手指點一點，最新款的唇彩就抹到了自己嘴上；手機劃一劃，昂貴的大牌珠寶便戴到自己身上——最近，虛拟奢侈品風靡社交平台，年輕人隻要動動手指，便可“用電子大牌，享富貴人生”——這樣的玩法，一度登上多個社交平台熱搜榜單。
而全球最大奢侈品集團酩悅·軒尼詩-路易·威登集團（LVMH）在10月10日釋出今年第三季度财報，公司銷售額同比僅增長1%，較今年上半年明顯放緩，随後該集團股價應聲下跌。
省吃儉用購買名牌化妝品，節衣縮食添置名牌包，一些年輕人正在告别這樣備受争議的生活方式。他們表示，“用電子大牌，享富貴人生”更像是反諷與戲谑，背後是他們擁抱真實生活、合理規劃消費的意願。
“香奈兒的最新款唇彩，免費先用上；愛馬仕的眼影，享受零元購。”在中山公園一家企業上班的徐聞，最近午休和同僚交流的是“零元體驗富婆人生”：打開一款手機軟體，就能将新款的大牌化妝品使用在自己的照片上。“顯氣色還不用卸妝，一鍵節約上千元的成本。”徐聞笑言除了修圖這樣的“實用功能”，“電子大牌”還能起到試色作用，“真要消費時目标明确，不用反複試用，不用看櫃姐臉色。”
所謂“電子大牌”，其實是一些修圖軟體推出的新功能，可以将一些大牌新推出的顔色貼到照片上。據業内人士介紹，“從軟體角度并沒有太大功能更新，主要是要納入更多大牌的顔色。”
短視訊平台上使用“電子大牌”的過程。
打開社交媒體，“電子大牌”已被網友們用出各種花樣。數十萬元的梵克雅寶全鑽項鍊，寶格麗的彩色寶石耳環，紛紛被摳圖後再“戴”到網友們身上，各類名牌包袋、名酒豪車，也紛紛成為照片中的“配置”。有人傳授經驗讓大家要到品牌官方網站和旗艦店截圖，“即使是電子大牌，也要用正品、支援原版”。近日熱衷此道的銷售行業從業者沈翊然表示除了圖檔清晰之外，“很多官網為清楚展示商品本身就去掉了背景，用起來更友善。”
不過，有法律界人士提醒，許多大牌的商品擁有相關專利，随意使用有侵權風險。“特别是一些付費軟體推出電子大牌業務，直接使用這些品牌名稱和産品外觀形象，存在較大法律風險。”
事實上，随着前幾年元宇宙風生水起之時，一些奢侈品牌也紛紛進軍虛拟世界，推出了自己的“電子大牌”。路易·威登曾和遊戲《英雄聯盟》聯名推出遊戲角色的“新皮膚”，并線上下銷售同款服裝。古馳則在遊戲平台上開了一家快閃店，一款虛拟包價格一度被炒到比其實物還貴。不過近期元宇宙相關概念及産品遇冷，部分數字藏品平台宣告破産，這些品牌的虛拟化探索也變得更低調。
人們如今再次熱衷“電子大牌”，是虛榮心嗎？許多使用者明确表示主要是“好玩”。“承認自己使用‘電子大牌’，本來就是為了讓更多朋友知道這是在玩。”徐聞說，“修圖再好，現實中該買化妝品還是得買啊。”而将自己的照片疊加大量名牌箱包、珠寶及豪車的創意工作者羅維則将其視為當代藝術中的拼貼式方法，“一眼就能看出是修圖的，反而有種荒誕感。承認自己用‘電子大牌’的人，不會假裝自己真的購買了這些奢侈品。”
恒隆廣場内曾舉行路易·威登展覽。（資料圖檔 來源：新華社）
電子大牌受捧之時，奢侈品品牌的高速發展之路卻遭遇迷霧。酩悅·軒尼詩-路易·威登集團的财報顯示，其三季度營收增速大幅放緩。該集團核心的時尚與皮革制品業務，同比增速從21%降至9%。而香水美妝業務和珠寶手表部門增幅也回落至個位數。
與此同時，這些品牌卻沒有停止漲價的步伐。香奈兒近年漲價幅度最令消費者咋舌：該品牌一款代表性包袋已從2019年的3.8萬餘元漲至今年的8萬元以上。普華永道今年釋出的奢侈品市場洞察報告顯示，“高淨值人群仍為奢侈品消費主力”。在上海的恒隆廣場、北京SKP等商場，香奈兒已率先開設針對高消費客戶的尊享沙龍。
沈翊然發現，在那些為人熟知的大品牌專櫃裡，如今已經很難覓到2萬元以下的包袋。過去每年會購買兩個名牌包作為自我犒賞的她，今年春節前走進某品牌店時，原本喜歡一件麂皮包袋，但同行的朋友立即勸阻，“還是買黑金配色的，保值。”這讓她感到困惑，“我真的喜歡這些東西嗎？是誰定義了‘美’和‘時尚’？”
“在購買2萬元以上商品時，很難不考慮投資屬性。但消費不是應該首先是喜歡、好用嗎？”徐聞也發現，随着二手奢侈品店鋪興起，周圍越來越多的人消費奢侈品時用“投資”來自我安慰，“原本高興的消費，反而成了一種枷鎖。”
一些在社交媒體上自嘲“享富貴人生”的年輕人，開始嘗試與自己收入比對的多元消費。沈翊然近期轉向學習烹饪、繪畫，消費手工餐具，購買掃地機器人做家務。而她的朋友中，有人投入跑步和騎行運動，有人制定新的旅遊計劃，“一個名牌包的價格，其實可以幹很多事。”
欄目主編：施晨露
來源：作者：簡工博