專訪EDG電競俱樂部總裁吳曆華——努力讓外界感受電競産業的魅力
導語
【文眼】百度APP獨家釋出的亞運特别節目《硬核賽場》專訪超競集團聯合創始人兼CEO、EDG電競俱樂部總裁吳曆華。
電競項目在本屆杭州亞運會成為正式比賽項目，中國隊奪得七個小項中的四塊金牌。為什麼電競能夠登上亞運舞台？電競在未來能夠扮演什麼樣的角色？以EDG電競俱樂部為切入點，這些問題的答案将更加生動
作者丨二鬧
圖檔丨來自網絡
9月26日晚，杭州亞運會王者榮耀亞運版本項目決賽，中國隊戰勝馬來西亞，奪得本屆亞運會電競項目首金，也為電子競技行業帶來了第一塊真正意義上的金牌。
作為電子競技行業從業者的一員，吳曆華在現場見證了中國電競迎來曆史性時刻，但他并不算是旁觀者，在征戰本屆亞運會的中國電子競技健兒中，王者榮耀亞運版本項目選手池曉銘便出自EDG電競俱樂部。
讓電競入亞成為現實，讓電競選手登上亞洲最大綜合性運動會的舞台，背後是整個行業的多年付出與各種角色對産業生态的持續完善。以EDG電競俱樂部為細節切入點，我們就能發現一些助力電競入亞并為亞運賽場輸送電競健兒的“底氣”。
01 中國電競健兒出自嚴謹賽訓體系
本屆杭州亞運會，中國體育代表團中出征電子競技項目的健兒共31人。從今年4月底電子競技項目國家集訓隊開始組建到征戰亞運賽場，中國電競能夠在極短的時間内組建一支具有國際競争力的隊伍，背後是各電競項目賽事生态中打磨出的選手賽訓體系，我們能從EDG身上管窺這一成果。
在英雄聯盟賽場中，從聯賽“禦三家”到在世界賽場的争冠、奪冠展現着EDG的競争力。在王者榮耀賽場上，即便吳曆華坦言俱樂部的成績不夠出類拔萃，但池曉銘從一衆優秀選手中的脫穎而出也顯示了俱樂部的選手實力經得起推敲與考驗。在無畏契約電競賽場上，EDG同樣手握“CN瓦”最好成績。這些成果都來自于吳曆華口中EDG“金字塔”型的賽訓體系。
位于塔尖位置的便是俱樂部在各個電競項目中的主隊、主力選手。下一層級，替補選手們對塔尖位置“虎視眈眈”。而在金字塔的中腰部與“塔基”位置，還有俱樂部二隊以及持續為上層輸送“新鮮血液”的青訓隊。
這樣的賽訓體系在整個電競行業中并不罕見，而得益于電競的網際網路基因，俱樂部在發掘、選拔人才方面也更為便捷。
吳曆華說：“每一個隊員在遊戲内的表現，或者競技表現，在網際網路上面都是有記錄、有排名的，這樣的環境下就比較榮譽去選拔好苗子。”
紮實的人才造血基礎是“塔尖”足夠銳利的原因之一，除此之外，便是貫穿整個金字塔專業且嚴格的訓練體系。
“比如說王者榮耀或者英雄聯盟項目，其中（選手）有一個任務就是‘補兵’，光是這個細節你就要反複練習，進行專項訓練。訓練結束之後，（如果）做得不好，你是沒有後面的訓練内容的，要回到原點再次訓練。”吳曆華說。
反複錘煉技術動作、技術細節在競技體育領域十分普遍，也極為枯燥。同樣的，在電子競技領域，“補兵”也僅僅是選手細節打磨的冰山一角。在吳曆華看來，競技體育中，任何一個細節的偏差都有可能産生蝴蝶效應，導緻最終結果發生天翻地覆的變化，這也是EDG選手在賽訓中嚴扣細節的原因。
過去，電競行業中成熟的賽訓體系是俱樂部與選手征戰職業賽事的基礎，而随着電競入亞，選手們在賽訓體系中錘煉出的紮實技術就成為電競健兒在亞運賽場為國争光的底氣所在。
02 精神核心成電競牽手亞運關鍵
過去20餘年的發展與積累中，電子競技與傳統競技體育相同精神核心的展現愈發明顯，這是促成電競如今能夠登台亞運會的核心因素。
那麼整個電競行業究竟是如何展示積極正向的精神核心的？電競俱樂部、選手依靠自身的影響力進行内容輸出是不可缺少的一環。
在吳曆華看來，電競行業屬性更偏向内容，單純依靠賽事的勝負無法吸引更多的使用者聚集、留存，而電競精神核心的展現也需要勝負以外的内容來講述。是以，從建隊之初，EDG就始終在隊伍與選手的IP塑造以及内容生态的建構上投入大量精力。
“讓大家知道我們如何去準備，如何去争取每一場的比賽，同時我們也會對每個隊員背後的故事、成長曆程、選手目标等等這方面的内容做人物向的IP，将我們的短視訊長視訊都會把它IP化，以系列的形式把内容呈現給粉絲。”吳曆華說。
而由于俱樂部對這些台前幕後内容的持續輸出，電競賽事、電競選手的形象在觀衆眼中也變得更為立體。如何嚴格訓練、如何克服困難、如何走向勝利、如何面對失敗，這些内容背後，電子競技追求更高更快更強更團結、奮勇拼搏的精神核心不僅在持續拉進自己與傳統體育的距離，也在引起更多電競觀衆的情感共鳴，讓電競如今能夠收獲數以億計的擁趸。
2021年英雄聯盟全球總決賽，EDG成功擊敗來自南韓的DK戰隊奪得世界冠軍榮譽。一天之内，EDG奪冠在社交媒體中産生80多個熱搜話題，相關視訊播放量達到數十億次。這樣的效果正來自于EDG多年來深耕内容生态與IP打造，持續通過内容與粉絲進行互動，“騎士”的品牌形象早已深入人心。
EDG品牌塑造的過程，亦是整個電競行業豐滿自身形象的縮影。也正是由于整個行業的内容生态走向成熟、内容形式、内容載體變得更為多元，讓電競與競技體育相同的精神核心展現在更多外界人群的視野當中，為電競如今獲得主流認可、登上亞運舞台送上了助攻。
03 入亞，電子競技的新起點
吳曆華清楚地記得，2014年時，EDG俱樂部的合作品牌幾乎清一色的全部都是電腦外設品牌。彼時，EDG曾與一家品牌達成全年代言合作，費用約20萬，而這個數字在當年已經号稱全行業最高。
時至今日，包括EDG在内，商業品牌與行業内頭部俱樂部的合作已經能夠達到千萬級别，但将視角放大，這仍與傳統體育領域的品牌合作量級有着明顯差距。而随着電競登台亞運會，這樣的差距還有加速抹平的趨勢。
擁有全民關注度的亞運會不僅能夠放大電競的正向價值，促進電競行業形象的破圈，同時也能夠将電競俱樂部、電競選手在年輕人群中的影響力呈現在更多外界品牌眼前，進而擴大電競與外界品牌的合作機遇。與此同時，吳曆華也提到，由于生長環境的不同，依托于網際網路的電競行業或許也還有更具自身特色的商業模式等待挖掘，這同樣需要電競與外部行業攜手探索。
除了商業模式之外，吳曆華眼中的電競也遠未發展觸頂，甚至還處在初級階段。
“現在，大家可能隻是在滑鼠、鍵盤或者手機上面進行所謂的對抗項目，但随着可穿戴裝置、重力回報裝置、成像裝置的繼續發展，不久的将來，人的體能或許也會參與到電競比賽裡面，逐漸形成數字型育的雛形。”吳曆華說到。
這樣的前瞻已經逐漸變為現實，不久之前，奧林匹克電競系列賽、奧林匹克電競周的落地讓“虛拟體育”成為行業發展熱詞，而虛拟跆拳道、舞力全開等登上奧林匹克電競賽事的項目也充分彰顯了電競與體育交融的想象空間與數字型育的發展前景。
當然，無論是如今電競與亞運會的交融成為現實，将電競在亞運會中更持久地保持下去，還是體育與電競行業仍在嘗試、暢想的數字型育新形态，都需要細化到更專業的人才來推進，行業的未來發展也将直接展現在對人才的品質與數量需求上。
據吳曆華介紹，EDG背後超競集團的業務版圖同樣覆寫電競教育領域，如今已經出版了16本電競職業教材，教材内容達250萬字，而與教材相比對的課件達到500萬字。
“我們希望培養出有電競産業專業知識的職業從業人員，參與到這個産業的建設中來。”吳曆華說。
無論是選手培養、内容生态搭建、“電競+”業務的開拓，在吳曆華口中都隻有一個目标：“我們在兢兢業業地去努力做好自己的事情，希望能推動電競行業的發展。”