每天一個行業分析 —— 視訊

這是咱們在端的新系列，每天了解一個行業，還想了解什麼行業請給小在留言哦~

行業定義

視訊泛指将一系列靜态影像以電信号的方式加以捕捉、紀錄、處理、儲存、傳送與重制的各種技術。

行業架構分析

視訊産業鍊：視訊行業産業鍊可以分為上中下遊三個環節。

上遊環節主要包括内容生産、拍攝制作、後期制作和內建服務，涉及影視制作公司、電視台、視訊網站等機構。這些機構負責生産制作各種類型的視訊内容，如電影、電視劇、綜藝節目等。
中遊環節主要包括流媒體平台、線上視訊網站、播放器等，這些平台負責将視訊内容呈現給觀衆。
下遊環節主要包括各種應用領域，如廣告、遊戲、社交、電商等。這些領域将視訊内容與自身業務相結合，形成了視訊應用産業鍊。

視訊技術：随着科技的不斷進步，視訊行業的技術也在不斷更新發展。

視訊壓縮技術：高效視訊編碼技術如H.264、H.265等，能夠使視訊檔案在保證畫質的前提下，占用更小的存儲空間，進而提高視訊傳輸效率。
超高清視訊技術：4K、8K等超高清視訊技術正在逐漸推廣應用，對視訊分辨率和畫質提出了更高的要求。
虛拟現實（VR）技術：VR技術能夠讓觀衆身臨其境地感受視訊内容，為觀衆帶來更加豐富的視覺體驗。

視訊市場規模：視訊行業市場規模龐大，根據不同的資料來源和統計方法，市場規模的數值存在差異。但總體來說，随着網際網路和移動網際網路的發展，視訊市場規模呈現出快速增長的态勢。

根據艾瑞咨詢公司的資料，2019年中國線上視訊市場規模達到了1581億元人民币，同比增長37.3%。
根據前瞻産業研究院的資料，2019年中國網絡視訊使用者規模達到了7.48億人，同比增長7.5%。

視訊行業競争格局：視訊行業競争激烈，市場上有衆多的企業參與競争。

線上視訊平台方面，市場前幾名分别是中國移動咪咕、愛奇藝、騰訊視訊、優酷等大型網際網路企業旗下的線上視訊平台。
線上長視訊平台方面，市場前幾名分别是中國移動咪咕、中國聯通沃音樂、中國電信天翼視訊等營運商旗下的線上長視訊平台。
在短視訊平台方面，市場前幾名分别抖音、快手等短視訊平台。

未來發展趨勢：随着科技的不斷進步和市場的不斷變化，視訊行業未來将呈現以下趨勢：

市場規模将繼續擴大，随着網際網路和移動網際網路的發展，越來越多的人将選擇線上觀看視訊内容。
技術創新将持續推動行業發展，未來将有更多的新技術如AI、VR、AR等與視訊行業相結合，為觀衆帶來更加豐富的視覺體驗。
内容創新将成為競争的核心，優秀的原創内容将成為各平台吸引使用者的關鍵。
安全問題将得到更重視，随着網絡環境的日益複雜多變，網絡安全問題将會越來越受到關注。

行業特征分析

視訊行業是一個快速發展的行業，随着網際網路和移動網際網路的發展，越來越多的人選擇線上觀看視訊内容，市場規模不斷擴大。
視訊行業是一個技術密集型的行業，涉及視訊壓縮、編碼、解碼、傳輸、存儲等多個環節，需要不斷引進新技術和新産品來提高使用者體驗和增加市場競争力。
視訊行業是一個内容為王的行業，優秀的原創内容是吸引使用者的關鍵，需要不斷加強内容創新和品質提升。
視訊行業是一個競争激烈的行業，市場上有衆多的企業參與競争，需要不斷提高自身的核心競争力來取得成功。
視訊行業是一個受政策影響較大的行業，政策法規的變化對行業的發展産生着重要影響，需要加強與政策法規的銜接和引導。
視訊行業是一個受技術發展影響較大的行業，新技術和新産品的出現往往會改變使用者的行為習慣和市場格局，需要密切關注技術發展趨勢并作出相應的調整。
視訊行業是一個受社會文化影響較大的行業，不同地域、不同年齡、不同收入水準和社會階層的觀衆對視訊内容的需求和偏好不同，需要尊重當地文化習慣和市場規律，以滿足使用者的多元化需求。

行業市場分析

市場規模：視訊行業市場規模龐大，呈現出快速增長的态勢。根據不同的資料來源和統計方法，市場規模的數值存在差異。但總體來說，随着網際網路和移動網際網路的發展，視訊市場規模呈現出快速增長的态勢。
使用者規模：随着網際網路和移動網際網路的發展，越來越多的人選擇線上觀看視訊内容，視訊使用者規模不斷擴大。根據不同的資料來源和統計方法，視訊使用者規模也存在差異。但總體來說，視訊使用者規模仍在不斷增長。
市場競争：視訊行業競争激烈，市場上有衆多的企業參與競争。在線上視訊平台方面，市場前幾名分别是中國移動咪咕、愛奇藝、騰訊視訊、優酷等大型網際網路企業旗下的線上視訊平台。在線上長視訊平台方面，市場前幾名分别是中國移動咪咕、中國聯通沃音樂、中國電信天翼視訊等營運商旗下的線上長視訊平台。在短視訊平台方面，市場前幾名分别抖音、快手等短視訊平台。
商業模式和盈利能力：視訊行業的主要商業模式包括廣告收入、付費會員、電商等。其中，廣告收入是最主要的收入來源，其次是付費會員和電商收入。随着使用者規模的增長和廣告市場的拓展，視訊行業的盈利能力也在不斷提高。
發展趨勢：随着科技的不斷進步和市場的不斷變化，未來視訊行業将呈現以下趨勢：市場規模将繼續擴大，随着網際網路和移動網際網路的發展，越來越多的人将選擇線上觀看視訊内容；技術創新将持續推動行業發展，未來将有更多的新技術如AI、VR、AR等與視訊行業相結合，為觀衆帶來更加豐富的視覺體驗；内容創新将成為競争的核心，優秀的原創内容将成為各平台吸引使用者的關鍵；安全問題将得到更重視，随着網絡環境的日益複雜多變，網絡安全問題将會越來越受到關注。

行業生命周期分析

導入期（興起期）：視訊行業随着網際網路和移動網際網路的發展而興起。一開始，視訊行業主要由一些專門制作GIF圖檔的純工具類應用組成，它們逐漸轉型為短視訊社群，開始在市場上出現。這個階段是視訊行業的萌芽時期，并沒有形成市場規模。
成長期：随着網際網路技術的不斷發展和普及，視訊行業開始快速發展。衆多産品開始湧現，包括各類線上視訊平台、長視訊平台、短視訊平台等。在這個階段，市場競争激烈，産品必須要有自己亮眼的特點，才能吸引大量的忠實使用者。同時，使用者需求也開始多元化，不同使用者群體有着不同的使用習慣和需求。
成熟期：随着視訊行業的快速發展，市場逐漸趨于飽和。各類視訊産品已經擁有了大量的忠實使用者，市場競争也變得異常激烈。在這個階段，産品需要根據使用者需求來進行精确定位，尋求發展的突破口。如果使用者需求沒有精細化和選擇性，産品就會變得特别臃腫，不僅影響使用者使用産品的體驗，而且産品在尋求同好的過程中也會非常麻煩。
衰退期：在視訊行業的衰退期，市場競争更加激烈，産品需要不斷創新和更新來滿足使用者的需求。一些落後的産品将被逐漸淘汰，而一些優秀的産品則會繼續發展，成為市場的上司者。同時，政策法規的變化、技術發展的影響以及社會文化因素等也會對視訊行業的發展産生重要影響。

行業獲利能力分析

廣告收入：視訊行業的主要盈利模式之一是通過廣告投放。視訊平台通過向企業提供廣告位來賺錢，從中抽取一定的費用。這些廣告可以是短視訊中的一段插播視訊，也可以是小廣告。這些廣告對于使用者來說，往往是一種打擾，但對于視訊平台來說，是一種寶貴的賺錢機會。通過廣告的方式，視訊平台可以向使用者提供更多的免費内容和服務，同時提高自身利潤。是以，廣告收入是視訊行業獲利的重要來源之一。
付費會員收入：視訊平台通常會推出會員制度，使用者可以付費成為會員，享受更多的福利和服務，如去廣告、高清畫質、獨家劇集等。通過付費會員制度，視訊平台可以進一步提高自身的利潤。
版權收入：視訊平台可以通過出售版權來獲得收入。一些熱門的電視劇、電影、綜藝節目等可能需要付費才能觀看，或者隻能觀看特定時間段的免費内容。視訊平台可以通過出售這些内容的版權來獲得收入。
電商收入：視訊平台還可以通過引入電商平台來增加收入。例如，在視訊中插入商品推薦或者直接開設電商店鋪銷售商品，使用者可以直接在視訊平台購買商品并享受送貨上門的服務。這種方式既可以為視訊平台帶來收入，也能滿足使用者的購物需求。
其他收入：除了以上幾種常見的盈利方式，視訊平台還可以通過直播、社互動動、線下活動等方式增加收入。例如，直播平台可以通過與主播分成獲得收入，社交平台可以通過使用者的互動行為獲得收入，線下活動可以通過門票、周邊産品等方式獲得收入。

核心競争力分析

視訊品質和穩定性：視訊流媒體的基本競争力是提供高品質的視訊和穩定的流媒體服務。使用者更傾向于選擇能夠提供高清晰度、流暢的視訊和穩定服務的平台。這也是各大視訊平台都在緻力于優化編碼算法、網絡傳輸以及CDN分發的核心原因。
短視訊内容創新：對于短視訊營運來說，内容創新是核心競争力。高品質、有趣和具有創新性的内容可以吸引使用者并提高平台的受歡迎程度。同時，這需要平台不斷地更新并改進内容，以滿足使用者的需求，并吸引新的使用者。
與品牌形象相符合：短視訊的内容需要與品牌的基本形象相符合。通過有機地結合不同的推廣手段和不斷地創新，短視訊應該努力塑造具有品牌特色的形象，以吸引更多使用者。
技術創新：随着科技的不斷進步和市場的不斷變化，技術創新也是視訊行業的重要競争力。例如，虛拟現實（VR）、增強現實（AR）和人工智能（AI）等新技術正在不斷應用于視訊行業，為使用者帶來更加豐富的視覺體驗。
使用者體驗：使用者體驗也是視訊平台的核心競争力之一。平台需要提供簡單易用的界面、快速的加載速度、無廣告或少廣告等優質服務，以提高使用者的滿意度和忠誠度。
社群和使用者互動：社群和使用者互動是視訊平台的重要因素。平台需要提供有趣和多樣化的社交功能，如評論、點贊、分享等，以提高使用者的參與度和黏性。

行業龍頭企業

海康威視（002415）是中國視訊監控行業的龍頭企業，其業務涵蓋了視訊監控裝置的生産和銷售，以及相關軟體的研發和銷售。海康威視在全球視訊監控市場上的份額不斷擴大，其産品和服務已覆寫全球150多個國家和地區。
大華股份（002236）也是中國視訊監控行業的領先企業，其主要業務包括視訊監控裝置的生産和銷售、智能安防解決方案的提供以及相關軟體開發和銷售。大華股份在技術創新方面持續投入，推出了一系列具有自主知識産權的安防産品。
漢邦高科（300449）專注于安防監控領域，其産品涵蓋了視訊監控裝置、智能門禁系統、網絡傳輸裝置等。漢邦高科在數字圖像處理、智能視訊分析、網絡傳輸技術等方面具有較強的研發實力和技術優勢。