫 常濤)近日，各電商平台陸續公布了雙11玩法，相比去年變化不小，快來看看有沒有你期待的！

雙11資料圖 中新經緯 常濤攝

哪些改到了你心坎裡？

雙11原本是個為期1天的電商促銷活動，從2009年開始，每年的11月11日零點一到，商品直接打折。那時候消費者拼的是手速和網速。

但不知道從什麼時候開始，雙11戰線不斷被拉長，從1天變成20天，甚至更久，各種新玩法也層出不窮。預售期、定金日、尾款日、特定紅包日、最大滿減期、跨店購物期……雙11逐漸演變成了一場持續時間越來越長的“燒腦遊戲”，考驗着消費者的腦力和體力。

尤其是預售，近兩年頗受消費者诟病。在社交平台上也有不少網友吐槽預售商品遲遲不發貨、預售期一再延長、預售價高于正式售賣價等，更有部分網友呼籲平台取消預售。

預售本是一件好事，既能幫助平台和商家避免存貨積壓，也友善消費者提前鎖定自己喜愛的商品。過去幾年，預售也是各電商平台大促時的标配，但随着部分商家耍小聰明、鑽漏洞，消費者的購物體驗大打折扣，有人就調侃，“雙11到了我夏天買的T恤還沒發貨。”

今年雙11，已有平台做出改變。

中新經緯從京東方面獲悉，不同于往年的預售開場，今年京東将于10月23日晚8點直接現貨開賣，覆寫3C數位、家電、食品、服飾、美妝、家居等全品類商品，衆多大牌爆款商品已完成提前備貨，消費者下單後，平台便可第一時間安排配送。

不過，天貓等其他平台，今年雙11依然延續預售活動。

其中，天貓将于10月24日晚8點正式開啟預售，兩波正式開賣的時間分别為：10月31日晚8點和11月10日晚8點。

快手電商雙11購物狂歡節已從10月18日正式啟動，一直持續到11月11日，其中10月18日至10月30日為預售期，10月31日至11月3日為尾款期，10月31日至11月11日為正式周期。

誰是“全網最低價”？

天貓、京東在“最低價”上的PK是今年雙11另一大看點。

今年雙11，天貓主打“全網最低價”。玩法方面，天貓在“跨店滿300減50”的基礎之上，首次大規模推出官方直降、立減，不用湊單，一件就打折，預計将有超過8000萬種商品降至全年最低價。

此外，天貓還将發放“史上最大力度的紅包和優惠券”，包括總價值200億元的88VIP大額券、10億元淘寶直播紅包等。為保證“全網最低價”，天貓還推出買貴必賠服務。

京東更是直接将雙11主題定為 “真便宜”，将提供跨店每滿299元減50元福利，還可疊加補貼；參與百億補貼的商品數量将達到618時的兩倍，9.9包郵、秒殺頻道的低價商品數量也大幅擴容。

在服務方面，京東則主打“買貴雙倍賠”“超8億商品享全程價保”等。

在10月19日的“京東11.11真便宜”釋出會上，京東零售CEO辛利軍表示，京東推崇的低價，是持續在供應鍊裡“擠水分”，通過極緻效率，把省下來的錢讓利給使用者和合作夥伴，能夠真正促消費、激發消費市場活力的“真低價”。

電商平台之是以如此“簡單粗暴”，是因為在過去數年裡，諸如尾款、跨店滿減、購物金膨脹等“燒腦遊戲”消耗了太多消費者的腦力和體力。可以看到，今年雙11，各平台幾乎屏蔽了這些玩法，進一步簡化了優惠規則，更多強調“滿減”“打折”。

例如，抖音推出“一件立減，不用湊單”的活動，單品價格直降15%起；小紅書推出了“跨店滿減+直降”的活動，跨店每滿300元減50元，部分貨品參與直降活動；唯品會則堅持無需湊單，一件商品即可享受優惠的促銷模式。

直播間也向這個方向靠攏。據美ONE公司副總裁新川透露，今年雙11期間，李佳琦直播間将在天貓平台“跨店滿300減50”的基礎上，開展大促紅包雨、直播間大紅包活動，包括送出人人必得的專屬直播間紅包補貼福利，單個紅包金額最高可達100元。

除了低價，雙11消費者在追求什麼？

淘天集團CEO戴珊在10月20日天貓雙11釋出會上表示，中國市場強勁有力，老百姓對美好生活的需求，必将繼續帶來巨大的消費需求。但同時，消費群體多層分化，消費者不再輕易迷信品牌，更看重品牌的真實價值。

辛利軍也表示，消費者變得更加理性，一方面表現在不再盲目囤貨，另一方面則表現在更加關注成本效益，“可以買貴的，但不能買貴了”。

美ONE合夥人蔚英輝也提到，貨真價實、物美價廉是支撐消費行為的決定性因素。

京東消費及産業發展研究院9月釋出的一份報告顯示，今年平台上成交價10元以内商品的購物使用者數同比增長超20%，其中35歲以下年輕人群占比達55%。在消費者購物需求持續提升的同時，商家也不斷豐富供給側，推出了更加豐富的極緻成本效益的産品，滿足消費者衣食住行用等多方面的日常所需，便宜包郵商品種類數量3個月提升超6倍。

抖音電商相關負責人表示，從大衆消費的角度來看，雙11等電商大促日趨常态化，如何在活動期間為消費者呈現高品質、高成本效益的商品，給予實在的低價優惠與高品質購物服務，是平台考慮的重點。

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責任編輯：魏薇 李中元