#挑戰30天在頭條寫日記#
欠債近八位數，曾是天貓店銷量第一的“浮氣Fomomy”倒閉了
2023年，對于電商人來說是艱難的第1年，生意越來越難做了，因為新使用者越來越少了，想要得到更多使用者，就必須與其他同品進行競争，獲客成本越來越高了。
盡管每天都有店鋪倒閉，然而“浮氣Fomomy”的倒閉，依然引發了行業轟動，也讓很多粉絲震驚。
這家曾經的“銷量TOP1”天貓店，在經曆了五年時間的輝煌後，因為負債近八位數，并且無法實作突破，最終無奈地選擇了停業倒閉。
一、過度的負債壓力
據了解，“浮氣Fomomy”成立于2018年，以成為一個甜酷彩妝潮牌為創立初衷。
在過去的五年裡，它曾推出過若幹款爆單産品，甚至還被快本節目組選上。
其中的“野馬系列”上過李佳琦和駱王宇的直播間，達到天貓熱銷唇釉榜單第三，并有多款單品跻身天貓、抖音銷量排行榜第一。
盡管有着這樣的成績，但因為缺乏充足的資金支援，品牌在面對壓貨、抄襲等挑戰時無法采取有效的措施應對。
還有直播間抽成過高，分給店鋪的利潤根本就沒有多少，不上直播間又很難打響名氣賣出去，然後直播間又借此拿捏店鋪，走入了一個死循環。
二、壓貨過多問題
對于電商行業來說，快速上新是保持競争力的關鍵。
持續打造爆款才能獲得持續的利潤，然後并不是每一款都能成為爆款，這就存在壓貨賣不出去的問題。
網上有很多爆料說，口紅的成本也有幾塊錢，然後賣幾十幾百塊，其實這麼說也沒啥大毛病，但是少考慮了前期研發成本。
要知道去開模去設計打樣這些都是很費錢的，比如一個SKU就要幾十萬，然後至少有十幾種色号，也就是說差不多要投入百萬以上的資金才能研發一個新産品，而且還不知道這個産品能不能賣爆？
如果連續打造了幾個産品都無法賣爆，那麼對小團隊而言基本上就很難撐過去了，這也就是浮氣Fomomy倒閉的原因。
然而更深層次的原因是因為它是原創的，不知道這算不算是一種悲哀，原創者竟然幹不過抄襲者！
三、原創設計的雙刃劍
原創設計是浮氣Fomomy的優勢之一，也是他能夠火爆壯大的原因，然而成也蕭何敗也蕭何，這也成為他倒閉的緻命索。
前面說過了，原創設計開模打樣那些是非常昂貴的，然而對于那些抄襲者卻很容易，這邊你賣爆了這一款，說明這一款肯定有它的優勢，我就跟着做類似款，我抄還不會抄嗎？
這樣我即使賺不到大錢，賺點小錢還是很容易的。
然而問題是原創者太少了，後面一堆跟着想要抄襲的人。這就導緻了，盡管浮氣Fomomy擁有一些外觀專利，但是上有政策下有對策，仍然有人能夠想方設法來進行抄襲模仿，對于顧客而言是很難分辨清楚的，畢竟都是不知名獨幕喜劇牌。
這就如同我們寫頭條文章，辛辛苦苦寫了幾個小時，有可能發出去就幾個閱讀量，幾十幾百個閱讀量！
然而很多人隻是簡單改改配圖，甚至原封不動的搬運，能夠獲得幾十萬的閱讀量，這是原創的作品太爛了，還是抄襲的水準太高呢？
為什麼有人抄襲的作品，反而比原創的作品閱讀量更好呢？
也許弄明白這個，就能明白浮氣Fomomy倒閉的更深層次原因了！
四、打造有效壁壘
在商業競争中，有效的壁壘可以保護企業的市場佔有率和品牌形象。
然而，浮氣Fomomy在面對抄襲問題時，沒有建立起有效的壁壘。
在這種情況下，一旦出現抄襲者，浮氣Fomomy就不得不面對自身産品被仿造、市場被侵蝕的問題。
此外，浮氣Fomomy也缺乏利用企業或産品的某項優勢，來建立自身的市場壁壘的能力，終究會被殘酷的市場淘汰。
那麼如何打造壁壘呢？是技術！是資金！是服務！但是不管采用哪一種方法，對于獨幕喜劇牌而言都是很有難度的。
在可見的未來，如果沒有大的改變，獨幕喜劇牌會越來越難以存活，面臨的結果，隻能是被大公司吞并、收購或者打壓，獨幕喜劇牌的崛起之路會越來越困難。