自“競争”被認為對經濟有益以來，品牌之間的競争一直存在于世界上。一些品牌從制造産品開始，就與對手展開競争，引發了有趣而引人入勝的轶聞。通過廣告和産品之争，這些品牌競争的故事都很有趣。
你知道糖果制造商卡德伯裡和羅特裡經常派間諜去對方工廠嗎？這成為羅爾德·達爾(Roald Dahl)的一部作品中的情節。以下是更多這樣的故事。
** 1 費魯喬·蘭博基尼（Ferruccio Lamborghini）在20世紀中期隻制造拖拉機。但當恩佐·費拉裡（Enzo Ferrari）粗魯地拒絕了他關于費拉裡汽車的不完善之處的建議，稱他為“拖拉機修理工”時，他開始制造豪華汽車。 **
當法拉利或蘭博基尼汽車在路上駛過時，一定會吸引人們的注意。和這些汽車一樣著名的是兩個品牌之間的競争。這種形式的競争在20世紀60年代開始。
費魯喬·蘭博基尼來自一個葡萄農的家庭，但因為他不分享家人的熱情，他進入了拖拉機制造業，并擁有了一家名為蘭博基尼拖拉機（Lamborghini Trattori）的公司。這使他取得了成功和财富。當時，法拉利汽車被視為頂級豪華汽車，而蘭博基尼買了一輛。
蘭博基尼覺得法拉利在路上太崎岖，離合器經常需要維修。他把抱怨告訴了恩佐·費拉裡，但費拉裡不贊賞這種批評。費拉裡認為制造拖拉機的人對汽車一無所知。蘭博基尼将這視為一種侮辱，并讓這種侮辱成為進入豪華汽車制造業的推動力。
四個月後，在經過大量努力後，1963年10月，蘭博基尼在一場車展上展示了他的第一輛汽車。很快，他的汽車與法拉利的汽車展開了激烈的競争，甚至今天仍然如此。
** 2 阿迪達斯（Adidas）和彪馬（Puma）的品牌競争源于戴斯勒兄弟在二戰期間的兄弟之争。阿道夫·戴斯勒（Adolph Dassler）創立了阿迪達斯，而魯道夫·戴斯勒（Rudolf Dassler）創立了彪馬。這兩家公司的總部位于同一個小鎮，當地人在交談時總會先看對方的鞋子。 **
大多數人不知道阿迪達斯和彪馬的創始人是兄弟——兩位兄弟曾經共事于達斯勒兄弟鞋廠。但當地人說，他們在結婚後開始互相厭惡。鎮上還流傳着一種傳言，說阿道夫和魯道夫的妻子之間存在仇恨，還有一則流言稱，阿道夫與魯道夫的妻子有染，進而開始了這場紛争。1943年的一天，阿道夫大發雷霆，說：“那些狗崽子又來了！”而就在這時，魯道夫正在走上房子的台階。
魯道夫認為他的兄弟是在說他，但阿道夫實際上是在談論英國皇家空軍的飛行員。這是最後一擊。然後魯道夫被送到了美國的戰俘營，而阿道夫繼續經營業務，加劇了沖突。 1948年，魯道夫回來後，他在河的另一邊創辦了自己的公司，現在我們知道的是“彪馬”。
這種兄弟之間的競争更新為一場持續至今的品牌戰。
** 3 一家名為九号機器人有限公司的中國公司制作了一款仿制的賽騎，賽騎試圖将他們拉到法庭。 就在那時，九号機器人用他們從銷售仿制品賺來的錢購買了最初制造賽騎的公司。 **
賽騎公司是一家以其兩輪個人交通工具而聞名的美國公司，擁有大量專利。 2014年9月，賽騎提起訴訟，要求美國國際貿易委員會禁止進口，稱中國公司九号機器人有限公司以及其他幾家中國公司侵犯了其專利。
幾個月後的2015年4月1日，賽騎被九号機器人收購，九号機器人是小米支援的初創公司，為此籌集了8000萬美元。 此後，許多其産品都被命名為“Ninebot by Segway。” 據報道，九号機器人公司收購賽騎的一個主要原因是擺脫了“山寨中國”的形象，因為賽騎聲稱中國有“廣泛的侵權行為模式”。
** 4 印度三家知名航空公司在捷特航空公司豎立了一塊寫着“我們改變了”的廣告牌後展開了一場廣告戰。 金福航空公司緊随其後，打出了一塊寫着“我們讓他們改變！”的廣告牌。 随後，Go Air立即豎立了一塊寫着“我們沒有改變。我們仍然是最聰明的飛行方式。”的廣告牌。 **
盡管當時它們在業務上虧損，但2007年，印度的三家競争航空公司卷入了一場廣告戰。 捷特航空公司首先在印度孟買市豎立了一塊廣告牌，上面寫着：“我們改變了。” 就在那塊廣告牌上方，金福航空公司釋出了一句自誇的話：“我們讓他們改變！” - 是的，有兩個感歎号。 幾天後，Go Air在同一地點豎立了一塊标志，上面寫着：“我們沒有改變。我們仍然是最聰明的飛行方式。”
這還沒有結束。 捷特航空公司又制作了一塊不同的廣告牌，上面寫着：“每天飛往紐約”，金福航空公司則以廣告回應：“他們已經從這裡飛往紐約。”
** 5 耐克想要将他們的第一款鞋命名為“阿茲特克”，但由于阿迪達斯已經推出了一款名為“阿茲特卡金”的産品線并威脅要起訴，是以他們沒有這樣做。 耐克随後将他們的第一款鞋命名為“科爾特斯”，以紀念那位“踢了阿茲特克人屁股”的将軍。 **
耐克和阿迪達斯之間的“靴子戰争”之一是關于1967年鞋款命名的問題。 由于阿迪達斯威脅要起訴他們，因為他們已經有一款名為“阿茲特卡金”的産品線，耐克選擇了一個風趣的替代品。
公元1525年，阿茲特克帝國被由一位名叫赫爾南多·科爾特斯的将軍上司的特拉斯卡蘭戰士打敗。他的姓氏成為了耐克鞋系列的名字。這就是耐克的聯合創始人比爾·鮑爾曼和菲爾·奈特之間的對話：
“是誰打垮了阿茲特克人？” 鮑爾曼問奈特。“科爾特斯，”他回答。“好的，”鮑爾曼說，“讓我們把它叫做‘科爾特斯’。”