- 文／MBA智庫·素小溫 編輯／MBA智庫琉琉
01
李子柒回歸，萬衆期待
近日，“李子柒複出”的消息，再次沖上了熱搜。
10月7日，在抖音“美好奇妙夜”的宣傳片中，李子柒一襲古裝，出現在視訊的末尾。
消息一出，粉絲們仿佛見到了失散多年的老友，有人驚訝，有人感動，當然更多的，還是期待。
畢竟距離2021年7月14日，已過了700多天。
在那段停更的日子裡，李子柒沒在田園上，而是在打官司的路上。
這場與資本的博弈，最終還是達成了和解。
而在她“消失”的兩年多時間裡，因其打開的鄉村生活切口，讓很多後來者找到了新流量密碼。
比如“越南李子柒”：
她的視訊，不論是構圖、運鏡、還是叙事節奏，甚至連視訊裡出現的奶奶和動物，都仿佛一比一還原。
一度讓網友以為，李子柒是越南人，後來她不得不出面辟謠。
還有，用一首《Aloha Heja He》，做完一頓飯的張同學。
圖源 / 快手·張同學
憑一條“打鐵花”視訊，爆火的江尋千（九月）。
圖源 / 抖音·江尋千（九月）
在鄉村傳播非遺文化的彭傳明、彭南科、山白等等。
他們在某種程度上，都成為了粉絲心中的“第二個李子柒”。
你會發現，他們的爆火，不僅讓國人感受到傳統文化的博大精深，也讓很多外國人，重新認識了中國，甚至愛上了中國文化。
有海外網友在李子柒視訊下方留言：
李子柒的視訊，揭示了大家不曾看到過的美麗中國。
“這好像中國幾千年前的傳統和文化，在一個非凡的女孩身上重制。我雖不是中國人，但我由衷的為她感到驕傲和高興。”
都說網紅火得快，去得也快。
可“消失”了這麼久的李子柒，卻是個例外。
她與其他創作者不一樣的，是對内容一如既往的精益求精。
她的助理就曾表示，即便有團隊，但視訊裡的很多東西，隻有李子柒才能做到。
李子柒對内容的構思、對鄉村氣息的鏡頭表達、對農活的遊刃有餘，隻有她自己才能達到滿意的效果。
她為了讓每一幀畫面達到預期，即便攝影師拍了很多鏡頭，李子柒還是會自己扛相機重拍。
很多比較重的累活髒話，雖然可以找人拍遠景，但李子柒堅決要求親自幹。
最後拍好的視訊，明明有專業剪輯師，但李子柒為了想要的效果，依舊是親力親為。
有很多粉絲在她的評論區留言，雖然看過很多田園生活的視訊，拍得也很唯美，但唯獨李子柒的視訊，能讓人沉下心來。
即便大家都知道，鄉村生活不全然是沒視訊中那麼美好，但看了李子柒的視訊，就覺得特别舒服。
在她斷更的兩年裡，粉絲每天在等她複出。
就像網友說的一樣：李子柒雖不在江湖，但江湖一直會有她的傳說。
02
“挖呀挖”黃老師直播帶貨，被罵上熱搜
李子柒“複出”後，一條“挖呀挖黃老師5場直播銷售額超百萬”文章，也上了熱搜。
當初憑黃老師憑借“挖呀挖”這首兒歌火爆全網，粉絲一度漲到近800萬。
雖然在爆火期間遭遇過網暴，但平靜後的她，最終還是選擇了直播帶貨。
9月20日，她首次嘗試直播帶貨，當晚就吸引了8萬人捧場。
有網友看完後表示，黃老師整個直播，流程清晰、動作娴熟，一看就受過專業訓練。
有了這次成功經驗，黃老師在近30天内開啟了5場直播，直播銷售額更是破百萬。
雖然這個業績不能跟大網紅相比，但帶貨收入遠超她的主業。
由于直播帶貨，黃老師掉粉近5萬，還引發了巨大争議：
有人認為，黃老師不偷不搶，帶貨掙錢合法合理。
但還是出現了不少負面的聲音。
其中争議最高的一條評論是：
“作為一位老師，難道她要教孩子們，以後都去當網紅，直播帶貨嗎？”
關于網紅帶貨的争議，其實折射的是人對确定性的追求，對不确定性的厭惡。
黃老師不論是顔值還是才藝，在短視訊領域，都談不上突出。
“挖呀挖”這首兒歌，也不是她原創。
因為突如其來的一個流行梗全網爆火，然後就順利走上了直播帶貨之路，賺到了很多普通人，難以想象的收入。
這一切太過偶然，完全不符合“種瓜得瓜、種豆得豆”的普世價值觀。
可它就是發生了，讓很多人眼紅。
也讓一些人感到悲哀：“努力工作還有何意義？”
但如果換成是你，做着普通的工作，領着微薄的收入，意外獲得一筆大流量後，親眼見證了流量變現的高效和刺激。
你是會礙于異樣的眼光，繼續堅守主業，還是會選擇直接短期變現？
都說，網紅的盡頭就是帶貨，其實準确講，應該說最高效的變現手段，是帶貨。
接廣告賺錢的速度是緩慢的。
畢竟一下子幾百個客戶來找你合作，需要挨個去對接。
還得按照甲方的要求，重新寫文案、拍攝、剪輯。
可能發了條廣告，流量就沒了，以後還能不能接到也不确定。
但帶貨品牌商看的是轉化效果。
網紅首次直播都會有價格優勢，很多路人粉看在價格上，也會去下單。
而人天生就愛确定性，這跟職業、道德都無關。
畢竟帶貨賺來的收益，遠比主業高百倍，又合理合法。
對一個業餘網紅，想讓流量有長期的商業價值，是很不可控、不确定的。
是以，大部分突然爆火的網紅，都會選擇趁熱度，先收割一波流量。
那些罵黃老師吃相難看的人，如果換了自己，未必就比她高尚。
任何行業都有幸運兒，大家也無法阻擋幸運兒的出現。
這個幸運兒可以是黃老師，也可以是别人。
因為一個運氣爆棚的黃老師，引發了敵意，甚至對自己人生的懷疑，完全沒必要。
畢竟絕大多數人，都隻能靠努力工作，掙到自己認知以内的錢。
03
往左邊走得越遠，就越想看右邊的風景
關于工作掙錢，我曾在網上看過一個問題：“為什麼工作後，很多人眼裡慢慢沒有了光？”
年少時，我們會因為跟暗戀對象對視一眼，就心裡樂開了花。
也會因為考試成績不理想，傷心好幾天。
可即便情緒波動再大，眼裡始終是有光的。
因為我們内心裝滿了希望。
我們知道，未來一定會來，你抱有很多的期待。
可到了而立之年後，生活好像按下了快捷鍵。
每天在忙碌的工作中馬不停蹄。
上司的PUA套路、同僚間的勾心鬥角。
對甲方的丈二和尚摸不着頭腦。
職業發展的瓶頸、加不完的班、家裡頻繁的催婚。
每一項，都讓人心力交瘁。
每天叫醒自己的不是鬧鐘，也不是夢想，而是焦慮和茫然。
當現實帶給我們的全是消耗時，臉上的笑就沒了，眼裡的光也丢了。
放棄了夢想的追逐，收起了兒時的好奇，任由欲望牽引，随波逐流。
為什麼很多人對李子柒的視訊無法自拔？
因為我們也曾渴望跟李子柒一樣，做世間的一股清流，沖走四周的所有混沌。
可到頭來卻發現，自己也屬于混沌的一員。
李子柒的出現，很大程度上，是在用最極緻細節的美，還原最淳樸的真。
當我們變得越來越世俗功利，也隻能在李子柒的視訊裡，尋找内心的詩和遠方。
為什麼很多人反感，黃老師的直播帶貨？
與其說是反感，倒不如說，他們在黃老師的身上，映射了那個追逐功利的自己。
人們往往還是活成了自己讨厭的樣子。
人生有兩條路，當你往左走得越遠時，你就越想看右邊的風景。
當你對右邊的風景無限向往時，說明你離它早已遙不可及。
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寫在最後
《夜航西飛》中有一句話：
“雖然未來藏在迷霧中，叫人看來膽怯，但當你踏足其中，就會雲開霧散。”
你越在忙碌和功利中沉淪，就越追求詩情和畫意。
越是讨厭現在的自己，就越想找回眼裡的光。
-THE END-
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