中國美妝看廣東，廣東美妝看廣州。“廣州國際美妝周”将于11月初在廣州盛大開幕，本屆美妝周以“千年商都，國際美灣”為主題，将開展一系列豐富活動。
作為本屆美妝周的主會場所在地，白雲區美妝産業備受矚目。在10月18日召開的首屆“廣州國際美妝周”新聞釋出會上，白雲區副區長周軍介紹道，白雲區是全國規模最大的化妝品産業基地，擁有國内最齊全的化妝品産業鍊，并表示将全力以赴辦好此次盛會，展現好“白雲美灣”品牌形象。
實際上，從20世紀90年代開始，白雲區化妝品産業一路高歌猛進，快速發展。30餘年來，已建設成為集總部、生産、銷售、研發、設計、展貿、檢測等全産業鍊條于一體的化妝品産業集聚區，一個千億級的化妝品産業叢集正強勢崛起。
首屆“廣州國際美妝周”喊出了“讓世界看見中國美妝”口号。“白雲美灣”如何培育良好的産業生态，為“白雲美灣”品牌進階賦能？記者通過采訪多位業内專家，探讨白雲化妝品産業的高品質發展之路。
白雲美灣國際化妝品研究院叢集
集聚天時、地利、人和
如今，白雲區擁有全國最大數量的化妝品企業。對于全國的化妝品從業者而言，這裡是機遇與财富的産業坐标。為何白雲能成為全國化妝品産業主要聚集地之一？
廣東省化妝品學會理事長、廣東工業大學皮膚科學與化妝品技術交叉創新研究院院長杜志雲指出，廣東是改革開放的前沿地，憑借毗鄰港澳的地緣優勢，成為化妝品進入内地市場的首站；同時，随着人們生活水準的提高和市場需求的增加，不少企業開始在廣東開展化妝品的制造，并逐漸聚集在位于廣州市白雲區的興發、怡發廣場。
白雲區成為全國化妝品産業主要聚集地之一
“化妝品屬于快速消費品，市場和需求的變化很快，而白雲批發市場‘前店後廠’的模式具有虹吸效應，能夠快速響應市場和消費者需求，形成适應市場的産業鍊，實作産供銷一體化。到如今，盡管線下批發市場的集中度影響力被線上新零售平台分化，但白雲區的制造企業仍然保持快速響應的慣性，這也是白雲化妝品産業發展的基礎。”杜志雲表示，但也需要意識到，白雲區化妝品企業數量多，但企業規模化程度還可以進一步提高。
廣東外語外貿大學國際服務經濟研究院院長陳和也認為，白雲區發展化妝品産業的最大優勢在于地緣廣闊，在長期的發展過程中形成了“前店後廠”“北産南貿”的格局。同時，白雲區物流發達，原材料集散便利，有利于産業的集聚。在區位優勢、産業基礎和銷售管道等多重因素綜合作用下，白雲區成為全國化妝品産業主要聚集地之一。
行業壯大馳而不息
白雲區化妝品産業“北産南貿”布局分明，南部三元裡既有久負盛名的興發廣場，又有新銳的白雲美灣廣場，集聚了4000多家批發零售企業，形成國内最大的化妝品專業市場群，北部“四鎮四街”則集聚了全區近1300家化妝品持證生産企業中的96%，以及國内最為齊全的生産供應鍊。30餘年來，白雲區化妝品行業是如何發展壯大的？
杜志雲将大陸化妝品行業的發展總結為五個階段：理論模仿的“概念黨”時代、形式模仿的“劑型黨”時代、技術模仿的“成分黨”時代、目前正在興起的“體驗黨”時代和即将到來的“溯源黨”時代。
“白雲區有些企業已經在朝着第五個時代努力，并且白雲區的化妝品産業叢集占有很大優勢。目前要思考的不是企業需要解決什麼問題，而是未來化妝品發展到一定程度會是什麼樣的業态，隻有提前适應和相應調控才會赢得未來。”杜志雲說。
他表示，化妝品行業的發展與人們的生活水準以及對幸福生活的追求息息相關，超前和落後都不行。縱觀全球化妝品産業發展曆程，随着人們生活水準提高，所有化妝品産業發展的區域都具有高度的文化自信、較強的經濟實力、較好的科技創新土壤這三個要素作為重要支撐，近年來白雲區奮力建設高品質發展中心城區，區域優勢正不斷聚集和突顯。
白雲美灣國際化妝品研究院叢集
破立并舉搶抓未來
陳和指出，目前國貨美妝呈現出最大的問題就是核心競争力不足。基于白雲區美妝産業“北産南貿”的獨特優勢，一方面需強化商貿類企業職能，推進工貿一體化；另一方面需推行公改公，加快老舊廠房改造，留住更多産業載體。
“高品質發展并非一朝一夕可以實作，需要加大研發投入力度，白雲美灣國際化妝品研究院叢集的成立就是為了夯實白雲區化妝品的産業根基。同時需要塑造品牌，針對不同需求進行适應性研發和功效改進，能夠獲得消費者認可才能稱作品牌，這也是産業發展的核心競争力。”陳和說。
“要改變目前的産業生态，白雲區需要通過品牌引入和孵化，扶持一批專精特新制造型企業，同時将科技、研究和産業應用通過白雲美灣國際化妝品研究院叢集關聯起來，為這部分特色企業和龍頭企業賦能，進而帶動白雲區化妝品産業的整體優化和提升。”杜志雲指出，産業優化後，區域品牌的優勢才能更加凸顯，進而改變市場固有印象。此外，還需要認真梳理大批中小型企業，尤其是原料創新端企業的發展路徑，以更加開放包容的心态接納它們來到白雲，為他們提供創新所需的自由土壤。
位于白雲區的廣州萊倩化妝品有限公司的數字化生産工廠中的房間
白雲美妝應如何更好地樹立“白雲美灣”品牌形象？杜志雲建議，白雲區應“破”“立”雙管齊下，對全區化妝品企業進行等級評定，對部分發展能力較差的中小型企業，開展相關的幫扶措施，并設立淘汰機制；對部分發展能力較強的大品牌，通過多舉措賦能，進一步提升其在行業内的影響力，進而帶動白雲區化妝品産業的整體優化和提升。
“首先要樹立品牌，研發和市場才是未來。要打造更多消費者認可的品牌，讓企業願意将技術在白雲落地，留住一批原料端的科研人員，這樣整個白雲區化妝品産業才有更光明的未來。”杜志雲說。
陳和則指出，通過城市更新發展，打造适合企業發展的産業載體，是“白雲美灣”區域品牌建構的重要一環。另外，品質和創新是化妝品産業發展的核心競争力，而化妝品和時尚關系緊密，目前白雲區正全力推進時尚之都建設，接下來可以将化妝品與時尚産業發展結合起來，引入更多時尚元素，吸引更多年輕人安家落戶，為白雲化妝品和時尚産業發展添磚加瓦。
文 | 記者 符暢 實習生 黃明圓圖 | 白雲融媒
來源 | 羊城晚報•羊城派
海報 | 何曉晨
責編 | 王敏
校對 | 周勇