蘋果銷售不利，庫克“馬不停蹄”
一邊是庫克年内二度來華的“馬不停蹄”，一邊是iPhone 15國内銷售遇冷遭華為趕超。
10月18日，蘋果公司CEO庫克的個人微網誌賬号釋出了一條視訊，内容是庫克在立訊精密董事長王來春的陪同下，參觀了Apple Watch的生産線。
十月中旬，庫克進行了他今年的第二次中國行，行程緊鑼密鼓。18日上午還在浙江工廠的庫克，晚間就出現在蘋果北京三裡屯店；而在此前的16日，庫克現身Apple成都太古裡，還圍觀了一場王者榮耀表演賽；17日走訪雅安，宣布蘋果将向中國鄉村發展基金會捐贈2500萬元，支援幫扶農人、賦能學生、振興社群。
中國已經成為了iPhone最大的單一市場，但這并不意味着蘋果可以高枕無憂。
就在庫克馬不停蹄的同時，本周市場上關于蘋果的消息不斷，大多圍繞着iPhone，包括但不限于：iPhone15中國首發銷量較前代下降4.5%，iPhone明年或更貴，iPhone 15 Pro Max被曝出現燒屏問題......
華為中國銷量超越蘋果
9月13日，蘋果推出iPhone 15系列新機，并在9月22日正式開售。但從發售至今，國内市場上關于iPhone 15系列的負面聲音便不斷，iPhone 15和15 Plus價格發售即“破發”，iPhone 15 Pro搶購潮不及上一代，iPhone 15 Pro Max出現燒屏情況......
最多的讨論還是集中在蘋果與華為的銷售對比上。在蘋果新機釋出之前，華為新機空降，随機引發排隊搶購熱潮，“遙遙領先”成為了網絡熱梗。
從C端消費者的回報來看，不少曾經的蘋果使用者轉而投身華為，有消費者曾向記者表示，原先打算等待iPhone 15 Pro發售，但華為Mate 60 Pro出來後，自己馬上搶購了一台。線下經銷商的回報亦是如此，iPhone 15系列價格破發，Pro版本的銷售表現不及想象中的樂觀，華為的問題則是“沒有貨”。
同樣的情況展現在機構統計的資料内。Counterpoint Research的資料顯示，iPhone 15系列在中國發售後17天的銷量與iPhone 14同期相比下降4.5%。進階分析師Mengmeng Zhang表示：“iPhone 15系列在中國的整體資料表現不佳，反映了消費者支出整體下滑。但節前消費時間縮短，加上Pro Max供應不比對（消費者不喜歡藍色機型），可能會将部分需求推遲至第四季度。”
與之對比的是，華為迅猛的增長勢頭。中信建投近日研報指出，華為是9月以來增長勢頭最強的廠商，8月29日“先鋒計劃”釋出Mate60系列新機後，華為手機銷量迎來快速增長，近四周(W37-W40)的同比增速分别達到91%、46%、83%和95%。華為手機的銷量份額也由Mate60系列釋出前的10%左右增長至W40的19.4%，位居市場第一。
投行傑富瑞的分析師認為，iPhone 15的銷量預計比前一代出現兩位數百分比的下降。與此形成對照的是，華為正憑借今年8月釋出的新款智能手機展現出強勁的銷量增勢。如果這一趨勢持續下去，蘋果在中國智能手機市場市占率第一的寶座将讓給華為。
不隻是iPhone的問題
按照蘋果公司釋出新品的節奏，通常來看，蘋果會在每年的9月和10月釋出兩批新品，其中9月是一年中最重要的秋季釋出會，内容以iPhone和Apple Watch為主，10月通常會釋出Mac和iPad産品線的更新。
10月還有最後10天，外界對蘋果還會不會釋出相關新品也持有不同觀點，主流的猜測是，即便有新品釋出，更新幅度也不會很大。
但有一點需要注意，作為蘋果核心的産品線，同iPhone的境遇類似，iPad和Mac的表現似乎也不太樂觀。
從蘋果此前披露的2023财年第三财季（自然年2023年第二季度）資料來看，三大核心硬體iPhone、Mac、iPad集體下滑，其中iPad營收同比大幅下降19.84%，Mac同比下降7.34%。
蘋果預計将在11月2日公布第四财季的财報，從行業機構的統計資料或許可以先窺見一二。Counterpoint Research最新資料顯示，2023年第三季度，全球PC出貨量同比下降9%，市場繼續受制于消費者和企業采購放緩的低迷需求，在主要的廠商中，蘋果第三季度全球PC出貨量650萬台，同比下降了18%，是前五大廠商中降幅最大的。Mac在這一季度的下滑，一定程度上與去年同期的火爆銷售相關，在去年第三季度，Mac業務的表現是有史以來最好的一季。
知名分析師郭明錤近日發文稱，基于供應鍊的出貨情況，預估今年四季度蘋果MacBook出貨量将同比下降25-35%，而今年全年的出貨量将同比下降約30%，至1700萬台左右。他表示，由于今年四季度沒有新産品，MacBook的出貨勢頭将明顯低于過去的旺季。而蘋果不推出新産品的關鍵在于，蘋果需要清理庫存，重新制定2024年的新産品和營銷政策。
至于iPad，蘋果在去年10月份釋出了新的iPad Pro和第10代iPad。根據蘋果官網，蘋果最近發售了更新版的iPad（第10代）無線區域網路+蜂窩網絡機型首次在大陸支援eSIM。
據報道，摩根士丹利在最近的一份報告中預測，蘋果公司2023年第四季度的iPad業務收入将大幅下降。報告顯示，預計今年第四季度蘋果iPad将營收72億美元（約合526億元人民币），相比于去年同期的94億美元（約合687億元人民币），下降約23%。
Vision Pro“錢”途不明
10月18日，庫克現身蘋果北京三裡屯店，導演陸川也在該店進行了一場分享會，并向庫克專門放映一支“适配”Apple Vision Pro創作的短片。
今年6月，蘋果在WWDC23大會上釋出了“首款空間計算裝置”Apple Vision Pro，當時陸川也在現場體驗了這款裝置。
庫克此次到中國探訪供應鍊，或許也與Vision Pro的進展相關。從官方消息來看，庫克在立訊精密工廠參觀的是Apple Watch生産線，不過從公開媒體報道來看，立訊精密也是Vision Pro的生産廠商。
庫克稱立訊精密“正在生産一些我們最先進的産品”，立訊精密董事長王來春此前接受澎湃新聞采訪時透露，公司正在為明年初上市的蘋果頭顯Apple Vision Pro做生産準備。
Vision Pro釋出之時，行業震動，但如今四個多月過去，市場早已恢複冷靜。尤其是這款裝置售價達到了3499美元(約合人民币25560元)，對普通消費者來說顯然是不低的，這也勢必會影響Vision Pro的銷量，由此也傳出消息，蘋果意欲開發廉價版Vision Pro。
據媒體報道，科技記者馬克·古爾曼透露，在今年6月釋出Vision Pro頭顯之前，蘋果已經考慮開發更便宜的頭顯産品，畢竟Vision Pro高達3499美元的售價使它很難真正普及。蘋果的廉價版Vision Pro可能會放棄采用外部顯示屏以及Mac級晶片，轉而采用iPhone處理器。
分析師們觀點不一，郭明錤此前發文表示，蘋果可能已經取消了低價版Vision Pro頭顯的計劃。郭明錤分析，Vision Pro頭顯的出貨量将會低于市場預期。按照供應商的産能估算，Vision Pro頭顯在2024年的出貨量為40-60萬台，這一數字明顯低于市場預期的100萬台。他還表示，除非蘋果大幅降低Vision Pro頭顯的價格，否則市場預期的2025年開始大幅增長可能不會發生。